La que has liado Cola Cao! El anuncio polémico y acusado de racista

¿Os acordáis de la mítica frase “Que hablen de mí, aunque sea mal”? Pues Cola Cao lo está consiguiendo estos días, aunque todavía no sabemos si era parte de la estrategia o no. La cuestión es que la marca que tanta felicidad nos ha dado en desayunos y meriendas la ha liado en su última campaña, y las redes sociales no han tardado en ir a cuchillo a por ella.

Anuncio polémico y acusaciones de racismo

 

Los de Cola Cao se han ido adaptando a los nuevos tiempos, ampliando su cartera de productos para ofrecer novedades y cambiando su estilo de comunicación a uno mucho más moderno y juvenil.

Dentro de esta estrategia lanzaron hace algunos años el Cola Cao Shake, un batido para llevar que vino en dos variedades, la normal y la 0%. La última campaña para el producto de marras ha sembrado la polémica en las redes sociales con su mensaje, para muchos, racista.

Con la canción “Shake your booty” de KC and the Sunshine Band de fondo para el anuncio polémico, vemos una sucesión de situaciones en las que tomarnos un Cola Cao Shake nos da la energía que necesitamos. Antes de proceder a ingerir el líquido hay que darle un meneito al vaso; el resultado es un batido con su espumita.

Todo muy bien hasta que en una de las ocasiones en vez de la espuma del Cola Cao aparece un hombre de color con el pelo afro, cuyo peinado sirve como símil para representar la espuma de la bebida.

Las redes han hablado

 

Bajo el hashtag #ColacaoNosInsulta muchas personas han demostrado su descontento con la marca y su último anuncio. Muchos de ellos cuentan cómo desde pequeños ya sufrieron situaciones de burlas en el colegio debido a aquella canción de los anuncios de Cola Cao que decía “yo soy aquel negrito del África Tropical”.

 

 

Parece que 20 años después de la mítica canción, este anuncio polémico hace que Cola Cao se convierta en el blanco de la sociedad y de los medios. 

 

La metapublicidad! La campaña de Más Mujeres Creativas

A pesar de lo que muchas personas piensen, todavía hay mucho trabajo que hacer en materia de igualdad entre hombres y mujeres.

La publicidad no es un caso aislado, y no estamos hablando sobre cómo se hace un uso sexista de la mujer en las campañas publicitarias, que también; hablamos de que en las agencias de publicidad existe de igual forma una desigualdad entre ambos sexos.

Las mujeres en el sector de la comunicación en España

 

Más Mujeres Creativas es una plataforma que trabaja para acabar con estas desigualdades dentro del sector de la comunicación. Según los datos de la propia web de esta plataforma la mayor parte de licenciados en publicidad en España son mujeres pero en los departamentos creativos de las agencias solo hay un 20% de mujeres; además de los directivos creativos, únicamente son mujeres el 14%.

Están realizando todo tipo de acciones para impulsar la plataforma y para difundir la palabra. Cualquier mujer que trabaje en el sector puede unirse a Más Mujeres Creativas y ser parte activa de la misma; a parte realizan tutorías a jóvenes creativas y dan visibilidad a esta propuesta a través de medios de comunicación y de festivales.

Carta de una creativa, la campaña de Más Mujeres Creativas

 

En colaboración con la agencia Shackleton, Más Mujeres Creativas ha lanzado una campaña llamada “Carta de una creativa”. La campaña incluye las cartas de 17 creativas españolas agradeciéndoles a sus compañeros de sector el que busquen y que estén a favor de la igualdad de sexos dentro de la profesión publicitaria.

En el vídeo de la campaña podemos ver a grandes influencias en el mundo de la comunicación leyendo parte de sus cartas. Entre algunas de estas caras vemos a Rosa Narváez, directora de arte de Kitchen; Noelia Meltzer, directora creativa de TBWA o Concha Quirós, directora creativa de U-Cero.

¿Qué os ha parecido la campaña de Más Mujeres Creativas? No viene nada mal un poquito de visibilidad.

Este anuncio de McDonalds se ríe de las cafeterías modernas

Ahora parece que todo lo que nos metemos en la boca tiene que ser gourmet, eco, bío, de comercio de proximidad o slow food. Incluso algo tan sencillo como un café se puede llevar también al extremo del sibaritismo, y por qué no decirlo, de la mamarrachez.

No os vamos a engañar, nosotros somo los primeros que disfrutamos como niños con una cafetería modernita. En nuestro lunes de café os hemos enseñado ya unas cuantas. También es cierto que este tipo de establecimientos y sus hinchados precios provocan las risas de muchas otras personas.

