La metapublicidad! La campaña de Más Mujeres Creativas

A pesar de lo que muchas personas piensen, todavía hay mucho trabajo que hacer en materia de igualdad entre hombres y mujeres.

La publicidad no es un caso aislado, y no estamos hablando sobre cómo se hace un uso sexista de la mujer en las campañas publicitarias, que también; hablamos de que en las agencias de publicidad existe de igual forma una desigualdad entre ambos sexos.

Las mujeres en el sector de la comunicación en España

 

Más Mujeres Creativas es una plataforma que trabaja para acabar con estas desigualdades dentro del sector de la comunicación. Según los datos de la propia web de esta plataforma la mayor parte de licenciados en publicidad en España son mujeres pero en los departamentos creativos de las agencias solo hay un 20% de mujeres; además de los directivos creativos, únicamente son mujeres el 14%.

Están realizando todo tipo de acciones para impulsar la plataforma y para difundir la palabra. Cualquier mujer que trabaje en el sector puede unirse a Más Mujeres Creativas y ser parte activa de la misma; a parte realizan tutorías a jóvenes creativas y dan visibilidad a esta propuesta a través de medios de comunicación y de festivales.

Carta de una creativa, la campaña de Más Mujeres Creativas

 

En colaboración con la agencia Shackleton, Más Mujeres Creativas ha lanzado una campaña llamada “Carta de una creativa”. La campaña incluye las cartas de 17 creativas españolas agradeciéndoles a sus compañeros de sector el que busquen y que estén a favor de la igualdad de sexos dentro de la profesión publicitaria.

En el vídeo de la campaña podemos ver a grandes influencias en el mundo de la comunicación leyendo parte de sus cartas. Entre algunas de estas caras vemos a Rosa Narváez, directora de arte de Kitchen; Noelia Meltzer, directora creativa de TBWA o Concha Quirós, directora creativa de U-Cero.

¿Qué os ha parecido la campaña de Más Mujeres Creativas? No viene nada mal un poquito de visibilidad.

El anuncio de Sonos, oda a las relaciones sociales de antes

¿Qué reunión familiar o de amigos no se ha visto boicoteada por un aluvión de teléfonos móviles y demás aparatos tecnológicos? No son pocas las veces que se tienen que poner normas del estilo, “el que coja el móvil paga un euro”, para que la cosa funcione bien.

Sonos nos invita a reflexionar sobre las relaciones sociales

 

La empresa de equipamiento electrónico Sonos ha lanzado un nuevo sistema de sonido para el hogar y el anuncio que se han marcado es cuanto menos aterrador.

La visión de las relaciones humanas que nos muestran, que no difiere para nada de la realidad; es la de un mundo en el que aparentemente estamos acompañados pero realmente estamos solos.

El anuncio de Sonos nos hace un recorrido por diferentes edificios y las familias que los habitan;  vemos como todos están ante al menos un dispositivo, por no hablar de los que están utilizando dos a la vez.

Una voz en off a la que más adelante le ponemos cara retrata la sociedad actual y la obsesión con los dispositivos con frases como “una nueva enfermedad” o “esto no ha sido siempre así”.

El concepto del silencio

 

El estilo del anuncio de Sonos nos recuerda un poco al spot “1984” de Apple. ¿Recordáis ese anuncio? Un aire tétrico, los humanos convertidos en algo parecido a robots. El ambiente que han creado para el anuncio se asemeja y el mensaje se acerca también al de la empresa de la manzanita.

El concepto central del anuncio es el del silencio, hogares sin ruido a parte del que puede hacer la televisión o el móvil. Un silencio mucho más profundo, el de las personas que no se relacionan entre sí.

¿La solución que propone Sonos? Su nuevo sistema de sonido. Con un eslogan devastador, “Despierta la casa silenciosa” y a través de imágenes de fiestas y reuniones caseras de aúpa nos cuenta que con sus productos conseguiremos una casa donde se recuperarán las relaciones de antes.

El anuncio de Don Limpio de la Super Bowl es sexy y bizarro

Tal y como veníamos anunciando el tema de la Super Bowl iba a salir alguna vez más en el blog. ¿Pero quién se puede resistir a un material tan interesante como el que estamos recibiendo estos días?

