Qué es el Crawl Budget en posicionamiento Web

¿Tenéis las mentes a punto? Ya iba tocando un poquito de SEO y mejor hablar de conceptos más complicados un martes que ya estamos entrando en faena en la semana.

Si os preguntamos que qué es el Crawl Budget quizás no tengáis ni idea, pues debéis saber que tiene mucho que ver con el posicionamiento en buscadores y con Google. ¿Ni idea no? Vamos a empezar por el principio.

Ya debéis saber que las páginas web no llegan a los buscadores por arte de magia, detrás de todo está lo que se llama un crawler, un robot de Google que se encarga de rastrear todas las páginas para poder meterlas en el servidor del buscador. El rastreador de Google tiene un nombre, Googlebot y existen varios que rastrean diferentes tipos de información; vídeos, noticias, imágenes, etc.

Conceptos previos

Una vez conociendo el funcionamiento básico del buscador y de los rastreadores pasamos a profundizar un poco más sobre el tema y para ello tenemos que definir otros dos conceptos, Crawl Rate Limit y Crawl Demand:

  • Crawl Rate Limit:

El límite de rastreo que lleva a cabo el bot en nuestra web. Ocurre una cosa y es que cuando el bot rastrea nuestro servidor se ve afectado. El Crawl Rate Limit son el número de conexiones paralelas que usa el bot para rastrear y el tiempo que espera entre un rastreo y otro, todo con el fin de que nuestra página siga funcionando correctamente-

  • Crawl Demand

Esto es básicamente lo que Google quiere indexar nuestro contenido y va a depender de dos cosas, de la popularidad de nuestra web y de si las URL’s se están quedando obsoletas.

Qué es el Crawl Budget

El Crawl Budget mezcla estos dos últimos conceptos. Es el tiempo que un bot dedica a rastrear nuestra web, el número de URL’s que quiere y puede rastrear en función de cómo de bien funciona nuestra web o de nuestra popularidad.

¿Y si el bot no rastrea bien nuestra web que ocurre? Pues que nuestro posicionamiento en buscadores puede verse afectado. Como otros factores de SEO, ciertos elementos como el contenido duplicado o el spam pueden perjudicar al Crawl Budget.

Pero todo tiene solución en la vida y es que hay maneras de optimizarlo, pero eso lo dejamos para el próximo capítulo.

Las búsquedas por voz y el SEO, ¿Qué pasará?

Primer post de 2017 y empezamos con toda la fuerza, ya sabéis, los propósitos de año nuevo; y lo comenzamos con una de las tendencias con la que terminamos el 2016, las búsquedas por voz.

En el post de tendencias en posicionamiento web hablábamos de una de esas cosas que van a pegar fuerte este año. Ya lo vemos con asistentes como Siri, Cortana o incluso el propio Google Now. Aunque no es una cosa nueva, las búsquedas por voz siempre han sido una cosa que estaba ahí pero que usaban unos pocos; los datos reflejan que actualmente se usa mucho más y que el porcentaje de error en estas búsquedas es de solo el 8%.

Las búsquedas por voz son diferentes a las búsquedas por texto

Según Google Trends, a diferencia que en búsquedas de texto, donde cada vez el número de palabras que se utiliza es menor; en las búsquedas por voz se utilizan como mínimo tres palabras.

Además de búsquedas más largas, éstas tienden a ser más coloquiales, utilizando un lenguaje mucho más natural. La mayoría de búsquedas por voz giran en torno a una pregunta concreta y sobre todo a resolver dudas del día a día: ¿dónde comer en el centro de Sevilla? ¿Cómo llegar a la estación de autobuses?

Qué implicación tiene todo esto en el SEO

Se avecinan cambios amigos y es que esta nueva forma de buscar, y todas sus peculiaridades van a afectar al SEO.

Como decíamos, este tipo de búsqueda se centra en preguntas específicas y en resolver dudas concretas, por lo que Google facilita la respuesta a sus usuarios ofreciendo resultados adaptados a sus necesidades. ¿Qué queremos decir con esto? Que si ya es importante estar en las primeras posiciones en búsquedas por texto, en búsquedas por voz lo será todavía más.

A partir del auge de este tipo de búsquedas, nuestros contenidos deberán centrarse en responder a preguntas específicas y en utilizar palabras clave muy muy concretas. Además incluir las preguntas en nuestro contenido puede ayudar a que Google nos posicione mejor en los resultados.

