Tendencias en posicionamiento web para 2017

Estamos a mediados de diciembre y nosotros seguimos con las tendencias. ¡Buen repaso estamos haciendo de todos los temas de interés! Recordad que ya hemos hablado de tendencias en comercio electrónico, en diseño web, en marketing digital y en social media.

Este martes 13 nos toca hablar de las tendencias en posicionamiento web para 2017. El SEO es un tema que solemos tocar a menudo en el blog y no podíamos despedir este año sin hablar de lo que nos trae el 2017 en cuanto a posicionamiento en Internet.

Tendencias en posicionamiento web para 2017

Posicionamiento SEO en móviles

Nos reiteramos e insistimos en que el móvil va a ser el rey de la tarima a partir de ahora y todo, absolutamente todo, gira a su alrededor; el posicionamiento no podía ser menos. Como ya dijimos cuando hablamos de la actualización del Índice de Google, el buscador va a priorizar el contenido que esté especialmente diseñado para dispositivos móviles, el contenido para ordenador pasa a segundo plano.

Las búsquedas por voz

Este tipo de búsqueda ha sido algo con lo que se ha trabajado mucho y nunca ha terminado de cuajar, por lo visto últimamente se ha incrementado el número de búsquedas por voz. Lo que al parecer es un hecho es que el índice de error de este tipo de búsquedas está actualmente en el 8%.

Penguin 4.0

Ya le dedicamos un post entero a este actualización del Algoritmo de Google. La primera vez que el algoritmo funciona de forma constante, pudiendo afectar en tu posicionamiento web. De nuevo el látigo de Google para que no llevemos a cabo prácticas oscuras.

El SEO Local

El posicionamiento de los locales y tiendas de una población concreta. No es nada nuevo pero se están viendo novedades y oportunidades en este ámbito. Sabemos que no nos va a ayudar demasiado en cuanto a tráfico en nuestra web, así que si ese es tu objetivo no te centres en el SEO local; sin embargo puede darte un buen empujón en términos locales.

 

Penalización de Google, ese pequeño dolor de cabeza

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Google es omnipresente y omnipotente, cualquier cosa que hagamos que no sea de su agrado puede suponernos un problema, como ciertas prácticas de SEO que pueden hacer que Google nos penalice.

¿Qué es una penalización de Google?

 

Una penalización es una sanción que nos impone Google cuando llevamos a cabo prácticas no permitidas, la mayor parte de las veces con el objetivo de obtener más tráfico en nuestra web. Entre las cosas que pueden hacer que Google nos penalice está la compra de enlaces, el spam, etc. En el blog de 40 de fiebre nos dan 25 razones por las que nos pueden penalizar.

Hay dos tipos de penalizaciones

 

  • Manuales

La penalización la lleva a cabo un empleado de Google después de que se haya efectuado una denuncia, o bien de que se haya hecho una investigación por parte del buscador. Si nos penalizan de forma manual lo sabremos porque nos llegará un correo con la notificación.

  • Algorítmicas

Funcionan a través de un algoritmo de Google que analiza nuestra web en busca de acciones penalizables.

Penalizaciones algorítmicas

 

Dentro de este tipo de penalización de Google existen dos tipos:

  • Panda

Se lanzó en 2011 y cuenta con muchas actualizaciones hasta la actualidad. Éste se centra en problemas de contenidos y nos puede penalizar por tener contenido duplicado, tener poco contenido original o por tener demasiado publicidad.

  • Penguin

Este se lanzó en 2012 y por el contrario se centra en acciones que buscan mejorar la posición en buscadores. Entre las acciones por las que nos pueden penalizar a través de este algoritmo están la compra de enlaces, el intercambio, el bloggeo con invitados que se hace de forma exagerada o la creación de enlaces a través de programas diseñados para ello.

 

Dependiendo del tipo de penalización, manual o algorítmica, y dentro de las últimas dependiendo si es a través del algoritmo Panda o Penguin, la forma de salir de la penalización es diferente. En próximos post te contamos cómo saber si te han penalizado, a través de qué método lo han hecho y como evitar la penalización de Google.

 

FACTORES DE SPAM DENTRO DE TU PÁGINA

Repasamos a continuación 13 factores de posicionamiento relacionados con el spam on-page. Comenzamos:

  • Google Panda.

Este sistema penaliza el contenido duplicado o sin valor y las páginas con poco contenido.

  • Enlaces a sitios spammers

Si enlazas a sitios spammers, tienes una alta probabilidad de ser un spammer, por lo tanto, Google lo tiene en cuenta.

  • Redirecciones

Si pretendes usar las redirecciones engañosas de páginas que ya están posicionando te pueden sacar directamente del buscador.

  • Pop ups y anuncios que distraen

Los anuncios que distraen en general y los pop ups en particular son una señal de baja calidad de página. Por tanto, puedes usarlos, pero con mucha cabeza.

 

 

  • Sobreoptimización del sitio web

Cualquier tipo de sobreoptimización en cualquier parte de tu site es susceptible de ser detectada y penalizada.

  • Sobreoptimización de página

En lugar de tener una penalización general tendrás una penalización por URL, es decir, probablemente esa página no salga en buscadores.

  • Anuncios above the fold

Google lanzó un algoritmo específico llamado “Above the fold” que penaliza a los sites que tienen muchos anuncios antes del contenido.

  • Cloaking de enlaces afiliados

Esconder enlaces de afiliado al buscador también puede ser señal para penalizar un site o una página.

  • Sitios de afiliación

Por extensión, si te pasas metiendo enlaces de sitios de afiliación (hacia o desde, eso es indiferente) Google te va a tomar como que no estás haciendo las cosas bien y tendrás una señal negativa en tu posicionamiento, pudiendo incluso llegando a penalizar tu site.

