SEO estacional para aprovechar las épocas especiales

Si estás al frente de un negocio sabrás que hay momentos en los que se producen picos en las ventas y estos picos no son los mismos para todos los negocios. Por ejemplo, una empresa que se dedica a la fabricación de disfraces tendrá un pico muy alto en carnavales, y con las nuevas tendencias también en Halloween.

Para este tipo de eventos y fechas especiales, como también lo son Navidad o San Valentín; las personas tenemos una mayor predisposición a comprar y solemos realizar bastantes búsquedas en Internet antes de hacer un desembolso.

Pues es SEO o posicionamiento estacional se dedica precisamente a eso, a ayudar a posicionar nuestra empresa en un momento o festividad concreta.

Una guía básica para el SEO estacional

Cuáles son tus picos

 

Antes de comenzar ningún tipo de estrategia tenemos que averiguar cuáles son nuestros picos. Según el sector en el que trabajes estos momentos serán diferentes; no es igual dedicarse a la venta de árboles de Navidad que a la venta de gafas de buceo.

Con las herramientas de analítica podemos descubrir fácilmente nuestros picos de visitas y búsquedas, lo que nos ayudará a saber en qué momentos nuestros potenciales clientes se interesan en nuestros productos. Con otras herramientas como Google Keyword Planner o Google Trends podemos ver qué palabras clave se buscan y cómo evolucionan las búsquedas de esas palabras clave.

Si analizamos los picos y asociamos las palabras clave que más se usan en ese momento tendremos una idea bastante buena sobre en qué momento tenemos que llevar a cabo el SEO estacional.

Planifica con tiempo

 

Una vez que sabemos en qué momento tenemos que actuar debemos crear un calendario para empezar a dar caña cuanto antes; empezar una campaña de Navidad a mediados de diciembre no te a va a servir de nada.

Planear con unos 3 o 4 meses de adelanto es mejor a que se nos eche el tiempo encima. En este periodo debemos decidir qué productos queremos promocionar, crear contenidos utilizando las palabras clave más convenientes e ir compartiendo todo en redes sociales.

Piensa a lo grande

 

Y con piensa a lo grande nos referimos a que no pierdas de vista ninguna de las partes del posicionamiento. Como decíamos es necesario crear contenidos propios en nuestra página web en el que utilicemos las palabras clave. Si queremos que sea redondo no podemos dejar pasar el SEO local ni el SEO offpage, participando en otros blogs, con la colaboración de influencers, etc.

Qué estrategias puedes seguir para el SEO estacional

 

Invertir algo de dinero siempre nos ayuda a tener mejores resultados; crear una landing page con las ofertas y un call-to-action sugerente puede ayudar a nuestras conversiones.

También puede ser conveniente realizar alguna campaña en Adwords o en redes sociales como Facebook o Twitter. Una acción que puede resultar más económica es hacer una campaña de e-mail marketing; correos con contenido específico para el evento que nos interese y que lleven a nuestra página web o landing page.

 

Cómo optimizar Google My Business | 2

Dicen que segundas partes nunca fueron buenas, nosotros no estamos seguros de ello.  Es martes y toca entrar en faena. Tras el primer post de optimización de Google My Business, hoy rematamos ya el tema con los últimos consejos para ser Másters del Universo en esta herramienta.

¿Por qué optimizar Google My Business?

 

¿No habéis leído el primer post? Corred insensatos y empapaos bien de la primera parte de esta pequeña guía donde os contamos y recalcamos una y otra vez la importancia de esta  herramienta.

De todas formas, os hacemos un resumen…

El SEO local está tomando gran importancia en los últimos años, sobre todo para pequeños y medianos negocios. Dentro de todas las cosas que podemos hacer para optimizar el SEO, Google My Business es una herramienta de 10.

Para empezar nos permite ser visibles ante Google, de vital importancia como ya sabréis; y además nos da la oportunidad de destacar y de dar a conocer nuestra oferta de forma más sencilla entre toda la competencia local.

Una vez dicho ésto, seguimos con los consejos!

