El nuevo y retorcido packaging de Fanta, un proceso de 5 años

Si estáis al tanto sobre packaging y diseño, probablemente ya habréis visto el nuevo diseño de envase para la marca Fanta. Aún así, no podíamos pasar por alto esta interesante propuesta; y no solo porque nos encante, también por el reto que ha supuesto.

Un año de cambios

 

Los de Fanta quieren dar con la piedra filosofal, ese elixir de la vida que les permita rejuvenecer y poder seguir siendo bebida líder entre el público más joven.

El año pasado sacaron su nuevo logotipo, rompiendo de forma potente con el logo anterior, que había sido lanzado en el 2008. Las opiniones no tardaron en llegar. Ni las positivas, ni las negativas. Pero ahí estaban, en el camino por permanecer en el top of mind de niños y adolescentes.

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El siguiente paso ha sido darle una vuelta de tuerca al envase clásico. Y han dejado a más de uno con la boca abierta.

El nuevo packaging de Fanta ha sido todo un reto

 

Lo primero que nos llama la atención es que el proceso de creación ha sido de 5 años. El resultado es un envase de aire mucho más moderno, creado por el estudio Drink Works y relacionado con un insight del consumidor hacia la materia prima – en este caso, la naranja.

Para la conceptualización agruparon a gente joven en una habitación con fruta, lápices, plastilina y toda serie de enseres creativos y les dijeron que jugaran. La gran mayoría, al pensar en naranjas y en exprimirlas realizaban el movimiento rotatorio que ha inspirado el envase. ¡Una genialidad!

Con el concepto ya en mente, se juntaron algunos contras, como tener líneas de producción multimillonarias creadas para la botella clásica distribuidas por todo el mundo – es para pensárselo, desde luego.

Pero contaban con otro reto que les desafiaba por completo. Las bebidas con gas tienen que ser simétricas, de lo contrario se acaban doblando. Ahora sí, después de años estudiando cómo realizar este proyecto, Fanta puede decir que es la primera bebida carbonatada con un envase asimétrico.

¿Qué os parece a vosotros el packaging de Fanta? ¿Os gusta o preferís la versión anterior?

 

El poder de comunicación de las redes sociales para empresas

El terreno del marketing y de la comunicación ha ido arrodillándose ante las redes sociales. Aunque no hemos dejado atrás canales clásicos como la televisión, las publicaciones impresas o los carteles y vallas publicitarias; lo cierto es que, este medio de comunicación ofrece ventajas que ningún otro medio nos puede aportar.

La importancia de las redes sociales para empresas

¿Por qué las empresas crean perfiles en las redes sociales? ¿Qué ventajas aportan en relación a cualquier otro medio de comunicación?

Ventajas de las redes sociales para empresas

  • Contacto directo con nuestro público

Las redes sociales son una herramienta de comunicación directa y que nos permite establecer feedback constante con nuestro público. Si un cliente ha tenido un problema, necesita una solución, está contento con nuestro servicio, etc.; nos lo hará saber. Y nosotros debemos estar ahí en el menor tiempo posible para responder.

Las redes sociales para empresas pueden mejorar la experiencia de usuario y la satisfacción del  cliente. Pero no hay que hacerlo a lo loco. (Lectura recomendada – los 7 errores de las marcas en redes sociales.

  • Un medio muy barato

Y esto es particularmente importante cuando comenzamos una aventura empresarial. Crear un perfil es gratis, y darle uso también; por lo que podemos conseguir seguidores sin invertir nada. Pero no nos vamos a engañar. Conseguirlo no siempre es fácil y para ello las redes sociales nos ponen a manos otra serie de herramientas empresariales que pueden facilitar nuestro objetivo. Os proponemos echar un ojo a esta guía para crear una campaña de Facebook ads actualizada de bierzoseo.

  • Dar a conocer nuestra marca y valores

En comunicación todo debe ir de la mano y por supuesto las redes sociales para empresas son una forma maravillosa de contar a la gente qué hacemos y cómo lo hacemos.

Aquí es particularmente importante ser consistente. Si somos una marca que se muestra seria en la mayoría de redes sociales, no vale abrir un perfil de Twitter y de repente ser los graciosos.

