Tendencias en marketing de contenidos para 2017

Ya queda menos para el año nuevo. A falta de un par de semanas para poder decir que oficialmente estamos en 2017, venimos cargados un día más con nuestra serie de “Tendencias para 2017”. Hoy hablamos en concreto de tendencias en marketing de contenidos, porque como ya sabemos, el contenido es el rey y lo seguirá siendo un año más.

Se aceptan apuestas. ¿Qué veremos en cuanto a contenidos en 2017? Como en otras ocasiones no es difícil aproximarse ya que mucho de lo que se prevé son tendencias que estamos viendo actualmente.

Tendencias en marketing de contenidos para 2017

Una vez más todo se centra en el vídeo

En tendencias en social media para 2017 ya mencionamos el vídeo en directo como una de las cosas que más de moda va a estar en redes sociales. Pero ya no solo vídeos en directo, este año ya ha sido tendencia el vídeo en contenidos y en el año que entra tomará, si es posible, incluso más importancia.

Las empresas y marcas no solo se centrarán en compartir vídeos virales sino que incluso crearán sus propios canales de Youtube para poder compartir sus contenidos en el resto de redes sociales.

El auge del webinar y del podcast

Dos formatos que si bien ya son conocidos, entran con mucha fuerza en 2017. El Webinar, una contracción de “web” y “seminario” es precisamente eso, una conferencia o taller que se imparte vía online, a través de un vídeo en directo. El podcast por otro lado es un programa de radio que se retransmite igualmente de forma online.

El influencer para difundir contenidos de marca

¿Todavía no sabes de qué hablamos? En este post explicamos con pelos y señales quiénes son los influencers.

Pues bien, éstos seguirán siendo como hasta ahora una de las armas de las marcas para comunicar contenidos. La tendencia será centrarse en los influencers concretos que puede necesitar cada marca, un influencer de nicho especializado en unos conocimientos concretos.

La publicidad nativa

Aquella publicidad que se hace pasar por contenido normal de marca pero que sin embargo nos habla de productos o de servicios de la marca. Una manera de crear un entorno de confianza en el consumidor.

 

Long Tail o Short Tail keyword. ¿Qué nos interesa más?

¿Os acordáis de las palabras clave? Esos términos que los usuarios de Google utilizan para encontrar algo en el buscador. Si no nos acordáis os dejamos este post de Superyuppies donde explican qué son las keywords y cómo puedes encontrar las tuyas.

Una vez sabiendo qué es una keyword o palabra clave y teniendo claro que es un elemento imprescindible para hacer posicionamiento SEO, debemos saber que en cuanto a la largura de la palabra clave podemos encontrar dos tipos de keywords.

Qué es una Short Tail keyword

 

Como decíamos, la diferencia entre ambas reside en si la palabra clave es corta o larga. Una palabra clave corta podría ser “restaurante en madrid” y la mayor parte de trabajo de SEO se centra en éstas y este es su mayor inconveniente.

Cualquier restaurante de Madrid va a querer aparecer en la primera página de Google a través de la búsqueda “restaurante en Madrid”, el problema es que es una palabra clave tan general y con tanta competencia, que es prácticamente imposible que tengas un buen posicionamiento en buscadores con esa keyword.

Y entonces, ¿por qué se utilizan? Fácil, porque atraen mucho tráfico web, son búsquedas que los usuarios suelen hacer. Pero no hay que confundirse, van a atraer tráfico para aquellas personas bien posicionadas en Google, los que aparecen en las primeras páginas del buscador.

Otro problema reside en que no son muy específicas. Una persona que busca “restaurante en Madrid” puede estar buscando tanto un asiático como un mexicano.

Qué es una Long Tail keyword

 

Una Long Tail Keyword, al contrario que la anterior, va a ser una palabra clave larga. Un ejemplo podría ser “restaurante asiático en Madrid barato”.

Estas palabras clave son mucho más específicas lo cuál nos viene bien porque los usuarios suelen acudir a este tipo de palabra clave cuando no encuentra lo que buscan y esto se traduce en una cosa, vamos a conseguir llegar a nuestro público objetivo.

El inconveniente frente a las Short Tail es que estas no generan tanto tráfico como las anteriores pero éstas no son tan competitivas como las anteriores, es más dificil que otro restaurante esté utilizando la misma palabra clave si ésta tiene cinco o seis palabras.

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El arte de la ilustración en una taza de café

Instagram es una mina de artistas cafeteros. Cada día encontramos nuevas personas que se expresan a través de algo relacionado con el café, ya sea a través de una ilustración o de la espuma del café.

Hoy hablamos de Illarion Gordon, en Instagram airboine_ape, director de arte, diseñador e ilustrador que además hace tipografías e incluso ganó un premio en la Bienal Golden Bee en 1996 por dos de ellas, la Strelochnik y la Probbarius. Trabaja en los Estudios Letterhead de Moscú y a la vez trabaja como freelance.

Desde hace un par de años empezó a subir a la red social fotografías de los vasos blancos donde se tomaba el café pero con diseños realizados por él con rotuladores. Lo que comenzó por pura diversión se ha acabado convirtiendo en un negocio ya que se ha asociado con la empresa moscovita Redneckware, de cerámica artesana y diseño de interiores, para crear una colección de tazas realizadas con este material y decoradas con los diseños de Illarion.