La semana pasada traíamos el anuncio de la Barbie, lo de hoy es mucho mejor. La última hazaña de los de Don Limpio con motivo de la mega fiesta del fútbol americano nos ha dejado locos, bueno, a nosotros y a medio planeta; de hecho puede que incluso ya lo hayáis visto porque se le está dando bastante bombo.

¿Don Limpio, eres tú?

Don Limpio ha sido siempre un señor muy profesional de la higiene, muy eficaz y ante todo muy serio. Es el mejor en lo suyo, aniquilar manchas, pero en el último anuncio vemos su faceta más osada, una que ni siquiera sabíamos que existía.

Si en la última campaña nos sorprendían con un Don Limpio más realista, el nuevo es además sugerente y lo mejor de todo, menea el culo.

Todo empieza con una mujer, aparentemente devastada por una mancha de comida en la vitrocerámica. En ese momento aparece su sexy salvación, un Don Limpio que parece sacado de la película Magic Mike, sí, la de los Strippers.

Mr Proper le da un repaso a toda la casa al ritmo de una provocadora música mientras ella no le quita los ojos de encima. En el momento de mayor clímax una voz le devuelve a la realidad y vemos como Don Limpio era en realidad el marido de nuestra protagonista.

Tienes que amar a un hombre que limpia

Que un señor sea la imagen principal de una marca de productos de limpieza ya nos gusta pero que además nos recuerden en cada anuncio que los hombres también limpian nos gusta aún más.

La atención la han llamado y la viralidad está tocando a su puerta. ¿Vosotros qué pensáis? ¿Divertido o se han colado?

Cacaolat también es para adultos y también se bebe caliente

Cacaolat, la marca catalana de batidos está metida en una campaña enorme para remontar la empresa después de haber entrado en concurso de acreedores hace tres años; productos innovadores, un lavado de cara y una estrategia de ampliación de mercado bastante potente.

Su última campaña titulada “Cacaolat caliente” es una prueba más de esta estrategia de ampliación. Desde hace un par de años la comunicación de Cacaolat va destinada a abrirse paso entre nuevos públicos además del público habitual; ahora nos dicen que además de tomarte el batido frío puedes aprovecharlo caliente para disfrutarlo también en invierno. Pero no solo eso, el batido no es solo cosa de niños, ahora también es para adultos.

Cacaolat nos intenta convencer en su último anuncio de que las reuniones en el bar no son solo para tomar cerveza, también para tomarte un batido calentito rodeado de tus amigos modernitos.

Cola-Cao y Legumbres Luengo ya nos vinieron con las mismas

Cacaolat no es la primera marca que nos viene con lo de nuestro producto también es para los adultos.

Cola-Cao hace algunos años lanzó una campaña, oficialmente llamada “La recaída” pero que todos recordaremos por la mítica frase de “yo nunca lo he dejado”. ¿Qué intentaban? Exactamente lo mismo que Cacaolat, vender su producto entre la población adulta.

Otro ejemplo que nos recuerda a Cacaolat es el de Legumbres Luengo, pero aquí dirigiéndose a un público más específico. Las legumbres son consumidas habitualmente por el público de mayor edad y por los niños y jóvenes que viven con sus padres, pero hay un escalón en medio que ha perdido esa costumbre, los jóvenes independientes. Los de Luengo sacaron un anuncio con jóvenes modernos y guapos hablándonos de lo que disfrutaban con las legumbres.

¿Que os ha parecido? ¿Ha surtido efecto en vosotros? Nos vemos en los bares, pero para tomarnos un buen batido.

El divertido anuncio de Navidad de la cadena de grandes almacenes John Lewis

A un día de Nochevieja, no podíamos dejar pasar la oportunidad de compartir con vosotros un último anuncio de Navidad.

Ya hemos hablado de los anuncios de Navidad de llorar (el típico de vuelve a casa por Navidad), de los que rompen barreras, y hasta de uno de manos del director Wes Anderson. Pero la época navideña no todo son lloriqueos, también es tiempo de felicidad y de diversión.

La propuesta de la cadena de grandes almacenes John Lewis nos da un respiro entre tanta emoción y tristeza. Un anuncio de Navidad que se titula “Buster, el boxer” no te puede dejar indiferente.