  • Impacto en el tráfico de nuestra web

Las redes sociales tienen también su efecto sobre el tráfico que entra en nuestra web. Para empezar, en la biografía de cada red social podemos incluir nuestra dirección web. Pero no solo eso, las publicaciones más efectivas suelen ser aquellas que incluyen un link – en este caso, a nuestra web o blog.

¿Debemos estar en todas las redes sociales?

Un rotundo NO. Una de los consejos más básicos que podemos dar al entrar en el mundo de las redes sociales es que no hace falta crear un perfil en todas y cada una de ellas. Hay redes sociales que sí y otras que no. Redes sociales que pegan con nuestro negocio y otras que no. Redes sociales donde vamos a encontrar nuestro público objetivo y otras en las que no.

De nada nos sirve tener un perfil de empresa en Twitter si desde esta red social no podemos llegar a quien nos interesa.

Por otro lado, existen redes sociales menos conocidas pero con usuarios mucho más afines a nuestra actividad; las redes sociales de nicho. El público está mucho más segmentado con lo que llegar a quién nos interesa es más sencillo. Redes sociales de viajes, de gastronomía o para profesionales son algunos tipos a los que ya le dedicamos posts concretos.

 

¿Tienes una tienda online? Por qué te conviene tener un blog corporativo

Si le hubiesen dicho a nuestros abuelos cuando eran jóvenes que en el futuro íbamos a comprar y vender productos por un sitio que se llama Internet, probablemente nos hubiesen tirado la zapatilla a la cabeza.

Ya se ha convertido en un trámite más, igual que bajar a la tienda a comprar el pan; y cada vez más empresas comienzan sus andanzas vía online, una forma mucho más económica de empezar en el mundo empresarial.

Si tienes una tienda online probablemente ya hayas escuchado algo sobre los beneficios de un blog corporativo. Si no es así, sigue leyendo.

Razones para tener un blog corporativo en tu tienda online

Dar a conocer nuestra empresa

Un blog es un canal de información desde nuestra empresa hacia el público. Lo bueno de un blog corporativo es que como con las redes sociales, hacemos más humana nuestra marca, mostrando todo lo que ocurre dentro de ella. También es una excelente opción de mostrar nuestros productos o las novedades que vamos introduciendo.

¡Un poco de storytelling nunca viene mal! Creamos marca y logramos conseguir leads y fidelizar a los clientes apostando por contar la historia de nuestra empresa, cuál es nuestra finalidad, la historia de cómo surgió nuestro producto, de su proceso de elaboración, etc.

Los vídeos corporativos también son una excelente opción para mostrar nuestro funcionamiento, muy dinámicos y es más sencillo que se puedan viralizar.

Posicionamiento en Google

Otra razón, y sin duda una muy importante; es que un blog  puede conseguir que nuestro posicionamiento SEO en Google crezca como la espuma.

Para empezar, si actualizamos de manera regular nuestro blog, para Google esto es una señal de que estamos activos. ¿Resultado? Puestos más altos en el ranking.

Por no olvidarnos de las palabras clave. Utilizar palabras clave relevantes para nuestro negocio hará que nuestro posicionamiento mejore, y además lo estaremos haciendo de forma natural. ¡Menos problemas con Google!

Mayor visibilidad de nuestra marca

Si además de una buena gestión del blog, apoyamos nuestro trabajo con las redes sociales; conseguiremos que nuestra visibilidad sea mucho mejor. ¡Siempre que nuestro contenido sea de calidad, claro!

Compartir nuestros contenidos en redes sociales hará que atraigamos mucho más tráfico a nuestra web. Si gusta y se comparte mucho, más será la gente que conozca nuestro blog y por tanto, nuestra marca.

 

Packaging de refresco sesentero para Wink de Canada Dry

Ya va subiendo la temperatura y nosotros tenemos ganas de refresquito. ¿Vosotros también? Pues hoy traemos un packaging de refresco extra refrescante.

La popularidad de la marca de refrescos Canada Dry tuvo su auge en España en los años 60. Hoy en día, pocos conocen la marca y conseguirla es bastante complicado si no quieres dejarte los cuartos en beber algo de gas.

Los años 60 como inspiración

 

Laura de Miguel Prat y Alejandra Martínez González, dos estudiantes del Máster en Diseño de Packaging de ELISAVA, han realizado un rediseño para una de las bebidas de la marca como proyecto de final de Máster.