Todavía queda mucho que aprender

El aumento de las búsquedas por voz es muy reciente y nuestra forma de utilizarlas probablemente evolucionará con el tiempo. Lo que está claro es que este es un nuevo reto para el marketing y para el SEO. ¡A ver como evoluciona la cosa!

Tendencias en posicionamiento web para 2017

Estamos a mediados de diciembre y nosotros seguimos con las tendencias. ¡Buen repaso estamos haciendo de todos los temas de interés! Recordad que ya hemos hablado de tendencias en comercio electrónico, en diseño web, en marketing digital y en social media.

Este martes 13 nos toca hablar de las tendencias en posicionamiento web para 2017. El SEO es un tema que solemos tocar a menudo en el blog y no podíamos despedir este año sin hablar de lo que nos trae el 2017 en cuanto a posicionamiento en Internet.

Tendencias en posicionamiento web para 2017

Posicionamiento SEO en móviles

Nos reiteramos e insistimos en que el móvil va a ser el rey de la tarima a partir de ahora y todo, absolutamente todo, gira a su alrededor; el posicionamiento no podía ser menos. Como ya dijimos cuando hablamos de la actualización del Índice de Google, el buscador va a priorizar el contenido que esté especialmente diseñado para dispositivos móviles, el contenido para ordenador pasa a segundo plano.

Las búsquedas por voz

Este tipo de búsqueda ha sido algo con lo que se ha trabajado mucho y nunca ha terminado de cuajar, por lo visto últimamente se ha incrementado el número de búsquedas por voz. Lo que al parecer es un hecho es que el índice de error de este tipo de búsquedas está actualmente en el 8%.

Penguin 4.0

Ya le dedicamos un post entero a este actualización del Algoritmo de Google. La primera vez que el algoritmo funciona de forma constante, pudiendo afectar en tu posicionamiento web. De nuevo el látigo de Google para que no llevemos a cabo prácticas oscuras.

El SEO Local

El posicionamiento de los locales y tiendas de una población concreta. No es nada nuevo pero se están viendo novedades y oportunidades en este ámbito. Sabemos que no nos va a ayudar demasiado en cuanto a tráfico en nuestra web, así que si ese es tu objetivo no te centres en el SEO local; sin embargo puede darte un buen empujón en términos locales.

 

Google Penguin 4.0, la actualización del pingüino de Google

¡Ya está aquí! Ya llegó la esperada nueva versión de Penguin de Google. Si os habéis perdido y no sabéis de lo que estamos hablando ya nos referimos al tema de la penalización de Google Penguin en otra ocasión.

Para resumir, es la forma que tiene Google de castigar las técnicas que buscan mejorar la posición en buscadores a través de la compra de enlaces u otras herramientas de black hat SEO.

La última actualización de Google Penguin fue en 2014, pero este año han sacado una nueva, la 4.0

¿Qué trae de nuevo Google Penguin 4.0?

  • Parte del núcleo de Google

Penguin pasa a formar parte del núcleo de algoritmos de Google, junto con otros cuantos más, uno más dentro del algoritmo central. Esto significa que funcionará de forma más fluida y además en todos los países e idiomas por igual.

  • En tiempo real

Es de lo que más se está hablando sobre esta nueva versión. La versión 4.0 está actualizándose constantemente, no una vez cada x tiempo. Esto significa que si Google nos caza haciendo cosas malas, veremos al instante los efectos en nuestra web.

  • Reconsideraciones de Google

Si has sido penalizado por algo que no has hecho y envías una solicitud de reconsideración, que Penguin vaya en tiempo real hace que si te quitan la penalización lo notes también de forma inmediata.

  • Más “granular”

¿Qué quieren decir con lo de más granular? Que las penalizaciones a partir de ahora no van a afectar por defecto a páginas web enteras sino que pueden afectar simplemente a URL’s concretas, a una categoría, una página, etc.

  • Las penalizaciones manuales siguen activas

Aunque ahora Google Penguin funcione a tiempo real, lo que queremos decir con esto es que aunque no haya una penalización de Google en tiempo real, si un moderador entra en nuestra web y ve algo sospechoso, éste nos puede seguir penalizando.

Poco más se sabe del temido pingüino y su nueva actualización. Habrá que ir viendo cómo se desarrolla todo pero lo que hay que tener en cuenta es que, como siempre, Google quiere que nos centremos en el contenido de calidad y no en el posicionamiento de nuestra páginas.

 

Hablemos de contenido duplicado

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Nueva sesión de conocimientos básicos de SEO. El posicionamiento web no es una tarea fácil ni de hacer ni de comprender en muchas ocasiones porque cada día aparecen conceptos nuevos y lo que antes era importante para Google mañana puede pasar a un segundo plano.