#fakecoffeebranding a bit of Jules Verne

Una foto publicada por Airborne ape (@airborne_ape) el

Iconos que nos cuentan la historia del mundo

El proyecto se llama Iconostory, un nombre muy descriptivo ya de lo que se trata es de mostrar hitos de la historia del mundo a través de iconos. Empieza con el nacimiento de la Tierra a través del Big Bang, la vida cuando existían los dinosaurios, los meteoritos que les extinguieron y a partir de ahí comienza con un hecho de cada década hasta la actualidad e incluso se atreve prediciendo un futuro dominado por la paz.

Iconostory ha salido de la mente del francés René Mambembé, diseñador gráfico con un Máster en Diseño de la Información en L’école de Design de Nantes. Podéis ver el resto de su trabajo en su perfil de Behance.

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Penalización de Google, ese pequeño dolor de cabeza

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Google es omnipresente y omnipotente, cualquier cosa que hagamos que no sea de su agrado puede suponernos un problema, como ciertas prácticas de SEO que pueden hacer que Google nos penalice.

¿Qué es una penalización de Google?

 

Una penalización es una sanción que nos impone Google cuando llevamos a cabo prácticas no permitidas, la mayor parte de las veces con el objetivo de obtener más tráfico en nuestra web. Entre las cosas que pueden hacer que Google nos penalice está la compra de enlaces, el spam, etc. En el blog de 40 de fiebre nos dan 25 razones por las que nos pueden penalizar.

Hay dos tipos de penalizaciones

 

  • Manuales

La penalización la lleva a cabo un empleado de Google después de que se haya efectuado una denuncia, o bien de que se haya hecho una investigación por parte del buscador. Si nos penalizan de forma manual lo sabremos porque nos llegará un correo con la notificación.

  • Algorítmicas

Funcionan a través de un algoritmo de Google que analiza nuestra web en busca de acciones penalizables.

Penalizaciones algorítmicas

 

Dentro de este tipo de penalización de Google existen dos tipos:

  • Panda

Se lanzó en 2011 y cuenta con muchas actualizaciones hasta la actualidad. Éste se centra en problemas de contenidos y nos puede penalizar por tener contenido duplicado, tener poco contenido original o por tener demasiado publicidad.

  • Penguin

Este se lanzó en 2012 y por el contrario se centra en acciones que buscan mejorar la posición en buscadores. Entre las acciones por las que nos pueden penalizar a través de este algoritmo están la compra de enlaces, el intercambio, el bloggeo con invitados que se hace de forma exagerada o la creación de enlaces a través de programas diseñados para ello.

 

Dependiendo del tipo de penalización, manual o algorítmica, y dentro de las últimas dependiendo si es a través del algoritmo Panda o Penguin, la forma de salir de la penalización es diferente. En próximos post te contamos cómo saber si te han penalizado, a través de qué método lo han hecho y como evitar la penalización de Google.

 

El primer restaurante que imprime comida en 3D

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El furor del 3D llega cada día más lejos, a todo se le da una vuelta de tuerca y si le podemos meter un poco de esta nueva tecnología de impresión mejor.

Food Ink es una pop-up store que está recorriendo el mundo para mostrar a los visitantes lo que se puede hacer con una impresora 3D y comida. Está asociada a byFlow, la empresa holandesa que ha creado la primera impresora multi-material y con la que realizan los platos de su menú, la Focus 3D.

Pero no es solo comida lo que se imprime en el local, los muebles están impresos en 3D por el diseñador Arthur Mamou-Mani, y otras utilidades como cubiertos, vasos y platos también han sido impresos por diferentes empresas, entre ellas la española BCN3D Techcologies.

POR QUÉ COMIDA EN 3D

 

Según Food Ink el objetivo de su nacimiento es “usar un lenguaje universal como la comida para promover de una manera divertida y accesible todas las posibilidades de la impresión 3D y de otras nuevas tecnologías que están surgiendo”.

Al ser un concepto pop-up, el restaurante no tiene un lugar fijo. La premiere mundial fue el 25, 26 y 27 de julio en Londres pero irá viajando por diferente ciudades como Toronto, París, Las Vegas o Singapur entre otras.

El debate está servido, nuevos conceptos de alimentación, nutrición o sostenibilidad. ¿Vosotros que pensáis? ¿Probaríais comida impresa en 3D?

 

SXO, el futuro del SEO y los buscadores

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SEO, SEO y más SEO, parece que hasta ahora todas las tendencias giraban en torno al Search Engine Optimization  y a que nuestra web apareciese en los motores de búsqueda de Google pero se avecinan cosas nuevas y podemos hablar de nuevas tendencias como el SXO.

El SXO o Search Experience Optimization es una mezcla entre el SEO de siempre con la UX o Experiencia de Usuario. Pues bien, la Search Experience Optimization consiste en darle al usuario que está navegando por algún buscador, ya sea para encontrar un producto o información, la respuesta a lo que necesita. El SXO gira en torno a Google principalmente, es la experiencia del usuario en el buscador, no en tu página web.