Una niña a la que sus padres, hartos de ésta se cargue los colchones saltando sobre ellos, le regalan una cama elástica por Navidad. Lo que nunca habríamos imaginado es que el perro de la familia, Buster, y un grupo de animales, entre los que se encuentran un mapache, dos zorros y hasta un erizo; disfrutarían tanto o más de la cama elástica que la propia niña.

Varias reproducciones después nos seguimos preguntando si utilizaron animales reales y lo más importante, ¿Un erizo saltando en una cama elástica? ¿Sin pincharla?

El anuncio acaba con un mensaje perfecto, “regalos que todos amarán”. Un aplauso para vosotros John Lewis, por esta forma tan cómica de vender vuestros grandes almacenes esta Navidad.

 

El anuncio de Navidad de Apple dice que Frankestein también tiene derecho a celebrar

Las campañas de Navidad están empezando a verse ya en nuestros televisores y demás pantallas. El mercado se empeña en que cada vez estos anuncios se vean antes, y así nos encontramos comiendo polvorones y viendo spots de juguetes a mediados de noviembre.

La temática preferida de las marcas es sin duda la unión; el ver a la familia y a los amigos es un “must” por excelencia, solo tenemos que recordad el mítico “vuelve, a casa vuelve por Navidad”.

Pero ya no solo con conocido, el espíritu de la Navidad manda a ser buenos, amables y solidarios con todo el que pasa por nuestro camino; lo que hacemos el resto del año poco importa.

Frankenstein también quiere celebrar la Navidad

El spot de Navidad de Apple viene a emocionarnos con la temática de la que hablábamos, y es que Frankenstein al parecer también es amante de las fiestas navideñas. Aprovecha las posibilidades de su iPhone y no duda en grabarse la musiquita de su caja de música para después marcarse una tonada en la plaza del pueblo.

Frankenstein no ha sido nunca un ser muy apreciado dentro del folklore, pero no pasa nada porque una niña, con todo su encanto e inocencia, se une a cantar con el monstruo para demostrarle que ella no tiene miedo de lo que él es.

El anuncio acaba como cabe de esperar; en la plaza, el resto del pueblo se acaba uniendo a cantar con ambos y todo es emoción y alegría.

¿Por qué se empeñan en hacernos llorar en Navidad?

La verdad, no tenemos ni idea, pero el concepto del reencuentro y de la solidaridad es la tónica de estas festividades.

Otros ejemplos de ello este año han sido el anuncio de la lotería, que como todos los años viene cargado de polémica u otros como el del aeropuerto de Heathrow que está volviendo al mundo loco con sus simpáticos osos de peluche.

Todavía queda mucha Navidad, ¿estáis preparados para las lágrimas?

 

Campaña creativa de BOSE para demostrar lo que aislan sus auriculares

Una ideas simple y buena llevada a cabo con maestría (y unos cuantos recursos económicos) puede convertirse en un anuncio bombazo.

Un ejemplo es la última campaña de la marca de reproducción musical BOSE. La Unique Selling Proposition, o Proposición Única de Venta es sencilla pero diferenciadora; los BOSE QuietComfort 35 te aíslan de todo lo que hay a tu alrededor, los ruidos de la ciudad, las personas…absolutamente todo.

¿Cómo comunicar esa idea en una campaña publicitaria? Pues con un spot basado en una idea igual de sencilla pero no tan fácil de llevar a la práctica logísticamente hablando. Básicamente, los auriculares son tan aislantes que ni estando en el centro de Londres te enteras de lo que hay a tu alrededor.

Como decíamos, una idea original y a priori simple pero que enmarcada en un spot con tanta potencia visual consigue elevarla a otro nivel; una bailarina que se expresa corporalmente en zonas muy conocidas de Londres como Trafalgar Square, sin nadie a su alrededor, con una música de fondo que acompaña sus movimientos.

Al final del spot descubrimos como la solitaria bailarina no estaba sola realmente, sino que los cascos la mantenían tan apartada de la realidad que le daba igual bailar entre la gente.

Marketing social de Ikea y Cruz Roja por Siria

¡Los pesados de Ikea nos vais a llamar! Pero qué le vamos a hacer, tienen buenas ideas los malditos.

Esta vez vienen en colaboración con Cruz Roja para ponernos los pelos de punta con la situación actual en Siria.

