El nuevo y retorcido packaging de Fanta, un proceso de 5 años

Si estáis al tanto sobre packaging y diseño, probablemente ya habréis visto el nuevo diseño de envase para la marca Fanta. Aún así, no podíamos pasar por alto esta interesante propuesta; y no solo porque nos encante, también por el reto que ha supuesto.

Un año de cambios

 

Los de Fanta quieren dar con la piedra filosofal, ese elixir de la vida que les permita rejuvenecer y poder seguir siendo bebida líder entre el público más joven.

El año pasado sacaron su nuevo logotipo, rompiendo de forma potente con el logo anterior, que había sido lanzado en el 2008. Las opiniones no tardaron en llegar. Ni las positivas, ni las negativas. Pero ahí estaban, en el camino por permanecer en el top of mind de niños y adolescentes.

packaging de fanta, logo de fanta, diseño de fanta

El siguiente paso ha sido darle una vuelta de tuerca al envase clásico. Y han dejado a más de uno con la boca abierta.

El nuevo packaging de Fanta ha sido todo un reto

 

Lo primero que nos llama la atención es que el proceso de creación ha sido de 5 años. El resultado es un envase de aire mucho más moderno, creado por el estudio Drink Works y relacionado con un insight del consumidor hacia la materia prima – en este caso, la naranja.

Para la conceptualización agruparon a gente joven en una habitación con fruta, lápices, plastilina y toda serie de enseres creativos y les dijeron que jugaran. La gran mayoría, al pensar en naranjas y en exprimirlas realizaban el movimiento rotatorio que ha inspirado el envase. ¡Una genialidad!

Con el concepto ya en mente, se juntaron algunos contras, como tener líneas de producción multimillonarias creadas para la botella clásica distribuidas por todo el mundo – es para pensárselo, desde luego.

Pero contaban con otro reto que les desafiaba por completo. Las bebidas con gas tienen que ser simétricas, de lo contrario se acaban doblando. Ahora sí, después de años estudiando cómo realizar este proyecto, Fanta puede decir que es la primera bebida carbonatada con un envase asimétrico.

¿Qué os parece a vosotros el packaging de Fanta? ¿Os gusta o preferís la versión anterior?

 

La OMS lo confirma, el café reduce la mortalidad

Hoy es un gran lunes. Un gran día. Porque esta vez empezamos la semana con un cambio en el paradigma cafetero. Todos aquellos que se empeñaron en llamarnos viciosos por beber, de mínimo, dos cafés al día; tienen que olvidar sus argumentos y retóricas porque todo ha cambiado.

Si hace unos años se “confirmó” a través de estudios que el café era cancerígeno; los mismos que hablaron de estos efectos negativos, ahora dicen todo lo contrario. ¡Y al final el café no es tan malo como nos estaban haciendo creer! 

La OMS lo confirma, el café reduce la mortalidad prematura

Y no cualquiera nos deja locos con esta bonita noticia. La Organización Mundial de la Salud lleva al parecer analizando durante 16 años a unas 250.000 personas de diferentes países de la Unión Europea y los resultados nos han dejado boquiabiertos. Y más cuando la propia OMS se encargó de demonizar el café hace no demasiados años.

El desenlace del estudio confirma que tomar un café al día reduce la probabilidad de mortalidad prematura en un 3% para los hombres y en un 1% en las mujeres. ¿Lo mejor de todo? Que cuanto más café mejor. Tomar 3 cafés al día reduce las probabilidades en un 18% para los hombres y en un 8% para las mujeres.

Enfermedades cardiovasculares y del sistema digestivo

Aunque el café reduce la mortalidad por cualquier causa, es sobre todo efectivo en las muertes por enfermedades cardiovasculares y del sistema digestivo.

A la vez se ha realizado un estudio bastante parecido pero con ciudadanos estadounidenses de todas las razas, y las conclusiones han sido prácticamente las mismas. Los dos estudios van a ser publicados en la revista Annals of Internal Medicine.

Con el respaldo de la medicina y de un gran estudio, nos vamos a celebrar esta noticia con una gran taza de café.

Fuente: el País

 

5 packagings de cervezas de grupos de rock

Hoy 13 de julio es el #DíaMundialdelRock y lo vamos a celebrar a nuestra manera. Hoy hablamos de rock, sí, pero en su lado más packaging. Y es que muchos grandes grupos del rock además de discos y merchandising, se atreven a diversificar su cartera y fabricar otros productos algo más alcohólicos.

Cervezas de grupos de rock  1

Mito o realidad, el alcohol siempre ha estado muy ligado a los grupos de rock; las grandes juergas y fiestas en hoteles o donde surgiera.