Los últimos en echarse unas risas a costa de estas cafeterías ha sido McDonald’s. ¿Se avecina guerra entre el gigante hamburguesero y Starbucks?

Cafeterías modernas, ¿mucho ruido y pocas nueces?

 

Mientras que antes solo distinguíamos entre café solo, cortado, con leche y manchado; ahora la especialización es tal que muchas veces llegamos a una cafetería y no sabemos ni qué pedirnos.

En el anuncio de McDonalds Reino Unido hacen un repaso por todos los hits de las cafeterías modernas como cafés deconstruidos, magdalenas disfrazadas de cupcakes que cuestan 6 euros o cafés que tardan más en hacerse de lo que tardas en tomártelos.

El spot acaba con la simplicidad de pedir un café en el establecimiento de comida rápida. Llegar, pedir uno de sus cafés e irte, tan sencillo como eso.

¿Qué os a parecido el anuncio de McDonalds? ¿Vosotros sois más de cafetería modernita guay o disfrutáis más del cortado de siempre en el bar Manolo?

 

El anuncio de Sonos, oda a las relaciones sociales de antes

¿Qué reunión familiar o de amigos no se ha visto boicoteada por un aluvión de teléfonos móviles y demás aparatos tecnológicos? No son pocas las veces que se tienen que poner normas del estilo, “el que coja el móvil paga un euro”, para que la cosa funcione bien.

Sonos nos invita a reflexionar sobre las relaciones sociales

 

La empresa de equipamiento electrónico Sonos ha lanzado un nuevo sistema de sonido para el hogar y el anuncio que se han marcado es cuanto menos aterrador.

La visión de las relaciones humanas que nos muestran, que no difiere para nada de la realidad; es la de un mundo en el que aparentemente estamos acompañados pero realmente estamos solos.

El anuncio de Sonos nos hace un recorrido por diferentes edificios y las familias que los habitan;  vemos como todos están ante al menos un dispositivo, por no hablar de los que están utilizando dos a la vez.

Una voz en off a la que más adelante le ponemos cara retrata la sociedad actual y la obsesión con los dispositivos con frases como “una nueva enfermedad” o “esto no ha sido siempre así”.

El concepto del silencio

 

El estilo del anuncio de Sonos nos recuerda un poco al spot “1984” de Apple. ¿Recordáis ese anuncio? Un aire tétrico, los humanos convertidos en algo parecido a robots. El ambiente que han creado para el anuncio se asemeja y el mensaje se acerca también al de la empresa de la manzanita.

El concepto central del anuncio es el del silencio, hogares sin ruido a parte del que puede hacer la televisión o el móvil. Un silencio mucho más profundo, el de las personas que no se relacionan entre sí.

¿La solución que propone Sonos? Su nuevo sistema de sonido. Con un eslogan devastador, “Despierta la casa silenciosa” y a través de imágenes de fiestas y reuniones caseras de aúpa nos cuenta que con sus productos conseguiremos una casa donde se recuperarán las relaciones de antes.

El anuncio de Don Limpio de la Super Bowl es sexy y bizarro

Tal y como veníamos anunciando el tema de la Super Bowl iba a salir alguna vez más en el blog. ¿Pero quién se puede resistir a un material tan interesante como el que estamos recibiendo estos días?

La semana pasada traíamos el anuncio de la Barbie, lo de hoy es mucho mejor. La última hazaña de los de Don Limpio con motivo de la mega fiesta del fútbol americano nos ha dejado locos, bueno, a nosotros y a medio planeta; de hecho puede que incluso ya lo hayáis visto porque se le está dando bastante bombo.

¿Don Limpio, eres tú?

Don Limpio ha sido siempre un señor muy profesional de la higiene, muy eficaz y ante todo muy serio. Es el mejor en lo suyo, aniquilar manchas, pero en el último anuncio vemos su faceta más osada, una que ni siquiera sabíamos que existía.

Si en la última campaña nos sorprendían con un Don Limpio más realista, el nuevo es además sugerente y lo mejor de todo, menea el culo.

Todo empieza con una mujer, aparentemente devastada por una mancha de comida en la vitrocerámica. En ese momento aparece su sexy salvación, un Don Limpio que parece sacado de la película Magic Mike, sí, la de los Strippers.

