La que has liado Cola Cao! El anuncio polémico y acusado de racista

¿Os acordáis de la mítica frase “Que hablen de mí, aunque sea mal”? Pues Cola Cao lo está consiguiendo estos días, aunque todavía no sabemos si era parte de la estrategia o no. La cuestión es que la marca que tanta felicidad nos ha dado en desayunos y meriendas la ha liado en su última campaña, y las redes sociales no han tardado en ir a cuchillo a por ella.

Anuncio polémico y acusaciones de racismo

 

Los de Cola Cao se han ido adaptando a los nuevos tiempos, ampliando su cartera de productos para ofrecer novedades y cambiando su estilo de comunicación a uno mucho más moderno y juvenil.

Dentro de esta estrategia lanzaron hace algunos años el Cola Cao Shake, un batido para llevar que vino en dos variedades, la normal y la 0%. La última campaña para el producto de marras ha sembrado la polémica en las redes sociales con su mensaje, para muchos, racista.

Con la canción “Shake your booty” de KC and the Sunshine Band de fondo para el anuncio polémico, vemos una sucesión de situaciones en las que tomarnos un Cola Cao Shake nos da la energía que necesitamos. Antes de proceder a ingerir el líquido hay que darle un meneito al vaso; el resultado es un batido con su espumita.

Todo muy bien hasta que en una de las ocasiones en vez de la espuma del Cola Cao aparece un hombre de color con el pelo afro, cuyo peinado sirve como símil para representar la espuma de la bebida.

Las redes han hablado

 

Bajo el hashtag #ColacaoNosInsulta muchas personas han demostrado su descontento con la marca y su último anuncio. Muchos de ellos cuentan cómo desde pequeños ya sufrieron situaciones de burlas en el colegio debido a aquella canción de los anuncios de Cola Cao que decía “yo soy aquel negrito del África Tropical”.

 

 

Parece que 20 años después de la mítica canción, este anuncio polémico hace que Cola Cao se convierta en el blanco de la sociedad y de los medios. 

 

Packaging de refresco sesentero para Wink de Canada Dry

Ya va subiendo la temperatura y nosotros tenemos ganas de refresquito. ¿Vosotros también? Pues hoy traemos un packaging de refresco extra refrescante.

La popularidad de la marca de refrescos Canada Dry tuvo su auge en España en los años 60. Hoy en día, pocos conocen la marca y conseguirla es bastante complicado si no quieres dejarte los cuartos en beber algo de gas.

Los años 60 como inspiración

 

Laura de Miguel Prat y Alejandra Martínez González, dos estudiantes del Máster en Diseño de Packaging de ELISAVA, han realizado un rediseño para una de las bebidas de la marca como proyecto de final de Máster.

Los años 60, momento del boom de la marca en nuestro país y cuando se lanzó al mercado la bebida Wink; han servido como inspiración para el concepto del packaging. Siendo más concretos, la inspiración viene del Pop Art, uno de los estilos artísticos más conocidos de la época.

Colores llamativos y formas geométricas para este packaging de refresco

 

Tal y como dicta el Pop Art, este refrescante packaging está lleno de colores muy llamativos que conjugan de la mejor manera con la cartera de sabores de la bebida. Además juegan con los colores más de un sentido, y es que también los aplican como si fuesen los fallos de impresión típicos de la época.

Además de los colores, las diseñadoras se han centrado de igual forma en otras características del Pop Art como las formas geométricas, que toman protagonismo en cada rincón del rediseño.

La icónica Twiggy, actriz, modelo y cantante que también tuvo su gran momento en la época; forma parte también del nuevo concepto de Wink, aportando su rollito sesentero y sus aires mod.

Pocos lugares quedan donde se siga vendiendo esta bebida, pero sin duda este rediseño del packaging de refresco era necesario, por lo menos para que los directivos de Canada Dry se den cuenta del potencial de Wink.

 

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El boicot publicitario a YouTube de marcas como Starbucks o Pepsi

Está siendo una semana realmente complicada para Google que no deja de perder más y más anunciantes a raíz del boicot publicitario por el altercado con algunos de los vídeos contenidos en la plataforma.