Muchas bandas tiran por el camino más salvaje y lanzan sus propios vodkas; otras son más refinados y sacan su vino. Luego están las que disfrutan del lúpulo, la malta y el resto de sus fieles compañeros y sacan su propia cerveza. Ahí van, 5 cerveza de grupos de rock. 

  • Iron Maiden

Uno de los ejemplos más conocidos es el de la Trooper Ale, la cerveza que lanzó la banda británica de heavy metal haciendo honor a uno de sus temas más conocidos. La Trooper salió a la venta en 2013 con la ayuda de la destilería Robinsons.

El diseño del botellín se centra en Eddie, la “mascota” zombie del grupo que fue creada por el diseñador Derek Riggs.

cervezas de grupos de rock, packaging de cerveza, cervezas de bandas de rock

  • AC/DC

El grupo australiano lanzó una lager elaborada según la Ley de Pureza Alemana. ¡Ahí es nada! De hecho es eslogan es “German beer. Australian hardrock”. En formato lata y barril, el diseño del packaging está basado en su disco del 2008, Black Ice.

cervezas de grupos de rock, packaging de cerveza, cervezas de bandas de rock

  • Metallica

El grupo estadounidense contó con una gran ayuda para la elaboración de su cerveza homónima y es que Budweiser se unió al grupo en la aventura de conquistar, más si cabe, a sus fans con una refrescante bebida. ¿El único problema? Que es edición limitada y de venta única en Canadá.

cervezas de grupos de rock, packaging de cerveza, cervezas de bandas de rock

  • Kiss

Los estadounidenses lanzaron su propia lager, disponible en lata y en botellín. La suya se llama Destroyer, como el álbum del 76; y está hecha en colaboración con la cervecera sueca Krönleins Bryggeri.

cervezas de grupos de rock, packaging de cerveza, cervezas de bandas de rock

  • Héroes del Silencio

No podíamos acabar este recorrido por las cervezas de grupos de rock sin mencionar al menos un grupo español que haya metido cabeza en terrenos cerveceros. Héroes del Silencio no tienen su propia cerveza pero los de Ámbar lanzaron para su gira en 2007 una edición de su cerveza con las diferentes portadas del grupo.

Pero la unión con Ámbar no acaba ahí. La cervecera lanzó también una edición especial de PaloSanto con Bunbury en portada, que se vendió en todos sus conciertos.

cervezas de grupos de rock, packaging de cerveza, cervezas de bandas de rock

Fotografías de flores y café en Instagram

Buenas y calurosas mañanas de Julio. Si como nosotros seguís en la oficina, esperamos que estéis disfrutando de vuestro café. También esperamos que hayáis cambiado la vuestro café a la versión veraniega que incluye mucho hielo para refrescar cuerpo y mente.

Un lunes más venimos con nuevos descubrimientos de artistas que rinden tributo al café de creativas y diferentes maneras. Y de nuevo la plataforma para impulsar sus creaciones, no es otra que las redes sociales.

Fotografías de flores y café en Instagram

 

Instagram es de nuevo recurso para mostrar tanto pasiones como cualidades creativas. Sawa es una artista japonesa que se dedica a los arreglos florales. En su perfil, @la_fee_de_fleur recoge casi a diario el café que se toma cada mañana junto a una de sus composiciones florales con flores que escoge de su propio jardín.

Coronas florales que envuelven cafés de todo tipo, desde cappuccinos cargados de espuma hasta cafés de color casi negro; aunque tampoco hace ascos a un buen té. Las fotografías de Sawa desprenden delicadeza y sobre todo color.

Fotografías de flores y café para comenzar la semana con inspiración a raudales!

 

El poder de comunicación de las redes sociales para empresas

El terreno del marketing y de la comunicación ha ido arrodillándose ante las redes sociales. Aunque no hemos dejado atrás canales clásicos como la televisión, las publicaciones impresas o los carteles y vallas publicitarias; lo cierto es que, este medio de comunicación ofrece ventajas que ningún otro medio nos puede aportar.

La importancia de las redes sociales para empresas

¿Por qué las empresas crean perfiles en las redes sociales? ¿Qué ventajas aportan en relación a cualquier otro medio de comunicación?

Ventajas de las redes sociales para empresas

  • Contacto directo con nuestro público

Las redes sociales son una herramienta de comunicación directa y que nos permite establecer feedback constante con nuestro público. Si un cliente ha tenido un problema, necesita una solución, está contento con nuestro servicio, etc.; nos lo hará saber. Y nosotros debemos estar ahí en el menor tiempo posible para responder.

