Penalización de Google, ese pequeño dolor de cabeza

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Google es omnipresente y omnipotente, cualquier cosa que hagamos que no sea de su agrado puede suponernos un problema, como ciertas prácticas de SEO que pueden hacer que Google nos penalice.

¿Qué es una penalización de Google?

 

Una penalización es una sanción que nos impone Google cuando llevamos a cabo prácticas no permitidas, la mayor parte de las veces con el objetivo de obtener más tráfico en nuestra web. Entre las cosas que pueden hacer que Google nos penalice está la compra de enlaces, el spam, etc. En el blog de 40 de fiebre nos dan 25 razones por las que nos pueden penalizar.

Hay dos tipos de penalizaciones

 

  • Manuales

La penalización la lleva a cabo un empleado de Google después de que se haya efectuado una denuncia, o bien de que se haya hecho una investigación por parte del buscador. Si nos penalizan de forma manual lo sabremos porque nos llegará un correo con la notificación.

  • Algorítmicas

Funcionan a través de un algoritmo de Google que analiza nuestra web en busca de acciones penalizables.

Penalizaciones algorítmicas

 

Dentro de este tipo de penalización de Google existen dos tipos:

  • Panda

Se lanzó en 2011 y cuenta con muchas actualizaciones hasta la actualidad. Éste se centra en problemas de contenidos y nos puede penalizar por tener contenido duplicado, tener poco contenido original o por tener demasiado publicidad.

  • Penguin

Este se lanzó en 2012 y por el contrario se centra en acciones que buscan mejorar la posición en buscadores. Entre las acciones por las que nos pueden penalizar a través de este algoritmo están la compra de enlaces, el intercambio, el bloggeo con invitados que se hace de forma exagerada o la creación de enlaces a través de programas diseñados para ello.

 

Dependiendo del tipo de penalización, manual o algorítmica, y dentro de las últimas dependiendo si es a través del algoritmo Panda o Penguin, la forma de salir de la penalización es diferente. En próximos post te contamos cómo saber si te han penalizado, a través de qué método lo han hecho y como evitar la penalización de Google.

 

Qué es linkbaiting en SEO

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El linkbaiting es un concepto del que ya hemos hablado en otras ocasiones, por ejemplo en el post de SEO off page. En este post hablábamos de enlaces orgánicos a nuestra página, pues bien, en eso consiste básicamente el linkbaiting.

Se produce cuando otros blogs o personas enlazan a nuestra página de forma natural, sin tener que realizarlo a través de otras técnicas artificiales como pedirlos o incluso pagarlos. Esta técnica se basa en algo muy concreto y a la vez complicado de alcanzar, tener un contenido tan bueno que nos enlacen porque es realmente interesante, de calidad y aporta valor.

CÓMO HACER LINKBAIT

 

  • Contenidos diferentes

Ofrece recursos gratuitos como libros, podcasts, o cualquier cosa que se te ocurra.

  • Crea polémica

Escribe post que hagan que tus lectores entren comenten, que den tanto sus opiniones como sus críticas.

  • Utiliza los vídeos

A todos nos gustan y son el contenido que más viral se suele volver.

  • Noticias curiosas

Postea sobre cosas curiosas pero que a la vez sean de interés para el lector.

  • Primicias

Cuando salen noticias y nosotros somos los primeros en hablar sobre ella, las probabilidades de que nos enlacen son mayores.

DIFERENCIA CON EL LINKBUILDING

 

Como ya explicamos en el post de SEO off page, el linkbuilding se basa en los enlaces artificiales, es decir, los que conseguimos nosotros a través de técnicas como la de pagar a otros bloggeros para que nos enlacen.

La diferencia entonce es clara, mientras el linkbaiting se centra en conseguir enlaces de forma natural, el linkbaiting lo hace de forma artificial. Estas dos técnicas no son excluyentes, podemos usar una, otra o las dos a la vez.

Os dejamos con un post de Luis M. Villanueva sobre linkbuilding  en caso de que queráis profundizar.

 

Qué es el SEO Off Page y cómo hacerlo

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Ya sabemos lo que es el SEO, hemos hablado del tema en Factores de posicionamiento a nivel página y en otros post. Os dejamos con una guía de SEO de SEMrush por si queréis profundizar más.