  • Tipos de pago

Cuestión importante junto con los datos de contacto básico y las horas de apertura del negocio. Si en tu tienda no se puede pagar con tarjeta, dilo; cuanta más información básica rellenes mejor.

  • La introducción, nuestra presentación de empresa

Descríbete, lo que haces y lo que ofreces a los potenciales consumidores. A esta introducción le puedes añadir incluso links, así que puedes aprovechar y poner el de tu página web.

Es importante usar alguna que otra palabra clave y sobre todo escribir de forma estructurada y visual; párrafos y frases cortas y algún subtítulo que facilite la lectura.

  • Muestra tu local

Otra forma de optimizar Google My Business. Como decíamos en el apartado de las fotografías, los humanos tendemos a ser algo cotillas. Esta herramienta ofrece la posibilidad de crear un recorrido virtual 360º de tu local, una forma de visitarlo sin estar allí.

Estos recorridos funcionan con la misma tecnología que el Street View de Google; de hecho, para añadir esta funcionalidad a Google My Business tendrás que contratar a un fotógrafo de Google.

  • Las reseñas de nuestros clientes

En Google My Business puedes pedir a tus clientes que dejen una reseña sobre tu negocio, no te penalizan por ello.

Una vez han dejado la reseña es importante responder, a las buenas y a las malas. A todos nos gusta una reseña buena pero cuando dejan una negativa, tenemos que ser rápidos y saber gestionar las críticasNuestros clientes verán que nos preocupamos y tenemos en cuenta su opinión.

Cuantas más reseñas y mejor valoración tengamos, mejor será nuestro posicionamiento en las búsquedas locales.

¡Ale, a optimizar Google My Business se ha dicho!

 

Cómo optimizar Google My Business | 1

Nos estábamos haciendo de rogar pero ya estamos aquí con el post sobre cómo optimizar Google My Business, además bien condensadito, con su parte 1 y su parte 2 que publicaremos la próxima semana. 

Bueno, hace unas semanas hablábamos de cómo optimizar el SEO local y mencionábamos una de las plataformas de Google que nos pueden ayudar a mejorar nuestro posicionamiento a nivel local. ¡Pues ha llegado el momento de darle caña al asunto! Cómo decíamos en ese post, hoy en día si Google no nos conoce se podría decir que no nos conoce nadie, y Google My Business es una herramienta más para estar a la vista del grande de los buscadores.

Cómo optimizar Google My Business

  • Crear la cuenta

Para empezar tendremos que crear una cuenta y la ficha de nuestro negocio. Tendremos que rellenar la ficha con todos los datos correctos para después verificarla. Verificar es un paso muy importante ya que es la forma que tiene Google de saber que nuestra empresa es legítima y para ello envían a una dirección postal una carta con un código para validar la empresa y terminar el proceso.

Puede ocurrir que tengas que reclamar una ficha ya existente. No nos vamos a entretener mucho en este paso ya que Google explica cómo añadir o reclamar las fichas de Google My Business en su página de support.

  • Comprobar los datos del negocio

Parece obvio pero no es ninguna tontería. El NAP, es decir, nuestro nombre, dirección y teléfono deben ser correctos y consistentes en cualquier página de Internet; Google My Business no es para menos. Lo mejor es realizar cualquiera de estos cambios una vez hemos verificado nuestra ficha, de lo contrario el proceso puede hacerse más largo.

  • Horario de apertura

Cuando buscamos una empresa en Internet una de las cosas que queremos saber es el horario de apertura. No hay nada que moleste más que pensar que un local está abierto, acudir y que esté chapado.

  • Elección de la categoría

Este paso es crucial si queremos que nos encuentren. Debemos elegir la categoría que más se acerque a nuestra actividad. Para algunos negocios es muy complicado y para otros es muy fácil definir su actividad, pero atención a Google que a veces introduce nuevas categorías que pueden venirnos como anillo al dedo.

  • Fotografías de nuestro negocio

Somos seres visuales y por qué no decirlo, nos gusta cotillear los sitios a los que queremos ir. Google My Business es en parte una carta de presentación así que debemos cuidar lo que nuestros potenciales consumidores van a ver de nuestro negocio.