  • Contenido autogenerado

Si Google tiene la mínima sospecha de que tu contenido puede estar generado por una máquina en lugar de un humano, ten por seguro que va a penalizar esa página en cuestión.

 

  • No dar relevancia fuera de tu dominio

Si haces demasiados esfuerzos para quedarte tu PageRank dentro de tu dominio y no enlazando fuera, o enlazando siempre con rel=”nofollow” corres peligro de estar manipulando tu esquema de enlaces.

  • IP señalada como spam

Si la IP de la que cuelga tu site está marcada como spam, olvídate de posicionar bien, es algo muy, muy grave.

  • Spam en metaetiquetas

Básicamente es hacer keyword stuffing pero esta vez en las metaetiquetas, es decir, en el title, meta description y meta keywords, además de en los formatos enriquecidos (más info aquí). Para no caer en esta penalización es muy fácil, sólo tienes que leer el contenido, si suena bien, vas por el buen camino.

 

Fuente: Factores de posicionamiento

FACTORES DE POSICIONAMIENTO A NIVEL REGLAS DEL ALGORITMO (Parte II)

Continuamos el post de ayer con más factores que afectan al posicionamiento según las reglas del algoritmo de Google:

10. Búsquedas transaccionales. Dependiendo de lo que busques, puede incluso salirte directamente en el SERP la posibilidad de compra.

11. Búsqueda local. Además de impacto de geolocalización te habrás fijado que en ocasiones Google te muestra una pastilla de Google Maps/My Business con información de establecimientos cerca de ti sobre lo que estás buscando.

12. Caja de Google News. Para muchas búsquedas (para todas las que tiene que ver con noticias de mediano interés) verás en primera página una caja/pastilla con resultados de Google News.

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13. Boost para grandes marcas. Google da un turbo a grandes marcas en su posicionamiento gracias a la calidad de estas marcas, o bien que simplemente estas se dejan mucho dinero en AdWords.

14. Resultados de Google Shopping. Los resultados de Google Shopping están en el SERP de Google y a veces aparecen en el lugar de los anuncios, a veces en mitad del SERP orgánico o donde podrían estar la pastilla de News o de Maps.

15. Google imágenes. En el SERP orgánico de Google además de Shopping, News, Maps y YouTube también hay sitio para una pastilla de imágenes.

16. Resultados con Easter Eggs. Los Easter Eggs son resultados en el SERP de Google con sorpresa, si quieres ver cómo funciona uno sólo tienes que poner “Atari Breakout” buscando en Google imágenes.

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17. SERPs “de marca”. Hay páginas de resultados especiales para búsquedas especiales, y normalmente tienen que ver una vez más con grandes marcas. Estos SERPs especiales tienen dos puntos diferenciales:

  • Suelen tener menos de 10 resultados.
  • Tienen todos o casi todos los resultados de la misma marca, es decir, del mismo dominio o muy relacionados.

18. Rankbrain. En el caso de búsquedas que no se han hecho antes, Google es capaz de encontrar a qué nos podríamos estar refiriendo y que esos resultados que el buscador cree que están relacionados afecten al SERP. Y todo esto al vuelo y para más de 10.000 búsquedas cada segundo.

FACTORES DE POSICIONAMIENTO A NIVEL REGLAS DEL ALGORITMO (Parte I)

Los algoritmos de Google se basan en más de 200 señales únicas o “pistas” que permiten adivinar lo que realmente se busca. Estas señales incluyen, entre otros, los términos de los sitios web, la actualidad del contenido, tu región y el PageRank. Saber cómo funcionan y las reglas que siguen, nos va a permitir posicionarnos mejor y de paso ahorrar algo de presupuesto. ¡Vamos a ello!

1.      Frescura de la página. Google confesó que, no a todas pero sí a unas seleccionadas les da un pequeño turbo que les ayuda a posicionar mejor, al menos hasta que la página deja de ser “fresca” para volver a su nivel normal.

2.      Diversidad en el SERP para palabras clave con sinónimos. Las SERPS agradecen la diversidad de información basada en grupos de palabras claves nuevas.

3.      Historial de navegación del usuario. Si un usuario pincha mucho desde el buscador en un resultado para una palabra clave, Google va a subir “artificialmente” ese resultado para ponerlo más arriba que para otros usuarios.

4.      Historial de búsqueda del usuario. Google también tiene en cuenta tu historial de búsquedas recientes y con ello modifica el SERP.

5.      Geolocalización. Los resultados de tu ciudad tienen más posibilidades de salir cuando realizas una búsqueda. Por supuesto, tendrán una mayor o menor prominencia dependiendo de la palabra clave, pero siempre va a afectar en mayor o menor medida.


6.      Búsqueda segura. Si el usuario tiene la pestaña de búsqueda segura encendida no van a salir resultado para adultos o que tengan un lenguaje “no apropiado”.

7.      Círculos de Google+. Cuando busques, fíjate en la parte inferior de la primera página del SERP, raro es que no tengas un resultado de alguien que tengas en tus círculos puesto.

8.      Quejas a la DMCA. La DMCA es básicamente la organización que controla que se cumplan las leyes de copyright en Internet, y por ello Google tiene muy en cuenta las quejas a este organismo para lastrar los resultados que están infringiendo.

9.      Diversidad de dominios. Gracias a las actualizaciones, por un lado es “más fácil” llegar a primera página porque no suelen estar saturadas con el mismo dominio, pero por otro una vez que llegas es mucho más difícil tener más de un resultado.

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