El contenido duplicado es uno de esos factores que no pasa de moda, pero…

¿Qué es el contenido duplicado?

 

El contenido duplicado es tal y como su nombre dice, contenido (textos), que aparecen iguales en diferentes URL’s. Esto puede ocurrir por muchas razones, incluso algunas que no han sido causadas por nosotros o que han sido no intencionadas, como que alguien copie un post de nuestro blog y lo publique en el suyo.

Por qué es importante mantener a raya el contenido duplicado

 

Y de nuevo aparece Google para fastidiar y es que el todopoderoso buscador nos pone trabas cuando tenemos contenido duplicado. En este caso Google no penaliza pero si hace que los enlaces no se puedan encontrar. Otro caso es el de las webs que spamean y copian de otros blogs, esas páginas sí son penalizadas.

Cómo se produce el contenido duplicado

 

Pues bien, como decíamos hay diferentes razones que nos pueden llevar a tener contenido duplicado en nuestra web. Hablamos de algunas:

  • Problemas con la página de inicio

A nuestra página de inicio se puede acceder con una url que incluya el subdominio “www” o no. Debemos canonizar el dominio para elegir cuál de las dos maneras es la que queremos para que se abra nuestra página de inicio, de otra forma su contenido se duplicará.

  • Versiones de páginas para móviles

La versión móvil de nuestra web puede hacer que Google crea que tenemos contenido duplicado si ésta se crea en una URL independiente.

  • Paginación

Muy común sobre todo en páginas de comercio electrónico porque todas tratan del mismo tema y pueden compartir descripciones o títulos. Esto ocurre a pesar de que el contenido no sea exactamente el mismo.

Podemos encontrar el contenido duplicado de nuestra web

Hay herramientas como Webmaster Tools, Xenu o Screeming Frog que nos puede ayudar a dar con ese contenido duplicado y acabar con el problema.

 

Mejorar la velocidad de carga de WordPress I

como mejorar velocidad carga wordpress

Dentro de los factores de posicionamiento de Google, esta semana hablábamos del texto ancla, pero no es el único, son muchas cosas las que pueden afectar a nuestro SEO.

Hoy toca la velocidad de carga, es decir, el tiempo que tarda en cargarse nuestra web en cada dispositivo. Hacer cambios para mejorar la velocidad de carga es esencial para la vida de nuestra página.

¿Por qué es importante la velocidad de carga?

 

Es un factor clave debido a que un tiempo de carga rápido mejora la usabilidad de nuestro sitio y la experiencia de usuario. Va a afectar de forma directa en las visitas que podamos recibir y en el porcentaje de rebote, porque si nuestra página se carga demasiado lento, el usuario puede cerrar la ventana antes de haber visto nada.

¿Qué podemos hacer para mejorar la velocidad de carga?

 

  • Hosting

Es lo primero en lo que hay que pensar, necesitamos que nuestra página esté alojada en un hosting adaptado a nuestras necesidades. Consideraciones para elegir un buen hosting.

  • Optimizar imágenes

Ya hemos hablado en otras ocasiones sobre la optimización de imágenes. Es importante porque las imágenes son uno de los elementos que más tarda en cargar. Puedes probar con algún pluggin como smush.it que redimensiona directamente tus imágenes en cuanto las subes a WordPress.

  • Cuidado con los vídeos

Otro contenido multimedia como las imágenes que van a ralentizar tu tiempo de carga. Los vídeos, al contrario que con las imágenes, no se aconseja subirlos directamente a la web sino que se colocan como archivos incrustados. Esta opción te permite mostrar su contenido sin el peso de tenerlos físicamente en tu biblioteca de medios.

  • No te pases instalando pluggins

Hay muchos y vienen muy bien pero hay que tener cuidado porque almacenan gran cantidad de información. Prueba todos los que quieras y decide después cuáles son aquellos a los que vas a sacar más partido; una vez hayas decidido, desactiva y borra el resto.

 

¿Qué es el anchor text o texto ancla?

texto ancla anchor text SEO links

El anchor text o texto ancla son las palabras o palabra que utilizamos para redireccionar con un link a otra página. Es una herramienta SEO muy potente, de hecho según MOZ fue el factor de posicionamiento número 1 en 2009.

¿POR QUÉ SON TAN IMPORTANTES LOS ANCHOR TEXT?