Mr Proper le da un repaso a toda la casa al ritmo de una provocadora música mientras ella no le quita los ojos de encima. En el momento de mayor clímax una voz le devuelve a la realidad y vemos como Don Limpio era en realidad el marido de nuestra protagonista.

Tienes que amar a un hombre que limpia

Que un señor sea la imagen principal de una marca de productos de limpieza ya nos gusta pero que además nos recuerden en cada anuncio que los hombres también limpian nos gusta aún más.

La atención la han llamado y la viralidad está tocando a su puerta. ¿Vosotros qué pensáis? ¿Divertido o se han colado?

El anuncio de la Super Bowl de Mattel, padres que juegan a las Barbies

Quedan ya pocas semanas para que comience la Super Bowl, uno de esos mega espectáculos que tanto gustan en EEUU. El principal campeonato de Fútbol americano en el mundo no se queda solo en el deporte, los shows musicales y el sarao general forman parte de la ecuación. Lo que muchos no saben es que también es una de las plataformas publicitarias más importantes del año y se pagan auténticas millonadas por aparecer unos minutos.

Probablemente en nuestro blog aparecerá en las próximas semanas algún que otro anuncio más de la Super Bowl pero el de hoy rompe barreras y habla claramente, por eso tenemos que dedicarle un huequito.

Barbie y los padres que juegan con muñecas

Barbie ha sido durante mucho tiempo, y desgraciadamente, un juguete esencialmente para niñas. Vestirlas, cambiarles el color del pelo, que tuviesen un coche rosa o que se echasen novio era parte del juego.

Muchas han sido las veces en las que se ha intentado concienciar de los potenciales peligros de una muñeca con un cuerpo irreal y una tendencia algo machista.

Como muchas otras marcas Barbie busca darse un lavado de cara y plantearse una comunicación más adaptada a los nuevos tiempos. En su anuncio para la Super Bowl vemos claramente este mensaje.

El anuncio, que ha revolucionado ya las redes sociales, muestra a un padre con su hija jugando con Barbies. La intención es alentar a los padres a pasar un tiempo de calidad con sus hijas jugando con muñecas, crear lazos de unión dejando estereotipos absurdos de “masculinidad” a un lado.

Este anuncio contiene un mensaje muy importante y más amplio que el puramente superficial; los juguetes son para todos los niños, da igual niño o niña, da igual Barbie o Action Man; la cuestión es dejar de lado estereotipos más que anticuados.

Barbie se moderniza y nos lanza un mensaje más actual.

 

Cacaolat también es para adultos y también se bebe caliente

Cacaolat, la marca catalana de batidos está metida en una campaña enorme para remontar la empresa después de haber entrado en concurso de acreedores hace tres años; productos innovadores, un lavado de cara y una estrategia de ampliación de mercado bastante potente.

Su última campaña titulada “Cacaolat caliente” es una prueba más de esta estrategia de ampliación. Desde hace un par de años la comunicación de Cacaolat va destinada a abrirse paso entre nuevos públicos además del público habitual; ahora nos dicen que además de tomarte el batido frío puedes aprovecharlo caliente para disfrutarlo también en invierno. Pero no solo eso, el batido no es solo cosa de niños, ahora también es para adultos.

Cacaolat nos intenta convencer en su último anuncio de que las reuniones en el bar no son solo para tomar cerveza, también para tomarte un batido calentito rodeado de tus amigos modernitos.

Cola-Cao y Legumbres Luengo ya nos vinieron con las mismas

Cacaolat no es la primera marca que nos viene con lo de nuestro producto también es para los adultos.

Cola-Cao hace algunos años lanzó una campaña, oficialmente llamada “La recaída” pero que todos recordaremos por la mítica frase de “yo nunca lo he dejado”. ¿Qué intentaban? Exactamente lo mismo que Cacaolat, vender su producto entre la población adulta.

Otro ejemplo que nos recuerda a Cacaolat es el de Legumbres Luengo, pero aquí dirigiéndose a un público más específico. Las legumbres son consumidas habitualmente por el público de mayor edad y por los niños y jóvenes que viven con sus padres, pero hay un escalón en medio que ha perdido esa costumbre, los jóvenes independientes. Los de Luengo sacaron un anuncio con jóvenes modernos y guapos hablándonos de lo que disfrutaban con las legumbres.

¿Que os ha parecido? ¿Ha surtido efecto en vosotros? Nos vemos en los bares, pero para tomarnos un buen batido.

El divertido anuncio de Navidad de la cadena de grandes almacenes John Lewis

A un día de Nochevieja, no podíamos dejar pasar la oportunidad de compartir con vosotros un último anuncio de Navidad.