Anuncios en vídeos que promueven el odio

 

El boicot comenzó la semana pasada cuando el periódico “Times” informara de que anuncios de grandes compañías como AT&T o Verizon, estaban siendo publicados en vídeos con contenidos terroristas y antisemitas. Anuncios de Verizon se pudieron ver, por ejemplo, en vídeos del clérigo egipcio Ghoneim, a quién se le ha prohibido la entrada en Estados Unidos por extremismo.

Estas dos empresas estadounidenses son la cuarta y la tercera, respectivamente, en gasto en publicidad en el país americano. ¡Ya nos podemos imaginar el batacazo de YouTube en menos de una semana!

A estas compañías pioneras se le han ido agregando otras no menos importantes; entre ellas, Starbucks, Pepsi, Volkswagen, Toyota o incluso Johnson & Johnson.

Las empresas comienzan a manifestarse en el boicot publicitario

 

El boicot publicitario ha venido acompañado de declaraciones de las empresas afectadas; el portavoz de AT&T ha manifestado la preocupación de la empresa por el incidente y la decisión de retirar la publicidad de la plataforma hasta que YouTube pueda asegurar que el problema no volverá a ocurrir.

La portavoz de Verizon afirmó que la compañía se posiciona de la misma forma y que además abrirían una investigación sobre el asunto.

Un cambio por parte de YouTube

 

YouTube ya cuenta con ciertas medidas para que los anunciantes puedan aparecer en contenidos que ellos mismos consideran amigables o con los que están a favor de asociarse. Ahora la plataforma está introduciendo nuevas herramientas para que esto no vuelva a ocurrir.

El problema de todo viene según muchos del concepto de publicidad programática.  Según los expertos que se posicionan en contra de esta herramienta, es muy complicado crear un mensaje acertado que llegue a la población que queremos, en el momento que queremos pero por el precio más bajo.

¿Vosotros pensáis que la publicidad programática es una herramienta acertada o no para una comunicación de calidad? 

Café y gadgets, inventos para que te lo tomes donde quieras

El tiempo nos ha dado un revés en la última semana, un pequeño recordatorio de que puede seguir haciendo frescor polar a pesar de que sea oficialmente primavera.

Nosotros este lunes, desde el estudio, preferimos recordar tiempos mejores, más calurosos y más ociosos. Y como ya va llegando el momento de estar más tiempo en la calle que en tu propia casa, hoy venimos cargaditos de gadgets cafeteros. ¡Para que os llevéis el café con vosotros hasta el fin del mundo!

La combinación explosiva de café y gadgets

 

En el blog ya hemos hecho nuestros pinitos con con el café y gadgets como esta taza ecológica de café. Si ya con este gadget alucinásteis pepinillos, hoy va a ser la hecatombe.

El termo con el que podemos regular la temperatura

 

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Si sois de esos que vais con vuestro café hecho en casa al trabajo y básicamente a cualquier lado, la Ember Cup es vuestra solución más tecnológica.

Este termo a parte de ser estéticamente bonico, nos deja controlar la temperatura del líquido hasta por dos horas. La parte inferior se puede girar para elegir que nuestro café esté más frío o más caliente, pero no es la única forma de configurarlo; también lo podemos hacer a través del móvil o de un smartwatch.

El french press a la taza

 

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Amantes del french press, buenas noticias. Esta tazita de cristal aparentemente normal es también una cafetera para hacer café con este método. Tan fácil y cómodo como echar el café molido, el agua caliente, esperar un par de minutos y filtrarlo con el cilindro. Minibru se llama el invento, por si os interesa.

La espresso de bolsillo

 

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Con lo de bolsillo quizá exageremos un poco pero la llaman Nomad por algo. Una cafetera espresso perfecta para campistas, excursionistas y hasta para un picnic si te apetece. Creada por UniTerra, esta cafetera viene equipada hasta con un medidor para la presión; para convertirte en un barista excepcional en cualquier parte.

El café más práctico

 

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Las bolsitas Coffeebrewer de Grower’s Cup son de lo más conveniente. Dentro de la bolsa encontramos un mecanismo que da lugar a la magia del café de calidad en cualquier sitio; un filtro que contiene café molido al que le echamos agua hirviendo y un espacio vacío donde va cayendo el café resultante. ¡Ya solo queda abrir el pitorro y beber!