Podemos poner fotos tanto del interior como del exterior del local, de los productos que vendemos, de los trabajadores, del momento de trabajo; en la variedad está el gusto.

¿Un tema interesante verdad? En las próximas semanas seguiremos hablando sobre cómo optimizar Google My Business.

El SEO local y su optimización, una necesidad en 2017

El SEO es un concepto muy cambiante, dejar pasar una semana y ya hay algo nuevo o Google ha hecho algún cambio en sus algoritmos que afecta a nuestro posicionamiento.

En el post de tendencias en posicionamiento web para 2017 señalábamos el SEO local como una de esas cosas que van a dar que hablar este año. El SEO local no es nada nuevo pero será clave para conseguir un posicionamiento de 10.

Qué es el SEO local

 

Al igual que con el SEO convencional, el SEO local es una forma de posicionarnos en buscadores, de conseguir una vez más que los resultados de nuestra página web estén todo lo arriba que podamos.

¿Para quién es necesario el SEO local? Para negocios y tiendas locales. ¿Suena redundante no? Lo vais a entender con un ejemplo: si una persona necesita una ferretería en Barcelona va a abrir Google y va a buscar “ferreterías en Barcelona”. Lo que consigue el SEO local es que nuestro negocio aparezca en los primeros resultados de esa búsqueda.

Cómo optimizarlo

 

  • La clave NAP

El NAP viene del inglés “name-address-phone”, es decir, nombre-dirección-teléfono. El NAP de nuestra tienda debe ser siempre exactamente el mismo; tal y como aparezca en nuestra web es como debe aparecer en todos los directorios en los que nos demos de alta, tanto generalistas como específicos.

Necesitamos que Google sepa nuestra información correcta, cualquier error como una letra de menos o incluso abreviaciones pueden hacer que el buscador muestre información errónea.

  • Google My Bussiness

No hablamos de una herramienta nueva, realmente es el antiguo Google local. Crear nuestra página en My Bussiness es esencial para que Google sepa que existimos; y hoy en día si Google no conoce nuestra existencia, no la conocerá nadie.

Realmente Google My Business es otro directorio, pero es uno de los más fuertes, así que debemos controlarlo. Para empezar Google tendrá que verificar que nuestra tienda es legítima mandando una carta con un PIN que utilizaremos para acceder a nuestra cuenta. Es importante que rellenemos toda la información disponible, logotipos, horas de apertura, la descripción, los métodos de pago disponibles…

Más adelante le dedicaremos un post más exhaustivo a esta herramienta.

  • Títulos y meta descripciones

¿Creías que eran cosa del pasado? Pues no. Los títulos y meta descripciones mantienen su importancia y son nuestra carta de presentación en Google.

El número de caracteres disponibles para el título es de entre 50 y 60, para las meta descripciones es de entre 160 y 200. Aquí cada palabra cuenta, así que hay que ser maestros de la palabra para que el espacio de de sí.

Es conveniente que utilicemos una palabra clave de nuestro sector y que la situemos al comienzo de ambas etiquetas. Otra necesidad básica para optimizar el SEO local es que aparezca la ciudad o zona donde somos operativos. ¡Las posibilidades de que nos encuentren serán mayores.

  • Las reseñas de los clientes

Internet es un entorno en el que la información vuela. Todos podemos saber las opiniones de otras personas sobre un negocio con tan solo un click, y además está comprobado que estas opiniones nos sugestionan e influyen a la hora de acudir o no a un sitio.

A Google también le interesan las valoraciones del público y por eso coloca estrellas para valorar cada negocio. Pero no solo eso, después utiliza esta valoración como un factor de posicionamiento.

Es vital que nuestros clientes dejen buenas opiniones sobre nosotros.

Qué es el Crawl Budget en posicionamiento Web

¿Tenéis las mentes a punto? Ya iba tocando un poquito de SEO y mejor hablar de conceptos más complicados un martes que ya estamos entrando en faena en la semana.

Si os preguntamos que qué es el Crawl Budget quizás no tengáis ni idea, pues debéis saber que tiene mucho que ver con el posicionamiento en buscadores y con Google. ¿Ni idea no? Vamos a empezar por el principio.