Pero este no es el tema que vamos a tocar, hoy hablamos de la otra cara del posicionamiento, el SEO Off Page, que es aquél que no tiene nada que ver con lo que hacemos dentro de nuestra página web. Se basa esencialmente en los enlaces externos, o backlinks, que conseguimos desde otras páginas o blogs, y cuanto mayor sea la autoridad de ésta, mejor para nuestro posicionamiento.

2 TIPOS DE ENLACES EXTERNOS

 

  • Enlaces orgánicos

Son aquellos que se consiguen de forma natural, es decir, otro blog nos enlaza porque considera que nuestro contenido es de calidad. Es la mejor forma de conseguir enlaces, que además Google tienen en cuenta pero también es la más complicada. Para obtener este tipo de enlace como hemos dicho, debemos crear contenido interesante y de calidad para nuestros lectores y además difundirlo por redes sociales para darlo a conocer.

  • Enlaces artificiales

Los que creamos nosotros de forma manual a través de acuerdos con otros bloggeros o a través de otra serie de técnicas. No están bien considerados por Google y requieren constancia, pero son fáciles de conseguir.

CÓMO CONSEGUIR ESTOS ENLACES

 

  • Pedir enlaces

Si quieres un enlace de otra página lo más fácil es pedirlo, pero no a cualquier blog, sino a bloggeros que traten los mismos temas que tu.

  • Intercambiar enlaces

A veces el acuerdo va en ambas direcciones y tú enlazas a un blog que te va a enlazar a ti a cambio. Google puede darse cuenta y penalizarte.

  • Guest blogging

Consiste en escribir un artículo como invitado para otro blog. Normalmente el blog en el que escribimos añade links al nuestro.

  • Guest posting

Al contrario que el anterior, este se basa en pedirle a alguien relevante en la temática que tocamos que escriba un post para nuestro blog.

  • Participar en foros

Comentar e interactuar en aquellos que tratan las mismas materias e incluir links a nuestro blog, pero cuidado, lo mejor es dejar lo links dentro de nuestro perfil de lo contrario se podría catalogar como spam.

  • Comprar links

Hay webs que se dedican a este tipo de intercambio pero al igual que el intercambio de enlaces, Google puede advertir lo que estás haciendo y penalizar tu web, por ello la mejor opción es llegar a un acuerdo con la página que queremos que nos enlace.

 

 

FACTORES DE POSICIONAMIENTO A NIVEL DE BACKLINKS III

Terminamos con la tercera parte del post sobre posicionamiento y backlinks. Os recuerdo, que si os habéis perdido alguna parte, podéis consultarlas aquí: Parte I, Parte II

  • Palabras que hay alrededor del enlace

Las palabras que hay muy cerca del enlace (justo antes y justo después) le ayudan a Google a definir mucho mejor para qué te están enlazando y, de hecho, son muy útiles cuando haces enlaces con anchor text genérico.

  • Edad del enlace

Los enlaces que se mantienen en el tiempo parece ser que tienen un pequeño extra de posicionamiento.

  • Links reales Vs. Redes de blogs (Splogs)

Para saber si un enlace es real o viene desde un Splog, Google tiene alguna patente que otra que mide el grado de interacción nominal entre la marca y el usuario, cremita fina.

  • Perfil de enlaces natural

Un site que tenga un perfil de enlaces que Google considere natural va a posicionar mejor y, por supuesto, le van a afectar mucho menos los distintos algoritmos de Google.

  • Enlaces recíprocos

Si tienes muchos enlaces recíprocos tienes una alta posibilidad de perder visibilidad en buscadores, ya que Google los interpreta como intercambios de enlaces (y normalmente lo son).

  • Enlaces generados por usuarios

Google hasta cierto punto puede “saber” si un enlace lo ha puesto un usuario o lo ha puesto el propio webmaster.

  • Enlaces desde redirecciones 301

Ayer os hablábamos de los enlaces desde 301 en dominios y ahora en cuestiones de página. Lo normal es que una redirección pase casi toda la relevancia (entre el 70 y el 80%).

 

  • Microformatos/Formatos enriquecidos

Desde hace tiempo los formatos enriquecidos, también conocidos como microformatos o directamente por su acepción yankee “rich snippets” son muy valiosos de cara a posicionar mejor y, de hecho, Google lanzó Hummingbird para premiar a los sites que los usan. Además de esto, como salen en el buscador, aumentarán tu CTR aun estando en una posición más baja que tu competencia.