 

A nivel del posicionamiento de nuestra página web, un anchor text es importante porque cuando nos redireccionan desde otras páginas, las palabras que utilizan para hacerlo suelen definir a través de keywords la temática de nuestro sitio web.

Si además la página que nos linkea es una página con un buen nivel de posicionamiento y autoridad dentro de Google, podremos decir que nos ha tocado la lotería porque nos han enlazado de forma natural y a través de una página que funciona muy bien en buscadores.

TIPOS DE ANCHOR TEXT

 

Dentro de los textos ancla podemos encontrar varios tipos según las palabras que se utilizan para enlazar:

  • Anchor text genérico

Cuando se utilizan frases sin contenido como “en este post” o “aquí”.

  • Naked

En este caso el texto ancla solo muestra un link a una página.

  • Nombre o Branded

Cuando el texto está formado por nuestra marca o el nombre de nuestro blog.

  • Palabra clave

Una keyword que queramos que nos posicione, por ejemplo si nuestro blog trata de SEO, utilizar la palabra clave “posicionamiento en buscadores”.

  • Una imagen

En este caso el anchor text se coloca en el atributo “alt” de la imagen, pero funciona de la misma manera. En este post os hablábamos de SEO para imágenes.

ALGUNAS CLAVES PARA LOS TEXTOS ANCLA

 

  • Claridad ante todo

Tiene que ser conciso, conviene limitarse a 5 o 6 palabras.

  • Que tenga sentido con el contenido

Va a ser mejor para nosotros que nos enlacen desde páginas web relacionadas con nuestra temática, pero por otra parte también es mejor que nosotros enlacemos a sitios relacionados con lo nuestro.

  • Error 404

Evita enlazar a una página web que de un error 404 porque hay cambiado de dominio o porque ya no exista. Hay herramientas para detectar el error 404 en nuestra web y solucionarlo.

 

Qué es el SEO Off Page y cómo hacerlo

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Ya sabemos lo que es el SEO, hemos hablado del tema en Factores de posicionamiento a nivel página y en otros post. Os dejamos con una guía de SEO de SEMrush por si queréis profundizar más.

Pero este no es el tema que vamos a tocar, hoy hablamos de la otra cara del posicionamiento, el SEO Off Page, que es aquél que no tiene nada que ver con lo que hacemos dentro de nuestra página web. Se basa esencialmente en los enlaces externos, o backlinks, que conseguimos desde otras páginas o blogs, y cuanto mayor sea la autoridad de ésta, mejor para nuestro posicionamiento.

2 TIPOS DE ENLACES EXTERNOS

 

  • Enlaces orgánicos

Son aquellos que se consiguen de forma natural, es decir, otro blog nos enlaza porque considera que nuestro contenido es de calidad. Es la mejor forma de conseguir enlaces, que además Google tienen en cuenta pero también es la más complicada. Para obtener este tipo de enlace como hemos dicho, debemos crear contenido interesante y de calidad para nuestros lectores y además difundirlo por redes sociales para darlo a conocer.

  • Enlaces artificiales

Los que creamos nosotros de forma manual a través de acuerdos con otros bloggeros o a través de otra serie de técnicas. No están bien considerados por Google y requieren constancia, pero son fáciles de conseguir.

CÓMO CONSEGUIR ESTOS ENLACES

 

  • Pedir enlaces

Si quieres un enlace de otra página lo más fácil es pedirlo, pero no a cualquier blog, sino a bloggeros que traten los mismos temas que tu.

  • Intercambiar enlaces

A veces el acuerdo va en ambas direcciones y tú enlazas a un blog que te va a enlazar a ti a cambio. Google puede darse cuenta y penalizarte.

  • Guest blogging

Consiste en escribir un artículo como invitado para otro blog. Normalmente el blog en el que escribimos añade links al nuestro.

  • Guest posting

Al contrario que el anterior, este se basa en pedirle a alguien relevante en la temática que tocamos que escriba un post para nuestro blog.

  • Participar en foros

Comentar e interactuar en aquellos que tratan las mismas materias e incluir links a nuestro blog, pero cuidado, lo mejor es dejar lo links dentro de nuestro perfil de lo contrario se podría catalogar como spam.

  • Comprar links

Hay webs que se dedican a este tipo de intercambio pero al igual que el intercambio de enlaces, Google puede advertir lo que estás haciendo y penalizar tu web, por ello la mejor opción es llegar a un acuerdo con la página que queremos que nos enlace.