Ya debéis saber que las páginas web no llegan a los buscadores por arte de magia, detrás de todo está lo que se llama un crawler, un robot de Google que se encarga de rastrear todas las páginas para poder meterlas en el servidor del buscador. El rastreador de Google tiene un nombre, Googlebot y existen varios que rastrean diferentes tipos de información; vídeos, noticias, imágenes, etc.

Conceptos previos

Una vez conociendo el funcionamiento básico del buscador y de los rastreadores pasamos a profundizar un poco más sobre el tema y para ello tenemos que definir otros dos conceptos, Crawl Rate Limit y Crawl Demand:

  • Crawl Rate Limit:

El límite de rastreo que lleva a cabo el bot en nuestra web. Ocurre una cosa y es que cuando el bot rastrea nuestro servidor se ve afectado. El Crawl Rate Limit son el número de conexiones paralelas que usa el bot para rastrear y el tiempo que espera entre un rastreo y otro, todo con el fin de que nuestra página siga funcionando correctamente-

  • Crawl Demand

Esto es básicamente lo que Google quiere indexar nuestro contenido y va a depender de dos cosas, de la popularidad de nuestra web y de si las URL’s se están quedando obsoletas.

Qué es el Crawl Budget

El Crawl Budget mezcla estos dos últimos conceptos. Es el tiempo que un bot dedica a rastrear nuestra web, el número de URL’s que quiere y puede rastrear en función de cómo de bien funciona nuestra web o de nuestra popularidad.

¿Y si el bot no rastrea bien nuestra web que ocurre? Pues que nuestro posicionamiento en buscadores puede verse afectado. Como otros factores de SEO, ciertos elementos como el contenido duplicado o el spam pueden perjudicar al Crawl Budget.

Pero todo tiene solución en la vida y es que hay maneras de optimizarlo, pero eso lo dejamos para el próximo capítulo.

Las búsquedas por voz y el SEO, ¿Qué pasará?

Primer post de 2017 y empezamos con toda la fuerza, ya sabéis, los propósitos de año nuevo; y lo comenzamos con una de las tendencias con la que terminamos el 2016, las búsquedas por voz.

En el post de tendencias en posicionamiento web hablábamos de una de esas cosas que van a pegar fuerte este año. Ya lo vemos con asistentes como Siri, Cortana o incluso el propio Google Now. Aunque no es una cosa nueva, las búsquedas por voz siempre han sido una cosa que estaba ahí pero que usaban unos pocos; los datos reflejan que actualmente se usa mucho más y que el porcentaje de error en estas búsquedas es de solo el 8%.

Las búsquedas por voz son diferentes a las búsquedas por texto

Según Google Trends, a diferencia que en búsquedas de texto, donde cada vez el número de palabras que se utiliza es menor; en las búsquedas por voz se utilizan como mínimo tres palabras.

Además de búsquedas más largas, éstas tienden a ser más coloquiales, utilizando un lenguaje mucho más natural. La mayoría de búsquedas por voz giran en torno a una pregunta concreta y sobre todo a resolver dudas del día a día: ¿dónde comer en el centro de Sevilla? ¿Cómo llegar a la estación de autobuses?

Qué implicación tiene todo esto en el SEO

Se avecinan cambios amigos y es que esta nueva forma de buscar, y todas sus peculiaridades van a afectar al SEO.

Como decíamos, este tipo de búsqueda se centra en preguntas específicas y en resolver dudas concretas, por lo que Google facilita la respuesta a sus usuarios ofreciendo resultados adaptados a sus necesidades. ¿Qué queremos decir con esto? Que si ya es importante estar en las primeras posiciones en búsquedas por texto, en búsquedas por voz lo será todavía más.

A partir del auge de este tipo de búsquedas, nuestros contenidos deberán centrarse en responder a preguntas específicas y en utilizar palabras clave muy muy concretas. Además incluir las preguntas en nuestro contenido puede ayudar a que Google nos posicione mejor en los resultados.