Café y gadgets, una unión creada para traer solo cosas buenas.

La metapublicidad! La campaña de Más Mujeres Creativas

A pesar de lo que muchas personas piensen, todavía hay mucho trabajo que hacer en materia de igualdad entre hombres y mujeres.

La publicidad no es un caso aislado, y no estamos hablando sobre cómo se hace un uso sexista de la mujer en las campañas publicitarias, que también; hablamos de que en las agencias de publicidad existe de igual forma una desigualdad entre ambos sexos.

Las mujeres en el sector de la comunicación en España

 

Más Mujeres Creativas es una plataforma que trabaja para acabar con estas desigualdades dentro del sector de la comunicación. Según los datos de la propia web de esta plataforma la mayor parte de licenciados en publicidad en España son mujeres pero en los departamentos creativos de las agencias solo hay un 20% de mujeres; además de los directivos creativos, únicamente son mujeres el 14%.

Están realizando todo tipo de acciones para impulsar la plataforma y para difundir la palabra. Cualquier mujer que trabaje en el sector puede unirse a Más Mujeres Creativas y ser parte activa de la misma; a parte realizan tutorías a jóvenes creativas y dan visibilidad a esta propuesta a través de medios de comunicación y de festivales.

Carta de una creativa, la campaña de Más Mujeres Creativas

 

En colaboración con la agencia Shackleton, Más Mujeres Creativas ha lanzado una campaña llamada “Carta de una creativa”. La campaña incluye las cartas de 17 creativas españolas agradeciéndoles a sus compañeros de sector el que busquen y que estén a favor de la igualdad de sexos dentro de la profesión publicitaria.

En el vídeo de la campaña podemos ver a grandes influencias en el mundo de la comunicación leyendo parte de sus cartas. Entre algunas de estas caras vemos a Rosa Narváez, directora de arte de Kitchen; Noelia Meltzer, directora creativa de TBWA o Concha Quirós, directora creativa de U-Cero.

¿Qué os ha parecido la campaña de Más Mujeres Creativas? No viene nada mal un poquito de visibilidad.

SEO estacional para aprovechar las épocas especiales

Si estás al frente de un negocio sabrás que hay momentos en los que se producen picos en las ventas y estos picos no son los mismos para todos los negocios. Por ejemplo, una empresa que se dedica a la fabricación de disfraces tendrá un pico muy alto en carnavales, y con las nuevas tendencias también en Halloween.

Para este tipo de eventos y fechas especiales, como también lo son Navidad o San Valentín; las personas tenemos una mayor predisposición a comprar y solemos realizar bastantes búsquedas en Internet antes de hacer un desembolso.

Pues es SEO o posicionamiento estacional se dedica precisamente a eso, a ayudar a posicionar nuestra empresa en un momento o festividad concreta.

Una guía básica para el SEO estacional

Cuáles son tus picos

 

Antes de comenzar ningún tipo de estrategia tenemos que averiguar cuáles son nuestros picos. Según el sector en el que trabajes estos momentos serán diferentes; no es igual dedicarse a la venta de árboles de Navidad que a la venta de gafas de buceo.

Con las herramientas de analítica podemos descubrir fácilmente nuestros picos de visitas y búsquedas, lo que nos ayudará a saber en qué momentos nuestros potenciales clientes se interesan en nuestros productos. Con otras herramientas como Google Keyword Planner o Google Trends podemos ver qué palabras clave se buscan y cómo evolucionan las búsquedas de esas palabras clave.

Si analizamos los picos y asociamos las palabras clave que más se usan en ese momento tendremos una idea bastante buena sobre en qué momento tenemos que llevar a cabo el SEO estacional.

Planifica con tiempo

 

Una vez que sabemos en qué momento tenemos que actuar debemos crear un calendario para empezar a dar caña cuanto antes; empezar una campaña de Navidad a mediados de diciembre no te a va a servir de nada.

Planear con unos 3 o 4 meses de adelanto es mejor a que se nos eche el tiempo encima. En este periodo debemos decidir qué productos queremos promocionar, crear contenidos utilizando las palabras clave más convenientes e ir compartiendo todo en redes sociales.

