SEO estacional para aprovechar las épocas especiales

Si estás al frente de un negocio sabrás que hay momentos en los que se producen picos en las ventas y estos picos no son los mismos para todos los negocios. Por ejemplo, una empresa que se dedica a la fabricación de disfraces tendrá un pico muy alto en carnavales, y con las nuevas tendencias también en Halloween.

Para este tipo de eventos y fechas especiales, como también lo son Navidad o San Valentín; las personas tenemos una mayor predisposición a comprar y solemos realizar bastantes búsquedas en Internet antes de hacer un desembolso.

Pues es SEO o posicionamiento estacional se dedica precisamente a eso, a ayudar a posicionar nuestra empresa en un momento o festividad concreta.

Una guía básica para el SEO estacional

Cuáles son tus picos

 

Antes de comenzar ningún tipo de estrategia tenemos que averiguar cuáles son nuestros picos. Según el sector en el que trabajes estos momentos serán diferentes; no es igual dedicarse a la venta de árboles de Navidad que a la venta de gafas de buceo.

Con las herramientas de analítica podemos descubrir fácilmente nuestros picos de visitas y búsquedas, lo que nos ayudará a saber en qué momentos nuestros potenciales clientes se interesan en nuestros productos. Con otras herramientas como Google Keyword Planner o Google Trends podemos ver qué palabras clave se buscan y cómo evolucionan las búsquedas de esas palabras clave.

Si analizamos los picos y asociamos las palabras clave que más se usan en ese momento tendremos una idea bastante buena sobre en qué momento tenemos que llevar a cabo el SEO estacional.

Planifica con tiempo

 

Una vez que sabemos en qué momento tenemos que actuar debemos crear un calendario para empezar a dar caña cuanto antes; empezar una campaña de Navidad a mediados de diciembre no te a va a servir de nada.

Planear con unos 3 o 4 meses de adelanto es mejor a que se nos eche el tiempo encima. En este periodo debemos decidir qué productos queremos promocionar, crear contenidos utilizando las palabras clave más convenientes e ir compartiendo todo en redes sociales.

Piensa a lo grande

 

Y con piensa a lo grande nos referimos a que no pierdas de vista ninguna de las partes del posicionamiento. Como decíamos es necesario crear contenidos propios en nuestra página web en el que utilicemos las palabras clave. Si queremos que sea redondo no podemos dejar pasar el SEO local ni el SEO offpage, participando en otros blogs, con la colaboración de influencers, etc.

Qué estrategias puedes seguir para el SEO estacional

 

Invertir algo de dinero siempre nos ayuda a tener mejores resultados; crear una landing page con las ofertas y un call-to-action sugerente puede ayudar a nuestras conversiones.

También puede ser conveniente realizar alguna campaña en Adwords o en redes sociales como Facebook o Twitter. Una acción que puede resultar más económica es hacer una campaña de e-mail marketing; correos con contenido específico para el evento que nos interese y que lleven a nuestra página web o landing page.

 

Data Studio, la herramienta para crear reportes de Google

El marketing digital requiere horas y horas de trabajo y de eslomarse haciendo esfuerzos en redes sociales, en publicidad, posicionamiento web y mil herramientas más.

El trabajo no acaba al crear estrategias y llevarlas a cabo, es importante medir resultados; la única forma de saber qué funciona entre nuestro público objetivo.

Análisis de datos con Data Studio

 

Los de Google nos ofrecen un nuevo producto que promete hacer nuestro trabajo mucho más fácil a la hora de analizar datos.

Data Studio salió a la luz en 2016 con una versión de pago para empresas, el Data Studio 360; y en febrero pudimos disfrutar al fin de la versión gratuita de la herramienta. La única diferencia entre ambas versiones es que con la freemium puedes crear solo hasta 5 informes customizados, mientras que con la premium puedes hacer todos los que quieras.

Qué podemos hacer con esta herramienta de analítica

 

Uno de los puntos fuertes del Data Studio de Google es que integra toda la información de otras herramientas de Google como AdWords, Analytics y Google Sheets; o incluso de herramientas que no tienen nada que ver con Google como BigQuery o YouTube.

Otra clave de Data Studio es que nos permite utilizar los segmentos que tenemos en Analytics, tanto los que vienen por defecto como aquellos que hemos creado nosotros mismos; además en cuanto hacemos un cambio en Analytics, se actualiza de forma automática.

En cuanto a los filtros, los de Data Studio han incluido una gran ventaja y es que ahora no hace falta que volvamos a crearlos cada vez que los queramos utilizar, sino que podemos guardarlos para utilizarlos cada vez que queramos.