Las redes sociales para empresas pueden mejorar la experiencia de usuario y la satisfacción del  cliente. Pero no hay que hacerlo a lo loco. (Lectura recomendada – los 7 errores de las marcas en redes sociales.

  • Un medio muy barato

Y esto es particularmente importante cuando comenzamos una aventura empresarial. Crear un perfil es gratis, y darle uso también; por lo que podemos conseguir seguidores sin invertir nada. Pero no nos vamos a engañar. Conseguirlo no siempre es fácil y para ello las redes sociales nos ponen a manos otra serie de herramientas empresariales que pueden facilitar nuestro objetivo. Os proponemos echar un ojo a esta guía para crear una campaña de Facebook ads actualizada de bierzoseo.

  • Dar a conocer nuestra marca y valores

En comunicación todo debe ir de la mano y por supuesto las redes sociales para empresas son una forma maravillosa de contar a la gente qué hacemos y cómo lo hacemos.

Aquí es particularmente importante ser consistente. Si somos una marca que se muestra seria en la mayoría de redes sociales, no vale abrir un perfil de Twitter y de repente ser los graciosos.

  • Impacto en el tráfico de nuestra web

Las redes sociales tienen también su efecto sobre el tráfico que entra en nuestra web. Para empezar, en la biografía de cada red social podemos incluir nuestra dirección web. Pero no solo eso, las publicaciones más efectivas suelen ser aquellas que incluyen un link – en este caso, a nuestra web o blog.

¿Debemos estar en todas las redes sociales?

Un rotundo NO. Una de los consejos más básicos que podemos dar al entrar en el mundo de las redes sociales es que no hace falta crear un perfil en todas y cada una de ellas. Hay redes sociales que sí y otras que no. Redes sociales que pegan con nuestro negocio y otras que no. Redes sociales donde vamos a encontrar nuestro público objetivo y otras en las que no.

De nada nos sirve tener un perfil de empresa en Twitter si desde esta red social no podemos llegar a quien nos interesa.

Por otro lado, existen redes sociales menos conocidas pero con usuarios mucho más afines a nuestra actividad; las redes sociales de nicho. El público está mucho más segmentado con lo que llegar a quién nos interesa es más sencillo. Redes sociales de viajes, de gastronomía o para profesionales son algunos tipos a los que ya le dedicamos posts concretos.

 

Ristr8to, la cafetería del ganador del campeonato de Latte Art en Tailandia

#Felizlunes a todos, y bienvenidos una semana más a nuestra obsesión particular de cada lunes, la bebida de los dioses, nuestro amado café.

Hoy unimos dos de nuestros temas cafeteros favoritos: cafeterías chulis y latte art. Para muchos el tema es una pendejada y se conforman con un café con leche de toda la vida en el bar de la esquina. Que no es que a nosotros no nos guste – también somos fieles reivindicadores de lo reconstituyente que puede ser un café en un bar añejo de azulejos y a reventar de abuelitos tomándose un brandy a las 12 de la mañana.

Ristr8to, latte art en Chiang Mai

Pocas son las ciudades de cierto número de habitantes que no estén hasta las orejas de locales bonitos con buen producto; pero no todos estos chiringuitos modernetes pueden decir que tienen un barista ganador por tres veces consecutivas del campeonato de latte art de su país y ganador del World Latte Art Championship.

Ristr8to sí puede decirlo. El barista, propietario y ganador de premios es Arnon Thitiprasert que comenzó sus andanzas en el mundo del café cuando se mudó a Sydney para mejorar su inglés. Sus varios trabajos en cafeterías en la ciudad australiana y el contacto con otros baristas despertó su interés por la técnica.

La vuelta a Tailandia

Cargado de sabiduría y experiencia decidió volver a Tailandia para abrir su propia cafetería, que ya cuenta con tres establecimientos en la ciudad de Chiang Mai; Ristr8to, Ristr8to Lab donde juegan más con la mezcla y con el experimento y el último, Doppio Ristr8to.

Thitiprasert es muy inquieto. Cada año lleva a algunos de sus empleados a algún país con una cultura del café bien desarrollada, viajes que inspiran muchos de los cafés que después ofrecen en Ristr8to. ¡La cosa es innovar y sorprender al cliente!

Fuente: Sprudge

latte art, campeonato latte art

latte art, campeonato latte art

latte art, campeonato latte art

Posicionamiento para aplicaciones móviles en la App Store

Poco a poco vamos aprendiendo de posicionamiento web. ¡No será porque no somos pesados!

Pero las páginas web no son lo único que se puede posicionar en Internet. ¿Sabéis por dónde van los tiros? Por el título seguro que sí.