Todavía queda mucho que aprender

El aumento de las búsquedas por voz es muy reciente y nuestra forma de utilizarlas probablemente evolucionará con el tiempo. Lo que está claro es que este es un nuevo reto para el marketing y para el SEO. ¡A ver como evoluciona la cosa!

Tendencias en posicionamiento web para 2017

Estamos a mediados de diciembre y nosotros seguimos con las tendencias. ¡Buen repaso estamos haciendo de todos los temas de interés! Recordad que ya hemos hablado de tendencias en comercio electrónico, en diseño web, en marketing digital y en social media.

Este martes 13 nos toca hablar de las tendencias en posicionamiento web para 2017. El SEO es un tema que solemos tocar a menudo en el blog y no podíamos despedir este año sin hablar de lo que nos trae el 2017 en cuanto a posicionamiento en Internet.

Tendencias en posicionamiento web para 2017

Posicionamiento SEO en móviles

Nos reiteramos e insistimos en que el móvil va a ser el rey de la tarima a partir de ahora y todo, absolutamente todo, gira a su alrededor; el posicionamiento no podía ser menos. Como ya dijimos cuando hablamos de la actualización del Índice de Google, el buscador va a priorizar el contenido que esté especialmente diseñado para dispositivos móviles, el contenido para ordenador pasa a segundo plano.

Las búsquedas por voz

Este tipo de búsqueda ha sido algo con lo que se ha trabajado mucho y nunca ha terminado de cuajar, por lo visto últimamente se ha incrementado el número de búsquedas por voz. Lo que al parecer es un hecho es que el índice de error de este tipo de búsquedas está actualmente en el 8%.

Penguin 4.0

Ya le dedicamos un post entero a este actualización del Algoritmo de Google. La primera vez que el algoritmo funciona de forma constante, pudiendo afectar en tu posicionamiento web. De nuevo el látigo de Google para que no llevemos a cabo prácticas oscuras.

El SEO Local

El posicionamiento de los locales y tiendas de una población concreta. No es nada nuevo pero se están viendo novedades y oportunidades en este ámbito. Sabemos que no nos va a ayudar demasiado en cuanto a tráfico en nuestra web, así que si ese es tu objetivo no te centres en el SEO local; sin embargo puede darte un buen empujón en términos locales.

 

El índice de Google se dividirá en los próximos meses

La semana pasada Gary Illyes, analista de Google, confirmó que el índice de Google se va a dividir para separar los contenidos propios para dispositivos móviles y los propios para ordenador.

 Google cuenta actualmente con un índice de contenidos donde van agregando páginas webs y enlaces. Ese índice no es algo fijo sino que se van agregando nuevas URL’s constantemente y la única forma de aparecer en el buscador es que Google indexe el enlace que le enviamos; en este post de Yoseomarketing explican cómo funciona el buscador de Google.

Mientras que hasta ahora solo contaban con un índice para todo el contenido de Google, van a dar un paso más y van a dividir el índice en dos para adaptarse a los dispositivos que están navegando por Internet.

¿Qué se va a conseguir con el nuevo índice de Google?

El movimiento viene por un hecho real como la vida misma y es que el uso del ordenador está disminuyendo a favor de dispositivos como móviles o tablets.

 Ante esta realidad parece adecuado que cada dispositivo tenga un índice diferente. ¿Por qué? Porque lo que se va a conseguir con ello es que la experiencia de usuario de Google en dispositivos móviles sea mucho mejor, ofreciendo contenido adaptado y mucho más rápido que antes.

Además, el índice de Google para móviles será el primario, relevando el de ordenador a segundo plano. Mientras el de móvil va a ser constantemente actualizado, el de ordenador no lo será tanto.

 Todavía no se sabe muy claro cuando llegará este reajuste pero lo que si tenemos claro es que el móvil se está imponiendo a pasos de gigante sobre el ordenador. ¿Llegará a desaparecer éste en algún momento? Dudas, dudas…

Google Penguin 4.0, la actualización del pingüino de Google

¡Ya está aquí! Ya llegó la esperada nueva versión de Penguin de Google. Si os habéis perdido y no sabéis de lo que estamos hablando ya nos referimos al tema de la penalización de Google Penguin en otra ocasión.