Crear reportes será ahora muy fácil

 

Data Studio nos facilita la tarea de crear reportes, ya sea para nuestra empresa o para nuestros clientes y hace también más sencilla la tarea de compartirlos, con ellos o incluso entre departamentos. 

 

Cómo optimizar Google My Business | 1

Nos estábamos haciendo de rogar pero ya estamos aquí con el post sobre cómo optimizar Google My Business, además bien condensadito, con su parte 1 y su parte 2 que publicaremos la próxima semana. 

Bueno, hace unas semanas hablábamos de cómo optimizar el SEO local y mencionábamos una de las plataformas de Google que nos pueden ayudar a mejorar nuestro posicionamiento a nivel local. ¡Pues ha llegado el momento de darle caña al asunto! Cómo decíamos en ese post, hoy en día si Google no nos conoce se podría decir que no nos conoce nadie, y Google My Business es una herramienta más para estar a la vista del grande de los buscadores.

Cómo optimizar Google My Business

  • Crear la cuenta

Para empezar tendremos que crear una cuenta y la ficha de nuestro negocio. Tendremos que rellenar la ficha con todos los datos correctos para después verificarla. Verificar es un paso muy importante ya que es la forma que tiene Google de saber que nuestra empresa es legítima y para ello envían a una dirección postal una carta con un código para validar la empresa y terminar el proceso.

Puede ocurrir que tengas que reclamar una ficha ya existente. No nos vamos a entretener mucho en este paso ya que Google explica cómo añadir o reclamar las fichas de Google My Business en su página de support.

  • Comprobar los datos del negocio

Parece obvio pero no es ninguna tontería. El NAP, es decir, nuestro nombre, dirección y teléfono deben ser correctos y consistentes en cualquier página de Internet; Google My Business no es para menos. Lo mejor es realizar cualquiera de estos cambios una vez hemos verificado nuestra ficha, de lo contrario el proceso puede hacerse más largo.

  • Horario de apertura

Cuando buscamos una empresa en Internet una de las cosas que queremos saber es el horario de apertura. No hay nada que moleste más que pensar que un local está abierto, acudir y que esté chapado.

  • Elección de la categoría

Este paso es crucial si queremos que nos encuentren. Debemos elegir la categoría que más se acerque a nuestra actividad. Para algunos negocios es muy complicado y para otros es muy fácil definir su actividad, pero atención a Google que a veces introduce nuevas categorías que pueden venirnos como anillo al dedo.

  • Fotografías de nuestro negocio

Somos seres visuales y por qué no decirlo, nos gusta cotillear los sitios a los que queremos ir. Google My Business es en parte una carta de presentación así que debemos cuidar lo que nuestros potenciales consumidores van a ver de nuestro negocio.

Podemos poner fotos tanto del interior como del exterior del local, de los productos que vendemos, de los trabajadores, del momento de trabajo; en la variedad está el gusto.

¿Un tema interesante verdad? En las próximas semanas seguiremos hablando sobre cómo optimizar Google My Business.

Tendencias en marketing digital para 2017

Otra semana más que hablamos de tendencias para 2017. Hoy le damos el turno al marketing digital, todas esas estrategias de comercio que se llevan a cabo en el mundo de los sistemas digitales.

El marketing digital se podría considerar una tendencia en sí mismo, pero ya ocupa un lugar muy establecido e importante en la actualidad dado al auge de Internet y del uso de diferentes dispositivos.

Tendencias en marketing digital para 2017

El cross-device

Algo tan sencillo como crear una estrategia que envuelva los distintos dispositivos que puede utilizar un consumidor. Es algo que todavía no todas las empresas realizan y que sin embargo suele poner de los nervios al usuario.

Lo que se pretende con una estrategia cross-device es que los contenidos que busca el consumidor estén sincronizados entre sus dispositivos para que así la experiencia sea mucho mejor.

Los datos de primera mano o First-Party Data

No tiene mucho que explicar. Son los datos que obtiene la propia empresa a través de sus investigaciones y análisis. La ventaja de este tipo de datos es que no los tiene nadie más y además están adaptados a las necesidades de las propias empresas. Si se quiere se pueden combinar con datos de terceros.

La inteligencia artificial

En el post de tendencias en social media ya hablábamos de los chatbots, una forma de inteligencia artificial. Cuando se trata de datos, la inteligencia artificial es la forma más productiva de conseguir datos, analizarlos y poder tomar decisiones.

La protección de datos

El uso de datos de terceros será más complejo en el 2017, y ya en el 2018 será incluso más difícil con la entrada en vigor del Reglamento Europeo de Protección de Datos. Este hecho vuelve a dar importancia a los First-Party data de los que hablábamos antes.

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