Piensa a lo grande

 

Y con piensa a lo grande nos referimos a que no pierdas de vista ninguna de las partes del posicionamiento. Como decíamos es necesario crear contenidos propios en nuestra página web en el que utilicemos las palabras clave. Si queremos que sea redondo no podemos dejar pasar el SEO local ni el SEO offpage, participando en otros blogs, con la colaboración de influencers, etc.

Qué estrategias puedes seguir para el SEO estacional

 

Invertir algo de dinero siempre nos ayuda a tener mejores resultados; crear una landing page con las ofertas y un call-to-action sugerente puede ayudar a nuestras conversiones.

También puede ser conveniente realizar alguna campaña en Adwords o en redes sociales como Facebook o Twitter. Una acción que puede resultar más económica es hacer una campaña de e-mail marketing; correos con contenido específico para el evento que nos interese y que lleven a nuestra página web o landing page.

 

Tipografías de películas de indios y vaqueros

¿Qué hay más mítico en una película de vaqueros que una puesta de sol o una puerta de madera de esas de las tabernicas del oeste? Que se lo pregunten si no al target principal de este tipo de películas en nuestro país, el abuelo español.

Los de Dosdecadatres debieron pensar lo mismo cuando TVE les pidió que crearan los títulos de crédito para un nuevo documental sobre los rodajes de las películas de vaqueros en España, Spanish Western.

El espíritu del Western resumido en una tipografía

 

Bajo esta idea de la madera y de los atardeceres, elementos icónicos de este género cinematográfico, y partiendo de la tipografía Morricone; este estudio de diseño localizado en Madrid creó unas letras modulares en el material en cuestión.

El uso de los volúmenes, el 3D y de los ángulos convierten estas letras modulares en toda una obra de arte que consigue a través de la luz en diferentes posiciones representar el paisaje de un atardecer en el desierto. Las tipografías de películas western tienen unas características muy especiales, y los de Dosdecadatres han conseguido representarlo al máximo. 

Vídeo y stop motion

 

Para la creación de los títulos de crédito grabaron a Rafa Martín mientras trabajaba con la madera, de hecho podemos ver escenas de virutas saltando por los aires o de los instrumentos que utiliza.

También hicieron uso de una técnica de animación, el stop motion. Este procedimiento se utilizó para dar vida a la puesta de sol y capturar los cambios en la posición de la luz. Para animar algunas de estas escenas con las letras modulares hicieron falta alrededor de 500 fotografías. ¡Ahí es nada!

El toque final para crear el ambiente perfecto se lo dan la musiquita, del mismísimo centro del Oeste americano; y que todo vaya en blanco y negro. Sin duda un gran acierto.

Un homenaje la mar de creativo a este género y a las tipografías de películas de pistolas, sheriffs y bandidos.

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Spanish Western — Main Title Sequence from Dosdecadatres on Vimeo.

¡A tope con el café! El café de Jack Daniels con sabor a whisky

¡Feliz lunes y feliz comienzo de primavera a todos!

Haciendo referencia a nuestra querida amiga Rebeca, aquí somos duros de pelar. Todos los días de la semana. Incluso los lunes. Nos tomamos el café solo, sin azúcar.

Pero la propuesta de hoy es solo para los más valientes amantes del café, un café de Jack Daniels con sabor al mítico whisky Old nº7. ¿Estáis preparados?

Café de Jack Daniels con sabor a whisky

 

Los de Jack Daniels han decidido ampliar su gama de producto y no con cualquier cosa, un café 100% Arábica infusionado con el whisky más famoso de la marca, el “Old nº7”. Para crearlo han contado con la colaboración de la empresa de tueste de café World of Coffee. Inc.  

El café de Jack Daniels salió al mercado hace algunos años pero en el 2011 dejaron de fabricarlo. Ahora está otra vez disponible para nuestro gusto y disfrute. Además lo podemos encontrar en formato clásico y descafeinado, para los más nerviosos o para que te eches el café de por la noche.  

El packaging, una oda a su hermano mayor

 

Si ya hablamos del packaging, no tiene ningún misterio. Toda una oda al clásico packaging de la botella de Jack Daniel’s. Utiliza el negro como color base y la misma tipografía que el original en color blanco.