  • DMoz

Google lleva muchísimos años sin tener en cuenta el directorio colaborativo DMoz y es considerado como un directorio zombie por muchos del sector, pero algunos técnicos creen que este enlace sigue contando algo.

  • TrustRank del site que enlaza

El TrustRank es casi tan importante como el PageRank, y tiene mucho sentido que, cuanto mayor autoridad y confianza tenga el site que te enlaza, más cuente ese enlace de cara al buscador.

  • Número de enlaces salientes de la página

Cada vez que una página enlaza reparte la relevancia total de esa URL entre más URLs enlazadas, por lo tanto, si quieres llevarte el máximo lo suyo es conseguir enlaces desde páginas con poquitos enlaces salientes.

  • Enlaces desde perfiles de foro

Google devalúa estos enlaces hasta límites insospechados, tanto que ahora cuentan realmente poco.

  • Número de palabras desde la página de enlace

Cuanto más texto tenga la página que te enlaza, más va a contar este enlace.

  • Calidad de la página que te enlaza

Un enlace desde un contenido original, extenso y bien escrito va a valer más que desde un nido de spam con faltas de ortografía, por mucha relevancia que tenga.

  • Enlaces múltiples

Si un site te enlaza a lo largo y ancho del site no creas que Google va a tenerlo en cuenta como un montón de enlaces, de hecho, lo que va a hacer es comprimir todos esos enlaces para que cuente como uno solo.

Y con esto terminamos. Os dejamos un esquema de todos los puntos vistos en estas tres entradas para resumir un poco.

 

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Fuente: Factores de Posicionamiento de Google 

FACTORES DE POSICIONAMIENTO A NIVEL DE BACKLINKS II

Continuamos con la segunda parte del post de ayer. Recordamos que los enlaces entrantes son la base del SEO off-page, y a su vez éste representa aproximadamente el 70% de la relevancia general dentro del algoritmo del buscador aproximadamente. Vamos a ello:

  • Enlaces contextuales.

Intenta que tus enlaces estén siempre en el área contextual de la página, verás cómo tu visibilidad aumenta exponencialmente.

  • Demasiadas redirecciones 301.

Los enlaces que vienen desde redirecciones 301 pasan distinto grado de relevancia según la cantidad que tengas. Este vídeo puede aclarártelo algo más.

  • Anchor text (AKA: Texto de enlace).

Una buena idea si quieres rankear por ejemplo para las pabras clave: “como cocinar tortilla” es incluir un patrón de enlaces del siguiente tipo: “como preparar una tortilla casera” “como cocinar tortilla” “los mejores consejos para cocinar una tortilla rica” “el nombre de tu web.com (enlace de marca).

  • Anchor text de enlaces internos.

Estos enlaces internos van a distribuir la relevancia interna del dominio, pero no nos van a ayudar a conseguir una relevancia extra de dominios de terceros.

  • Etiqueta title de enlaces.

La etiqueta title que tienen todos los enlaces, es el texto que puedes ver cuando dejas el ratón encima de un enlace sin pinchar.

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  • Dominios de país que te enlazan.

Si quieres posicionar bien para España lo vas a conseguir antes si te enlazan muchos dominios con extensión .es.

  • Localización del enlace en el texto.

Los enlaces que estén al inicio de la etiqueta del texto pesarán un poquito más que los que estén en la parte inferior.

  • Localización del enlace en la página.

Los enlaces contextualizados funcionan mucho mejor que los que no lo están. Es decir, los enlaces dentro del post en cuestión son mucho más importantes que los que están en el sidebar o en el footer, además de ser infinitamente más naturales.

  • Relevancia del dominio que te enlaza.

Cuentan (bastante) más los enlaces que nos llegan de dominios que hablan de lo mismo que nosotros que los enlaces desde dominios que no se parecen en nada al nuestro.

  • Relevancia en el nivel de la página.

Cuanto más cerca de la home esté la página que te enlaza, más peso te dará ese enlace.

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  • Sentimiento del texto cerca del enlace.

Si tu enlace está cerca de bloques de texto que podríamos llamar de “sentimiento negativo” (es decir, que hablan mal de tu site, página o proyecto) te van a restar visibilidad al más puro estilo boca-oreja. Tienes más información en Moz.

  • Palabras clave en el title.

Si la página que te enlaza tiene en la etiqueta title las palabras clave para las que quieres ser tú relevante Google le va a dar un extra que no debes desaprovechar.