Un híbrido entre street marketing y marketing social ha sido lo que han elegido para abrir los ojos del consumidor. Ikea ha hecho lo que mejor sabe hacer, montar una muestra de una casa en uno de sus establecimientos.

Esta vez la casa es de 25 m² pero no es una casa normal; “25 m² de Siria” es una pequeña casa que muestra cómo viven los sirios, como son sus casas en realidad. Obviamente esta casa no tiene nada que ver con las que solemos encontrar en los catálogos de Ikea.

“25 m² de Siria” ha sido instalada en la tienda insignia de la marca sueca, en Noruega; y no es una simple representación de la realidad siria. A través de los diferentes objetos de la casa, en las etiquetas que solemos encontrar en los productos de Ikea, se nos cuenta la historia de una familia siria y su relación con cada uno de los objetos.

La historia es real, la vida de Rana, una refugiada Siria que vive con sus cuatro hijos en un apartamento con dos pequeñas habitaciones. Viven con prácticamente nada, se sientan sobre alfombras y duermen encima de camas hechas con mantas.

La cosa no se queda ahí, Ikea y Cruz Roja piden colaboración para ayudar a otras familias sirias en las mismas condiciones. A través de las etiquetas de los productos nos cuentan cómo podemos colaborar con esta misión.

No hay mejor manera de entender una situación ajena que metiéndonos directamente en la piel, o en la casa, de otras personas. Una gran campaña de marketing social.

El spot que te hará llorar de la fundación movember

Llega noviembre y de nuevo el encuentro anual con el movimiento Movember. Para los que desconozcan el tema, Movember es un evento en el que los hombres se dejan el bigote durante todo el mes como una forma de concienciar de todas las enfermedades que pueden atacar al sexo masculino; cáncer de próstata o de testículos, entre otras.

Lo que empezó en Australia en el año 2003 con un grupo de amigos hoy en día es un movimiento internacional que se celebra en más de una veintena de países y que tiene su propia fundación, la Movember Foundation. La fundación recauda fondos para cada una de estas enfermedades, que cada día causan más muertes prematuras.

Este año la fundación ha lanzado un spot, “Father & son”, que busca de nuevo concienciar sobre este tipo de problemas y las consecuencias que una enfermedad de este tipo puede tener en el entorno familiar.

Una sucesión de imágenes en las que vemos momentos que han vivido un padre y un hijo a lo largo de la vida. Al final se nos muestra una mano agarrando a otra y una frase que deja en shock hasta al más insensible, “demasiados hijos mueren antes que sus padres”.

Un mensaje claro y devastador sobre las muertes prematuras, un hecho que aunque no sigue el ciclo normal y natural de la vida, se puede ver en cualquier familia.

Este tipo de movimientos son importantes ya que sensibilizan a la población sobre enfermedades que, desafortunadamente, cada vez son más comunes y que afectan a una población muy joven. La fundación Movember también buscar educar a los hombres para que se tomen en serio una cuestión tan importante como ésta,;que tengan en cuenta su historial familiar, que acudan al médico si notan algo raro, que hablen con personas cercanas a ellos, etc.

En la página web de la Fundación Movember explican cómo participar en este evento por la salud masculina.

Una batalla épica en el último spot de Mitsubishi

Los presupuestos en publicidad son cada vez más mayores, un indicativo de que los anunciantes ya entienden la importancia de la comunicación y la promoción de marca por los diferentes canales disponibles.

Mitshubishi es un ejemplo del dinero que se destina a las partidas de publicidad, porque suponemos que su último anuncio para promocionar el L200 Triton Sport 4×4 en Brasil, barato barato no ha sido.

La campaña en cuestión posiciona el coche como la camioneta “más malota de la historia”. Y las palabras en este caso se demuestran con hechos porque el anuncio es una sucesión de imágenes que nos muestran una batalla super épica entre el coche y diferentes contrincantes. Una mini película de acción que mezcla el imaginario típico de El Señor de los Anillos, Mad Max o hasta una película del oeste.

El nombre del spot también es muy épico, “Watermopylaegrad”, una mezcla entre Waterloo, Termópilas y Stalingrado, tres grandes batallas de la historia del mundo. Ni si quiera la intensidad de estas batallas históricas puede con el nuevo Mitsubishi.

Los fans de la acción disfrutarán del anuncio pero, ¿Hacen falta tantos recursos para un anuncio de un coche?

.