Aplicaciones móviles. El mercado de las aplicaciones móviles va viento en popa. Salen a patadas y sobre cualquier cosa que podáis pensar; desde pedir comida, hasta fotografía, juegos, compra/venta…

Posicionamiento para aplicaciones móviles

 

El posicionamiento para aplicaciones móviles se denomina posicionamiento ASO (App Store Optimization). Y debido a la cantidad de apps móviles que surgen cada día, es mucho más necesario de lo que podáis pensar.

Si el SEO significa aparecer en los primeros resultados de los buscadores, el ASO significa aparecer en los primeros resultados de la tienda de aplicaciones.

¿Por qué es importante el posicionamiento para aplicaciones móviles? Hará más conocida nuestra aplicación, lo que puede repercutir en mayores descargas y por tanto en mayores ingresos.

Cómo optimizar nuestro posicionamiento ASO

 

  • El nombre de nuestra app

Una vez desarrollada la aplicación, el paso más complicado; lo primero que tenemos que hacer es ponerle nombre a nuestra app. La clave aquí es que el nombre sea corto, descriptivo y si hace uso de alguna palabra clave, mejor que mejor.

  • Descripción

La promesa de nuestra aplicación, qué va a conseguir el usuario instalándola en su dispositivo móvil. Es importante hacer hincapié en aquello que nos diferencie de nuestras apps que son competencia directa – añadiendo de nuevo alguna palabra clave. Ser ordenado y no rellenar los 4000 caracteres  por rellenar es vital. ¡La gente quiere saber qué está descargando!

  • Categoría

Es de cajón. Si nuestra app es un juego no la vamos a meter en la categoría de libro. Utilizar las etiquetas o categorías que nos corresponden ayudará a que nos encuentren y a posicionarnos mejor.

  • Icono o logotipo

Un icono sencillo y llamativo destacará sobre el resto y nos hará el trabajo mucho más fácil. Hay que evitar el sobrecargarlo de elementos que le resten claridad a lo que intentamos mostrar.

  • Capturas de pantalla

Éstas sirven para mostrar a nuestros potenciales clientes cómo es nuestra app, el diseño, cómo funciona. Puede ser una razón esencial para descargar o no la app. ¡Elegidlas con cuidado!

  • Reseñas

Las opiniones que los usuarios dejan de nuestra app no dependen directamente de nosotros, pero son un factor más que nos puede ayudar a mejorar nuestro posicionamiento para aplicaciones móviles. Las reseñas son una de las principales cosas en las que se fija alguien cuando va a descargar una aplicación.

Lo mejor de todo es que las reseñas también son un feedback, una manera de encontrar defectos y testear para ver todo aquello que se puede mejorar en nuestra app.

Otros factores de posicionamiento

 

Google Play Store además de tener en cuenta los factores de posicionamiento para aplicaciones móviles de los que acabamos de hablar tiene en cuenta otros:

  • Número de descargas

si nuestra app tiene mayor número de descargas aparecerá en posiciones mejores que otras que tienen menor número.

  • El desarrollador de la app

Otro factor que tiene muy en cuenta Google es que el desarrollador de la aplicación ya cuente con otras aplicaciones anteriores.

 

Las campañas más creativas de publicidad de café

Buenos días de lunes! Esperamos que os hayáis tomado ya vuestra tacita de café del lunes por la mañana. Si no lo habéis hecho probablemente tardéis poco en darle al botón de vuestra máquina ya que la publicidad puede ser realmente incitadora.

Publicidad de café creativa

No hay nada como una buena campaña de publicidad. Sencilla, al grano (nunca mejor dicho) y con la creatividad por bandera. Nuestra felicidad llega a la estratosfera si encima el anuncio en cuestión es de café. A veces solo hace falta un concepto sin muchas complicaciones y buen gusto para aplicarlo.

Nespresso y Nescafé son algunas de las marcas que siguen este camino de la creatividad en estado puro, con mensaje sutiles que juegan sobre todo con el poder del café para despertarnos y ponernos las pilas. Un ejemplo de ello es la campaña de Nescafé para su espresso instantáneo en el que usan pinturas icónicas como la Gioconda, y las modifican abriéndole más los ojos. Otra de la misma marca utiliza la onomatopeya clásica de estar durmiendo (z) y la va girando hasta convertirla en la N de Nespresso.

publicidad de café, anuncio de café, street marketing

 

publicidad de café, anuncio de café, street marketing

publicidad de café, anuncio de café, street marketing

El street marketing también juega sus cartas

La publicidad de café impresa no es la única que nos sorprende con creativas campañas publicitarias. En acciones de street marketing también podemos encontrar grandes ejemplos de buena comunicación.