 

 

Descripción de productos en nuestra tienda online

descripcion productos tienda online

Un aspecto que se suele descuidar a la hora de tener una tienda online es, además del uso de imágenes atractivas, la descripción de los productos que ponemos a la venta, sin embargo dar información clara y a la vez llamativa al usuario puede marcar la diferencia tanto en la percepción del consumidor, en la posibilidad de compra e incluso en nuestro posicionamiento web.

Hay que tener en cuenta que el consumidor antes de realizar una compra hace un estudio previo del producto y de las diferentes opciones que se ofrecen, incluso puede leer reseñas de otros usuarios en la web así que la información que demos debe ser realista, destacando los puntos fuertes e intentando evitar aquellos que no lo son tanto.

Al hacer la descripción de un producto hay que prevenir que ésta incluya únicamente la información técnica obtenida del fabricante, pero tampoco es aconsejable que el lenguaje que utilicemos sea demasiado comercial, es decir, hay que contarle al consumidor potencial de forma cercana y no demasiado extensa qué es nuestro producto y qué va a obtener en el caso de que se produzca la compra.

También es interesante en caso de que ofrezcamos productos que se pueden encontrar fácilmente en otras tiendas online, usar nombres para éstos que sean originales y que llamen la atención del usuario y lo mismo para su descripción pudiendo recurrir incluso al storytelling para contar el proceso de producción del mismo; si al contrario tenemos un producto bien diferenciado, la estrategia sería poner un nombre que fuese descriptivo para que el consumidor entienda sin demasiado esfuerzo de qué se trata.

descripcion producto tienda online

Aunque contemos con productos parecidos, debemos intentar crear descripciones diferentes para cada uno de ellos y sobre todo no poner en la descripción las mismas palabras que hemos usado para titular del producto, evitando así crear contenidos duplicados; no obstante las palabras clave si deberían aparecer tanto en el título como en la descripción ya que esto nos ayudará a posicionarnos en buscadores y a que los usuarios encuentren nuestra tienda.

Hay otros detalles como incluir vídeos o fotos que muestren a usuarios en el proceso de uso del producto que añaden valor a nuestra oferta.

 

 

Optimización PRO para WordPress

Si el post del martes era demasiado azucarado para vosotros, hoy os traemos la versión avanzada de cómo optimizar correctamente tu wordpress.

  • Mide el tiempo de carga de tu web

Para mejorar el tiempo de carga, antes debes conocer cuánto tiempo tarda tu web en responder. Para medirlo existen diversas herramientas, pero lo mejor es que siempre utilices la misma y te guíes por la que utilices ya que los tiempos suelen ser distintos de unas a otras.

Nosotros hemos utilizado la herramienta de Pingdom como ejemplo:

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  • ¿Tienes un Theme optimizado?

Hay themes que tienen tantas opciones y son tan tan bonitos, que su carga se hace cuanto menos eterna.

Lo mejor que puedes hacer en ese caso es utilizar themes para paginas web hechas con WordPress que hayan sido previamente optimizados para SEO por sus creadores. En este link encontraréis bastantes modelos.

  • Optimiza tus imágenes

Lo ideal es optimizar la imagen antes de subirla al WordPress, pero para las imágenes que ya tenemos subidas tenemos una opción muy sencilla. Se trata del plugin WP-Smush.it

  • Usa un plugin de caché

Esto mejorará el posicionamiento SEO de nuestra web, al ofrecer tiempos de carga más rápidos sino que jamás nos veremos penalizados por tener la web caída por exceso de tráfico y/o peticiones.

Dentro de WordPress hay dos grandes plugins para este cometido, el WP-Super-Cache y el W3 Total Cache. Su elección dependerá de lo cómodo que te sientas manejando uno u otro.

  • Usa un CDN

Básicamente un CDN es una red de servidores ubicados en zonas geográficas alrededor de todo el mundo, cada servidor cuenta con una copia exacta de los archivos del sitio web, de modo que cuando un visitante accede al sitio web, quien responde las peticiones es el servidor de la red CDN que se encuentra más cerca del visitante geográficamente hablando

Os dejamos este enlace con los diferentes plugins que podéis instalar y más información sobre los CDN.

  • Elimina los plugins innecesarios

Es normal que sobrecarges tu wordpress con plugins que después de algún tiempo ya no uses. Para deshacerte de ellos y así mejorar el responsive de tu página puedes recurrir a otro pluging (aunque parezca paradójico). En concreto se llama P3.

Con este plugin vas a poder ver qué plugins consumen más y podrás decidir si dejarlos o quitarlos y buscar alternativas.

 

Esto es todo por hoy sobre optimización avanzada. ¡Hasta la próxima!

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