Para resumir, es la forma que tiene Google de castigar las técnicas que buscan mejorar la posición en buscadores a través de la compra de enlaces u otras herramientas de black hat SEO.

La última actualización de Google Penguin fue en 2014, pero este año han sacado una nueva, la 4.0

¿Qué trae de nuevo Google Penguin 4.0?

  • Parte del núcleo de Google

Penguin pasa a formar parte del núcleo de algoritmos de Google, junto con otros cuantos más, uno más dentro del algoritmo central. Esto significa que funcionará de forma más fluida y además en todos los países e idiomas por igual.

  • En tiempo real

Es de lo que más se está hablando sobre esta nueva versión. La versión 4.0 está actualizándose constantemente, no una vez cada x tiempo. Esto significa que si Google nos caza haciendo cosas malas, veremos al instante los efectos en nuestra web.

  • Reconsideraciones de Google

Si has sido penalizado por algo que no has hecho y envías una solicitud de reconsideración, que Penguin vaya en tiempo real hace que si te quitan la penalización lo notes también de forma inmediata.

  • Más “granular”

¿Qué quieren decir con lo de más granular? Que las penalizaciones a partir de ahora no van a afectar por defecto a páginas web enteras sino que pueden afectar simplemente a URL’s concretas, a una categoría, una página, etc.

  • Las penalizaciones manuales siguen activas

Aunque ahora Google Penguin funcione a tiempo real, lo que queremos decir con esto es que aunque no haya una penalización de Google en tiempo real, si un moderador entra en nuestra web y ve algo sospechoso, éste nos puede seguir penalizando.

Poco más se sabe del temido pingüino y su nueva actualización. Habrá que ir viendo cómo se desarrolla todo pero lo que hay que tener en cuenta es que, como siempre, Google quiere que nos centremos en el contenido de calidad y no en el posicionamiento de nuestra páginas.

 

Hablemos de contenido duplicado

contenido duplicado SEO posicionamiento

Nueva sesión de conocimientos básicos de SEO. El posicionamiento web no es una tarea fácil ni de hacer ni de comprender en muchas ocasiones porque cada día aparecen conceptos nuevos y lo que antes era importante para Google mañana puede pasar a un segundo plano.

El contenido duplicado es uno de esos factores que no pasa de moda, pero…

¿Qué es el contenido duplicado?

 

El contenido duplicado es tal y como su nombre dice, contenido (textos), que aparecen iguales en diferentes URL’s. Esto puede ocurrir por muchas razones, incluso algunas que no han sido causadas por nosotros o que han sido no intencionadas, como que alguien copie un post de nuestro blog y lo publique en el suyo.

Por qué es importante mantener a raya el contenido duplicado

 

Y de nuevo aparece Google para fastidiar y es que el todopoderoso buscador nos pone trabas cuando tenemos contenido duplicado. En este caso Google no penaliza pero si hace que los enlaces no se puedan encontrar. Otro caso es el de las webs que spamean y copian de otros blogs, esas páginas sí son penalizadas.

Cómo se produce el contenido duplicado

 

Pues bien, como decíamos hay diferentes razones que nos pueden llevar a tener contenido duplicado en nuestra web. Hablamos de algunas:

  • Problemas con la página de inicio

A nuestra página de inicio se puede acceder con una url que incluya el subdominio “www” o no. Debemos canonizar el dominio para elegir cuál de las dos maneras es la que queremos para que se abra nuestra página de inicio, de otra forma su contenido se duplicará.

  • Versiones de páginas para móviles

La versión móvil de nuestra web puede hacer que Google crea que tenemos contenido duplicado si ésta se crea en una URL independiente.

  • Paginación

Muy común sobre todo en páginas de comercio electrónico porque todas tratan del mismo tema y pueden compartir descripciones o títulos. Esto ocurre a pesar de que el contenido no sea exactamente el mismo.

Podemos encontrar el contenido duplicado de nuestra web

Hay herramientas como Webmaster Tools, Xenu o Screeming Frog que nos puede ayudar a dar con ese contenido duplicado y acabar con el problema.

 

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