  • Velocidad positiva en el enlace.

Si la página que te enlaza tiene una coherencia con sus enlaces y cada vez más visibilidad (es decir, lo está haciendo bien), te llevas un extra de relevancia al ser enlazado.

  • Velocidad negativa en el enlace.

Si el site está de capa caída y cada vez tiene menos visibilidad y tráfico por las circunstancias que sean, ese enlace va a contar algo menos.

 

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  • Enlace desde página de centro de actividad (hub).

Si te enlaza una página que es considerada la más reputada para un tema específico vas a tener un tratamiento especial, como no podía ser de otra manera.

  • Enlaces desde un dominio de autoridad.

Estos sitios web de autoridad suelen ser más bien generalistas y con muchísimo tráfico.

  • Enlaces desde Wikipedia.

Los enlaces desde Wikipedia hacia el mundo exterior son rel=”nofollow”, pero las malas lenguas dicen que tendrían un tratamiento especial y, de hecho, en muchos proyectos intentan conseguirlos sea como sea.

 

Fuente: Factores de posicionamiento de Google

FACTORES DE POSICIONAMIENTO A NIVEL BACKLINKS I

Comenzamos el último martes del año hablando de los factores de posicionamiento a nivel de Backlinks.

Los enlaces entrantes son la base del SEO off-page, y a su vez éste representa aproximadamente el 70% de la relevancia general dentro del algoritmo del buscador aproximadamente. Como es un tema muy extenso, hemos decido dividirlo en tres partes (martes, miércoles y jueves). Comenzamos:

  • Edad de los dominios que te enlazan.

Los dominios de mayor edad te van a dar más potencia para posicionar que los dominios nuevos.

  • Número de dominios que te enlazan.

A mayor número de dominios enlazados más relevancia vas a tener en buscadores. (Si quieres saber más sobre este punto, puedes leer este post de Moz).

  • Número de IP’s que te enlazan.

Una IP puede contener varios dominios, por ejemplo en un hosting compartido.

  • Número de páginas enlazadas.

Cuantas más páginas enlazadas, más visibilidad en buscadores.

  • Etiqueta ALT en enlaces de imágenes.

Google no puede ver imágenes ni vídeo y para ello se fundamenta en distintas etiquetas. Una de ellas es la etiqueta ALT.

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  • Enlaces desde .edu y .gov .

Aunque Google afirma  que no distinguían entre la extensión de dominio siempre que fuera TL (Top Level Domain), lo cierto es que se sigue creyendo que los enlaces que vienen desde .edu y .gov cuentan bastante más que los que vienen desde .com o .net por ejemplo. Matt Cutts nos lo cuenta en este vídeo.

  • Autoridad de páginas de enlace.

Cuánto más relevante es la página que te enlaza, más relevancia estarás ganando.

  • Autoridad de dominios que te enlazan.

Es un punto tan importante como el anterior.

  • Enlaces desde la competencia.

Si te enlazan sites que están posicionando en la primera página del SERP de Google para la palabra clave que eres relevante ganarás visibilidad.

  • Comparticiones sociales en la página que te enlaza.

Si la página que te enlaza tiene muchas comparticiones sociales, ese enlace se va a posicionar mejor.

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  • Enlaces desde “malos vecindarios”.

Si te enlazan desde un sitio que tiene un montón de spam y enlaza a un montón de spam, tú también eres spam.

  • Post como invitado.

Tienes que tener mucho cuidado con cómo te enlazas desde esos post porque, aunque un enlace desde el contenido te va a dar mucha relevancia, no va a ocurrir lo mismo si te enlazas desde la biografía.

  • Enlace hacia la home.

Si un site te enlaza desde la home Google va a dar un peso extra a ese enlace.

  • Enlaces rel=”nofollow”.

No se te deben ir de la mano porque te pueden descompensar el mapa de enlaces, y con ello te puedes ganar penalizaciones varias.

  • Diversidad de tipos de enlaces.

Si tienes demasiados enlaces desde una sola fuente puede ser una señal para Google de crecimiento antinatural de enlaces.

  • Enlaces como patrocinador.

Cuando patrocines algo y te vayan a poner como “patrocinador” haz que utilicen rel=”nofollow”, sino Google te penalizará

 

Fuente: Factores de posicionamiento de Google 

 

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