Sin duda una de nuestras acciones favoritas es la de McDonald’s en Vancouver que convirtió una parada de autobús en un reloj de arena, pero con granos de café; todo para recordar hasta cuando duraba la promoción de una café gratis.

La de Folgers no se queda atrás! Convirtiendo los agujeros de las alcantarillas de Nueva York en humeantes tazas de café, aprovechando el vapor que sale de las mismas.

La creatividad al poder una vez más!

publicidad de café, anuncio de café, street marketing

publicidad de café, anuncio de café, street marketing

El diseño hecho colador de café con Kruve

Feliz lunes y sobre todo feliz café a todos!

En el camino por conseguir un café perfecto podemos hacer muchísimas cosas; la principal, comprar un café medio decente. A partir de ahí podemos ir haciendo inversiones, como una cafetera potente y otras cosas como un prensador de café en condiciones y tal.

Como con casi todo en esta vida, también se puede ser muy pijo a la hora de hacerse un café, y si hace poco os hablábamos del PUSH tamper, el prensador de café más chu-chu-chuli que hemos visto hasta la fecha; hoy le toca el turno a Kruve.

Conseguir un molido perfecto con un colador de café

Kruve es un colador de café, tal cual. No solo vale con moler el café sino que además, para conseguir el mejor café necesitamos que las partículas de café tengan un tamaño concreto.

El eslogan de Kruve es, cuanto menos, tentador; “muchos han intentado perfeccionar el colador, nosotros hemos perfeccionado el colado”. Además se jactan de proporcionar una preparación cafetera consistente, taza tras taza.

Por otro lado, no podemos obviar el potente diseño de Kruve. 3 bandejitas de color plateado y la tapadera en madera con el logotipo grabado. También los diferentes tamaños de tamizador con los bordes en color negro e incluso una especie de expositor para colocarlos todos.

Cómo funciona el colador de Kruve

El funcionamiento es sencillo. 3 bandejitas y entre ellas 2 tamizadores con los tamaños adecuados para la preparación en cuestión; por ejemplo, para aeropress debe ser uno de 900 y otro de 500 micrones.

Una vez tenemos el café molido lo colocamos en la bandejita superior, tapamos y meneamos bien por unos 60 segundos. La idea es que el molido más grueso y que no nos sirve, se quedará en la bandeja de arriba; y el más fino, que tampoco nos sirve, se quedará en la tercera bandeja. El molido ideal, entre los 900 y 500 en este caso,  lo encontraremos en la bandejita del medio.

Después de todo este procedimiento, tendremos el café perfecto; siempre que estemos dispuestos a pagar los 129 dólares que cuesta el colador de Kruve.

colador de café, colador kruve

Colador de café de Kruve

Bing introduce los bots de Microsoft para negocios locales en su buscador

Los bots ya son una realidad en muchas páginas web. Las ventajas de automatizar la comunicación con los clientes hace que nos ahorremos algo de tiempo, eleva la experiencia de usuario a la estratosfera, y por qué no decirlo; es un banco de información sobre nuestros usuarios.

Microsoft ha facilitado un poco el trabajo para los negocios locales creando bots automáticos para Bing y otras plataformas como Skype o Facebook. 

Bots de Microsoft para negocios locales

Por si no recordáis qué es un bot, son aplicaciones que se comunican con las personas, o más bien nuestros clientes; y automatizan ciertas acciones como reservar mesas si somos un restaurante, hacer pedidos si tenemos una tienda online, etc.

Ahora en Bing podremos tener bots de Microsoft automáticos que contestarán preguntas sobre nuestro negocio. Para ello hace falta que nuestra empresa esté inscrita en Bing Places, un listado de negocios como el de Google My Business pero optimizado para el buscador de Microsoft – os recordamos de paso el post sobre cómo optimizar Google my Business

Otro paso antes de tener nuestro bot, será crearlo a través de la plataforma de Microsoft, Bot Framework.

El bot, que de momento solo estará disponible para restaurantes; podrá instalarse de forma sencilla y contestará preguntas como el horario de nuestro negocio o si tenemos terraza. Cuando le pregunten algo que no sepa responder, ofrecerá un número de teléfono al usuario para que se ponga en contacto con alguien que le pueda resolver sus dudas.

Además el bot podrá requerir nueva información al dueño del negocio, información que almacenará para otras preguntas.

Se puede conectar a otras plataformas

Esta nueva herramienta, que ha sido testeada en restaurantes de Seattle; podrá utilizarse en otras plataformas, no solo en Bing. De momento está disponibles también para Skype y SMS, y en futuro próximo para Facebook, Messenger y Cortana.

.