Los años 60, momento del boom de la marca en nuestro país y cuando se lanzó al mercado la bebida Wink; han servido como inspiración para el concepto del packaging. Siendo más concretos, la inspiración viene del Pop Art, uno de los estilos artísticos más conocidos de la época.

Colores llamativos y formas geométricas para este packaging de refresco

 

Tal y como dicta el Pop Art, este refrescante packaging está lleno de colores muy llamativos que conjugan de la mejor manera con la cartera de sabores de la bebida. Además juegan con los colores más de un sentido, y es que también los aplican como si fuesen los fallos de impresión típicos de la época.

Además de los colores, las diseñadoras se han centrado de igual forma en otras características del Pop Art como las formas geométricas, que toman protagonismo en cada rincón del rediseño.

La icónica Twiggy, actriz, modelo y cantante que también tuvo su gran momento en la época; forma parte también del nuevo concepto de Wink, aportando su rollito sesentero y sus aires mod.

Pocos lugares quedan donde se siga vendiendo esta bebida, pero sin duda este rediseño del packaging de refresco era necesario, por lo menos para que los directivos de Canada Dry se den cuenta del potencial de Wink.

 

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¡A tope con el café! El café de Jack Daniels con sabor a whisky

¡Feliz lunes y feliz comienzo de primavera a todos!

Haciendo referencia a nuestra querida amiga Rebeca, aquí somos duros de pelar. Todos los días de la semana. Incluso los lunes. Nos tomamos el café solo, sin azúcar.

Pero la propuesta de hoy es solo para los más valientes amantes del café, un café de Jack Daniels con sabor al mítico whisky Old nº7. ¿Estáis preparados?

Café de Jack Daniels con sabor a whisky

 

Los de Jack Daniels han decidido ampliar su gama de producto y no con cualquier cosa, un café 100% Arábica infusionado con el whisky más famoso de la marca, el “Old nº7”. Para crearlo han contado con la colaboración de la empresa de tueste de café World of Coffee. Inc.  

El café de Jack Daniels salió al mercado hace algunos años pero en el 2011 dejaron de fabricarlo. Ahora está otra vez disponible para nuestro gusto y disfrute. Además lo podemos encontrar en formato clásico y descafeinado, para los más nerviosos o para que te eches el café de por la noche.  

El packaging, una oda a su hermano mayor

 

Si ya hablamos del packaging, no tiene ningún misterio. Toda una oda al clásico packaging de la botella de Jack Daniel’s. Utiliza el negro como color base y la misma tipografía que el original en color blanco.

El café viene en dos formatos diferentes, uno de 42 gramos y otro de 250 gramos. El formato más pequeño viene en una bolsita de plástico mientras que el que trae más cantidad viene en una lata cilíndrica.  

Ahora mismo solo se puede comprar en las tiendas de Jack Daniel’s y a través de la Web de Estados Unidos. La latita de 250 gramos cuesta 22 euros; si eres un apasionado de estos dos líquidos, para alguna ocasión especial merece la pena darse el capricho.

Una ilustración de Pablo Escobar como diseño de packaging de limonada

Que Netflix lance una serie sobre Pablo Escobar ha encumbrado al narco y ha hecho que no quede alma sin conocer su vida.

Pablo Escobar es tan parte de la cultura popular y su figura tan icónica que ya incluso sirve como inspiración para diseño de packaging y para crear limonadas.

Limón, la limonada basada en Pablo Escobar y en su chófer

 

Una limonada no es una bebida super chunga, pegaría más que Pablo Escobar fuese el muso de un fabricante de tequila, pero todo esto tiene una razón de ser. Para el que desconozca este dato, el chófer de Pablo Escobar se llamaba Limón; conocido por saber esquivar a la policía como si de balas se tratase y por dedicarse en cuerpo y alma a trabajar para proteger a su jefe.

Sus diseñadores, Dalyvanh Pangnanouvong y Simeon Oßwald comentan que el nombre no es lo único que comparten el carismático personaje y esta limonada. Mientras Limón comenzó siendo un chico inocente, en su etapa final era un asesino sin ningún tipo de escrúpulo. Con la limonada ocurre lo mismo, fresquito y dulce al principio para acabar con el picante del jengibre.