Por qué es importante el SXO para tí

 

Google tiene mucho poder, eso ya lo sabemos, y para mejorar su SXO es capaz de medir si tu página web es la que ha dado la respuesta o solución al problema planteado por el usuario y puntuarla en base a ello. ¿Cómo lo hace? A través de unos parámetros:

  • Pogosticking

Si el usuario hace una búsqueda, entra en el primer resultado, sale y entra en el segundo resultado, Google entiende que en la primera página éste no ha obtenido lo que necesitaba.

  • Tiempo de clic

Si vuelves rápidamente al buscador después de haber entrado en un resultado, mal asunto; si tardas más tiempo, significa que ha encontrado algo.

  • Siguiente clic

Cuando vuelves al buscador, cuál es el siguiente paso, quizás sea clickar en otra página o quizás repetir la búsqueda.

  • Siguiente búsqueda

Si con una búsqueda el usuario no encuentra lo que necesita y la repite usando otras palabras, Google entenderá de nuevo que no le ofrecías lo que buscaba.

SEO y SXO no son lo mismo

 

Mientras el SEO se centra en los visitantes de nuestra web y en que más gente llegue a ésta a través de los buscadores, el SXO se centra en los usaurios de Google y en que éstos encuentren lo que buscan en nuestra web. ¿Qué quiere decir esto? Que el futuro de internet se centra en el usuario, dejamos un poco de lado objetivos como que más gente entre en nuestra página o reducir el porcentaje de rebote para pensar en el usuario y en lo que necesita.

 

Logos de siempre en versión lettering

David Milán es un diseñador gráfico y artista del lettering mexicano que actualmente reside en Ciudad de México. Su pasión por la tipografía comenzó cuando tenía 15 años, siendo grafitero. En 2014 comenzó a interesarse por el lettering y a aprender de forma autodidacta. Milán ha conseguido convertir su interés por la tipografía en su trabajo, realizando proyectos para empresas y varias revistas.

En su proyecto TypeMyBrand utiliza su estilo de lettering tan personal para crear versiones de logotipos tan conocidos como el de Spotify, Nutella o Redbull.

En su cuenta de Instagram podemos ver todos los nuevos proyectos que va realizando.

lettering diseño spotify gráfico design

lettering diseño nutella gráfico design

lettering diseño redbull gráfico design

 

Tips para crear concursos en Instagram

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La red social para compartir fotografías es una de las más usadas en el momento, tanto a nivel usuario como para empresas; hace poco os contábamos como Instagram lanzaba nuevas herramientas para que los negocios puedan utilizarla con fines comerciales.

Uno de los usos que las empresas pueden dar a la red social es la creación de concursos, tendencia muy utilizada actualmente con la que fidelizar a clientes y atraer nuevos públicos. Os dejamos unos tips para crear un concurso que guste a vuestros seguidores:

 

  • Elegir tipo de concurso

Hay concursos tan básicos como los que consisten en comentar una fotografía o dar me gusta a una publicación, a otros que requieren más implicación y que suelen gustar mucho, como aquellos en los que hay que compartir una fotografía con un hashtag determinado.

  • Comunicarlo en redes sociales

La primera red social donde tienes que informar es en Instagram, pero eso no quita que lo compartas en el resto de redes. Cuanta más difusión mejor. Además es conveniente que lo vayas recordando frecuentemente por todas las redes sociales.

  • Pon unas normas

Para que el concurso fluya como la seda tienes que poner unas normas, por ejemplo, si tu concurso es fotográfico, tendrás que informar de cómo tiene que ser la foto, si tiene que aparecer un producto, que hashtag deber utilizar para compartirlo, etc.

  • Crear un hashtag propio

Al crear un hashtag para nuestro concurso tendremos más posibilidades de que nos encuentren y nos será más fácil monitorizar todo el transcurso. Un buen hashtag es aquél sencillo pero creativo, que se recuerde fácilmente.

  • Ofrece un regalo que lleve a la participación

Buscamos atraer a nuestro público objetivo y por ello tenemos que ofrecerles algo que les pueda interesar y que esté relacionado con nuestra marca.

  • Publica el ganador

Cuando haya ganador, difunde el nombre por las distintas redes sociales y que no se te olvide agradecer al resto de concursantes su colaboración e interés.

 

Taza de café plegable Stojo

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Para este lunes traemos innovaciones de las que nos gustan, con sentido y teniendo presente el diseño, y como sabemos que no podéis vivir sin vuestro café hoy hacemos un pequeño review de Stojo, una taza reutilizable que se pliega para que te la puedas llevar donde quieras.

La taza está diseñada con materiales reciclados y el objetivo principal de ésta es reducir el uso de vasos de plástico, lo que la convierte en una taza ecológica. Además los materiales tanto de la tapadera como del resto de la taza han sido escogidos para evitar que te quemes con las bebidas calientes.

Se puede separar en 4 partes distintas que se pueden introducir en el lavavajillas para poder limpiarla fácilmente. El recipiente también se puede introducir en el microondas sin ningún tipo de problema.

 

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