Ya hemos hablado de los anuncios de Navidad de llorar (el típico de vuelve a casa por Navidad), de los que rompen barreras, y hasta de uno de manos del director Wes Anderson. Pero la época navideña no todo son lloriqueos, también es tiempo de felicidad y de diversión.

La propuesta de la cadena de grandes almacenes John Lewis nos da un respiro entre tanta emoción y tristeza. Un anuncio de Navidad que se titula “Buster, el boxer” no te puede dejar indiferente.

Una niña a la que sus padres, hartos de ésta se cargue los colchones saltando sobre ellos, le regalan una cama elástica por Navidad. Lo que nunca habríamos imaginado es que el perro de la familia, Buster, y un grupo de animales, entre los que se encuentran un mapache, dos zorros y hasta un erizo; disfrutarían tanto o más de la cama elástica que la propia niña.

Varias reproducciones después nos seguimos preguntando si utilizaron animales reales y lo más importante, ¿Un erizo saltando en una cama elástica? ¿Sin pincharla?

El anuncio acaba con un mensaje perfecto, “regalos que todos amarán”. Un aplauso para vosotros John Lewis, por esta forma tan cómica de vender vuestros grandes almacenes esta Navidad.

 

“La muñeca que eligió conducir”, campaña de Audi por la igualdad de género

La publicidad ha sido muchas veces demonizada por mostrarnos una realidad de la sociedad muy limitada y por centrarse en aspectos como la belleza física, la vanidad o las posesiones materiales. No lo vamos a negar, en muchos casos la publicidad atiende únicamente a estos conceptos pero cuando se utiliza para abrirnos la mente y representar nuevas realidades, puede ser una gran herramienta de difusión.

Un ejemplo muy claro y reciente es la última campaña de Audi, con un claro mensaje para romper barreras esta Navidad.

En catálogos y anuncios de televisión vemos siempre la misma cantinela, niñas jugando con muñecas y cocinas y niños jugando con coches y con herramientas; casi como si fuese un invento del demonio que una niña jugase con un balón.

La nueva campaña de Audi, por los estereotipos de género

 

Para callar bocas Audi lanza “La muñeca que eligió conducir”, un anuncio en el que una muñeca deja atrás los estereotipos y se monta en un coche para recorrer toda la tienda de juguetes. Si nos fijamos en el resto de detalles podemos ver también muñecas jugando al fútbol y soldados tomando el té.

El anuncio acaba con un frase que muchos deberían aplicar, “jugar, como conducir, no debería entender de género”; y un hashtag muy acertado, #cambiemoseljuego.

Una forma de abrir los ojos a la sociedad

 

No es la primera vez que la publicidad intenta cambiar estereotipos de género, uno de los ejemplos más sonados fue el de Puntomatic en el que un grupo de hombres bailaba y nos enseñaban que ellos también pueden poner la lavadora. Otras marcas que también han querido incidir en este mensaje de reparto igualitario de las tareas domésticas son Cillit Bang y Knorr.

La publicidad también es un vehículo informativo y una forma masiva de cambiar la percepción de la gente que se puede utilizar para crear una sociedad más justa y abierta de mente.

Star Wars se une a una campaña de marketing social por las mujeres filipinas

El estreno de la nueva película de Star Wars, “Rogue One”, está al caer. Por eso se repiten más que el ajo y no dejamos de ver adelantos, trailers y todo tipo de contenido sobre el tema.

Pero Disney, actual propietaria de todos los derechos de Star Wars, no solo está para vender tazas y espadas lasers; también utiliza su influencia para causas sociales de interés.

La campaña de marketing social de la que hablamos tiene como título “#Createcourage”, y tiene como objetivo concienciar sobre las personas como las personas con algún tipo de enfermedad se pueden sentir discriminadas por parte del resto.

El anuncio gira en torno a dos hermanos, un chico y una chica, y su rutina diaria. Ella va todos los días al colegio disfrazada de Stormtrooper; al final sabemos que lo hace para ocultar su mascarilla y todos los aparatos que le permiten seguir con vida. Todos los días los niños de su colegio la observan hasta que un día llega a clase y los demás van disfrazados igual que ella.

Esta campaña está dentro de la campaña “#Create” de Globe, que lucha por los derechos de las mujeres y niñas filipinas.

¿Vosotros qué creéis? ¿Necesitamos más campañas de este tipo para concienciar sobre los distintos problemas de la sociedad?

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