Diseño de packaging, trazos a mano y toques de acuarela

 

Para ilustrar a Pablo y a su inseparable compañero han optado por una ilustración con trazos a mano hechos con tinta, finos e irregulares. Las manchas de acuarela son el único aporte de color para este packaging con ciertos aires hipsters.

Como tipografía principal para el diseño de packaging de Limón hacen uso de la Sullivan, una tipo con detalles que le dan un rollo tridimensional como el relleno con líneas diagonales o la sombra en color pastel. Para el resto del texto se utiliza la tipografía Oswald, de caja alta y condensada.

¡La representación más modernita de Pablo Escobar que vais a ver!

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¿Hartos de café? Packaging de té con SPECIAL.T

Hoy nos autoboicoteamos. Como sabréis los asiduos al blog cada lunes hablamos de café. Dedicarle unos minutos a cualquier tema relacionado con el café mientras nos tomamos uno es un placer de principio de semana sin parangón.

Pero hoy no, hoy no es lunes y hoy no vamos a hablar de café. Hoy hablamos de packaging de té. Aquí no somos demasiado fans de esta infusión pero sí lo somos del diseño y del packaging, y cuando se nos presenta la oportunidad por una buena propuesta, hablamos de lo que haga falta.

Las cápsulas de té premium de Nestlé

 

Las cápsulas de infusiones y bebidas varias han traído la comodidad a nuestras vidas y ya cualquier hijo de vecino tiene una de esas endiabladas maquinitas.

Nestlé entre su incontable gama de productos y marcas cuenta con SPECIAL.T, una marca de cápsulas de tés varios. No es  nueva en el mercado pero el rediseño del packaging le ha dado una nueva vida, visualmente más bonita y esperamos que duradera.

Con una variedad de test que va desde el negro, al verde o al rooibos haciendo su incursión incluso en los afrutados.

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El packaging, antes y después

Diseño de packaging de té, el uso del collage y los colores

 

Toda la variedad de tipos de té se puede diferenciar en un primer vistazo gracias al código de colores usado para el fondo de la caja. Algunos de estos colores no sorprenden; el té verde lleva un fondo verde y el negro lleva un fondo negro. Otros son más vibrantes como el amarillo usado para las infusiones con frutas.

Dentro de cada tipo de té encontramos más variedades que usan el collage para diferenciarse. En todas se utiliza un elemento característico del sabor, como las hojas de menta para el té verde con menta o un tigre para el Earl Grey.

Los de B&B Studio, el estudio que se ha encargado del diseño, han hecho sobre todo uso de elementos como animales y plantas; el resultado es un packaging que evoca a la naturaleza y al exotismo.

Para terminar una gran T, la misma que se utiliza para el logotipo de la marca; está presente en el fondo de cada, siendo un elemento más del collage de cada variedad.

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Ya puedes tener tu retrato hecho con piezas de Lego con Mosaic Maker

Si la semana pasada le dedicamos un post en nuestro blog a la red social para niños de Lego; hoy se lo dedicamos también a la marca de cubitos pero por su nueva apuesta, la máquina que te hace un retrato a partir sus piezas.

Viajar a Londres va a ser la única forma de que podáis tener uno de estos retratos. La Mosaic Maker, como han decidido llamar a la máquina, está situada en la tienda londinense de Lego en Leicester Square. ¿Vamos comprando ya el billete?

Mosaic Maker para tener un retrato hecho con piezas de Lego

 

La Mosaic Maker recupera el espíritu de los fotomatones, esos artilugios callejeros que cada vez se ven menos. El funcionamiento es básicamente el mismo; nos metemos dentro, nos echamos una fotico y la máquina nos revela una fotografía de nuestra cara.

La fotografía resultante tiene un rollito pixelado, porque esa es la esencia de Lego y porque de otra manera no podríamos tener un retrato hecho con piezas cuadradas. ¡No os preocupéis que a pesar de los píxeles se sigue reconociendo vuestra cara!

Del fotomatón no sale directamente nuestro retrato hecho con piezas. Además de la foto, la Mosaic Maker nos da una caja con exactamente 4.502 piezas de Lego, de las que utilizaremos aproximadamente 2.304 para crear nuestro retrato.  