El café viene en dos formatos diferentes, uno de 42 gramos y otro de 250 gramos. El formato más pequeño viene en una bolsita de plástico mientras que el que trae más cantidad viene en una lata cilíndrica.  

Ahora mismo solo se puede comprar en las tiendas de Jack Daniel’s y a través de la Web de Estados Unidos. La latita de 250 gramos cuesta 22 euros; si eres un apasionado de estos dos líquidos, para alguna ocasión especial merece la pena darse el capricho.

Google y Levi’s se alían para hacer prendas de ropa inteligente

El diseño de moda y la tecnología se vuelven a unir.

Y decimos volver porque no hace mucho tiempo sacamos el tema cuando H&M se unía a Google para lanzar un vestido inteligente que utilizaba una app para registrar la actividad de las personas para después personalizar la prenda.

El futuro, las prendas de ropa inteligente

 

Si no estás relacionado con el concepto de prendas de ropa inteligente, o smart clothes; hablamos de cuando en el diseño de textiles y de prendas de ropa se integran aplicaciones y funcionalidades que le añaden un plus a llevarlas puestas.

Donde más se está practicando esta corriente es en ropa de deporte y ya podemos ver de todo; pantalones para correr que nos proporcionan datos sobre nuestra cadencia o el tiempo que estamos en contacto con el suelo.

La chaqueta inteligente de Google y Levi’s

 

Parece que Google está muy interesado en meter cabeza en el sector de la ropa inteligente porque ahora se alía con Levi’s para lanzar una nueva prenda con estas características.

La Levi’s Commuter, como no podía ser de otra manera tratándose del rey del denim; es una chaqueta vaquera y una muy normal si solo nos quedamos en la superficie del producto.

Lo que nos ofrece esta chaqueta es la posibilidad de conectarse a través de Bluetooth con nuestro teléfono móvil. La idea es utilizar el dispositivo a través de la chaqueta, así podemos controlar la reproducción de la música, aceptar y rechazar llamadas, utilizar el GPS y mucho más.

El proyecto por fín sale a la luz

 

La Levi’s Commuter no es un proyecto nuevo sino que se presentó en el Google I/O de 2015. Google presentó el concepto “Project Jaquard”, un conjunto de tejidos inteligentes; y lo materializó con la chaqueta de la que hablamos hoy.

Aunque todavía no está a la venta, estará disponible para su compra el próximo otoño por un precio que rondará los 350 dólares.

Data Studio, la herramienta para crear reportes de Google

El marketing digital requiere horas y horas de trabajo y de eslomarse haciendo esfuerzos en redes sociales, en publicidad, posicionamiento web y mil herramientas más.

El trabajo no acaba al crear estrategias y llevarlas a cabo, es importante medir resultados; la única forma de saber qué funciona entre nuestro público objetivo.

Análisis de datos con Data Studio

 

Los de Google nos ofrecen un nuevo producto que promete hacer nuestro trabajo mucho más fácil a la hora de analizar datos.

Data Studio salió a la luz en 2016 con una versión de pago para empresas, el Data Studio 360; y en febrero pudimos disfrutar al fin de la versión gratuita de la herramienta. La única diferencia entre ambas versiones es que con la freemium puedes crear solo hasta 5 informes customizados, mientras que con la premium puedes hacer todos los que quieras.

Qué podemos hacer con esta herramienta de analítica

 

Uno de los puntos fuertes del Data Studio de Google es que integra toda la información de otras herramientas de Google como AdWords, Analytics y Google Sheets; o incluso de herramientas que no tienen nada que ver con Google como BigQuery o YouTube.

Otra clave de Data Studio es que nos permite utilizar los segmentos que tenemos en Analytics, tanto los que vienen por defecto como aquellos que hemos creado nosotros mismos; además en cuanto hacemos un cambio en Analytics, se actualiza de forma automática.

En cuanto a los filtros, los de Data Studio han incluido una gran ventaja y es que ahora no hace falta que volvamos a crearlos cada vez que los queramos utilizar, sino que podemos guardarlos para utilizarlos cada vez que queramos.

Crear reportes será ahora muy fácil

 

Data Studio nos facilita la tarea de crear reportes, ya sea para nuestra empresa o para nuestros clientes y hace también más sencilla la tarea de compartirlos, con ellos o incluso entre departamentos. 

 

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