Horas y horas y más horas de diversión

 

Según los señores de Lego, para rellenar tu retrato vas a necesitar aproximadamente 3 horas; aunque todo dependerá de tu habilidad y de tu arte poniendo piezitas.

Además de tiempo necesitarás dinero ya que contar con los servicios de la Mosaic Maker te costará 125 dólares. Un precio más que asequible por horas y horas de diversión; y 4.502 piezas de Lego.  

¿Vais a sacar ese niño que lleváis dentro? ¿Se lo vais a regalar a vuestro sobrino?

Packaging futurista: la bolsa de patatas que detecta si estás borracho

Lo sabemos, lo de la Super Bowl es muy de la semana pasada, pero seguimos encontrando cositas creadas para la ocasión que merecen un huequito en el blog. Dejamos a un lado los famosos anuncios del evento deportivo del año para hablar de packaging.

El mundo del packaging nos está sorprendiendo cada día más. Hace unos años, cuando no había gran variedad en los supermercados, el rollo del packaging era lo de menos; hoy en día con la alarmante competencia en los lineales, o te diferencias del resto o estás muerto.

Ya se utilizan todas las técnicas posibles para llamar la atención del consumidor. Hace poco veíamos una marca española de vinos que ha lanzado un vermú con una etiqueta que se mueve.

Packaging futurista que te dice si puedes conducir o no

 

Si hay algo a lo que por tradición las celebraciones deportivas van unidas es al consumo de alcohol. Da igual que se trate de la Champions, del Mundial o en este caso de la Super Bowl; quién más y quién menos se echa unas cervezas.

Tostitos, una de las marcas de Frito-Lay, ha lanzado una bolsa de sus snacks especial para este tipo de eventos. Y la estrategia no podía ser mejor, porque el segundo complemento cuando vemos deportes son este tipo de comidas.

Todo tipo de tecnologías

 

Este packaging futurista de Tostitos te dice si puedes conducir o no y lo hace a través de un sensor que detecta si has ingerido incluso la mínima cantidad de alcohol. Si el microcontrolador que lleva instalado detecta alcohol en el aliento de la persona cambia el volante verde la bolsa por uno en color rojo y le añade el mensaje “no bebas y conduzcas”.

La bolsa, que ha sido creada por Goodby Silverstein & Partners, te ofrece un código de descuento de 10 dólares en Uber si detecta alcohol y además incluye la tecnología NFC para que podamos pedir un coche acercando nuestro teléfono al envase.

Un mensaje muy apropiado y una buena iniciativa.

Aunque no lo parezca esto es una lata de Coca Cola

Cola-Cola está en todo, cualquier sarao y ahí que van ellos de cabeza.

El año nuevo Vietnamita también se merece un homenaje por parte del grande de los refrescos y para la celebración del Tết 2017 han preparado una versión especial de su packaging, muy roja pero también muy dorada.

Para los vietnamitas el año nuevo es una forma de empezar de nuevo, refrescados y siempre buscando que todo vaya mucho mejor; además es la celebración oficial de la llegada de la primavera según el calendario vietnamita.

Todo un estudio del significado del Tết para los vietnamitas

El diseño va destinado en todas sus parcelas a solventar problemas, pero no solo eso, diseñamos para las personas; en un proceso creativo hay que tener ante todo claro cuál es nuestro público objetivo.

La agencia KI Saigon ha sido la encargada del diseño de este festivo packaging y para su creación han realizado un proceso previo de investigación sobre el verdadero significado del Año Nuevo para los vietnamitas.

El Tết no es simplemente una fiesta sino que culturalmente tiene muchísima relevancia; es un momento de reunión familiar, reservado a las familias nucleares, en la que se reza por un nuevo y mejor comienzo.

La golondrina como protagonista de la lata de Coca Cola

Una golondrina dorada es el elemento principal de la ilustración del packaging para el Tết, uno de los símbolos del Año Nuevo en Vietnam; la golondrina es señal del comienzo de la primavera y además es símbolo de esperanza y de nuevos comienzos.

El patrón que completa el resto del packaging son un mix de diferentes símbolos como las flores del albaricoque y del melocotón, que hacen referencia al futuro próspero y los fuegos artificiales, señal de esperanza.

Los vietnamitas ya podrán celebrar su Año Nuevo con una sus comidas tradicionales y una buena Coca-Cola.

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