El anuncio de Sonos, oda a las relaciones sociales de antes

¿Qué reunión familiar o de amigos no se ha visto boicoteada por un aluvión de teléfonos móviles y demás aparatos tecnológicos? No son pocas las veces que se tienen que poner normas del estilo, “el que coja el móvil paga un euro”, para que la cosa funcione bien.

Sonos nos invita a reflexionar sobre las relaciones sociales

 

La empresa de equipamiento electrónico Sonos ha lanzado un nuevo sistema de sonido para el hogar y el anuncio que se han marcado es cuanto menos aterrador.

La visión de las relaciones humanas que nos muestran, que no difiere para nada de la realidad; es la de un mundo en el que aparentemente estamos acompañados pero realmente estamos solos.

El anuncio de Sonos nos hace un recorrido por diferentes edificios y las familias que los habitan;  vemos como todos están ante al menos un dispositivo, por no hablar de los que están utilizando dos a la vez.

Una voz en off a la que más adelante le ponemos cara retrata la sociedad actual y la obsesión con los dispositivos con frases como “una nueva enfermedad” o “esto no ha sido siempre así”.

El concepto del silencio

 

El estilo del anuncio de Sonos nos recuerda un poco al spot “1984” de Apple. ¿Recordáis ese anuncio? Un aire tétrico, los humanos convertidos en algo parecido a robots. El ambiente que han creado para el anuncio se asemeja y el mensaje se acerca también al de la empresa de la manzanita.

El concepto central del anuncio es el del silencio, hogares sin ruido a parte del que puede hacer la televisión o el móvil. Un silencio mucho más profundo, el de las personas que no se relacionan entre sí.

¿La solución que propone Sonos? Su nuevo sistema de sonido. Con un eslogan devastador, “Despierta la casa silenciosa” y a través de imágenes de fiestas y reuniones caseras de aúpa nos cuenta que con sus productos conseguiremos una casa donde se recuperarán las relaciones de antes.

Star Wars se une a una campaña de marketing social por las mujeres filipinas

El estreno de la nueva película de Star Wars, “Rogue One”, está al caer. Por eso se repiten más que el ajo y no dejamos de ver adelantos, trailers y todo tipo de contenido sobre el tema.

Pero Disney, actual propietaria de todos los derechos de Star Wars, no solo está para vender tazas y espadas lasers; también utiliza su influencia para causas sociales de interés.

La campaña de marketing social de la que hablamos tiene como título “#Createcourage”, y tiene como objetivo concienciar sobre las personas como las personas con algún tipo de enfermedad se pueden sentir discriminadas por parte del resto.

El anuncio gira en torno a dos hermanos, un chico y una chica, y su rutina diaria. Ella va todos los días al colegio disfrazada de Stormtrooper; al final sabemos que lo hace para ocultar su mascarilla y todos los aparatos que le permiten seguir con vida. Todos los días los niños de su colegio la observan hasta que un día llega a clase y los demás van disfrazados igual que ella.

Esta campaña está dentro de la campaña “#Create” de Globe, que lucha por los derechos de las mujeres y niñas filipinas.

¿Vosotros qué creéis? ¿Necesitamos más campañas de este tipo para concienciar sobre los distintos problemas de la sociedad?

Wes Anderson dirige el anuncio de Navidad de H&M

Segunda ronda de anuncios de Navidad, y todavía no ha entrado diciembre. Como decíamos en anteriores posts, cada vez la Navidad empieza antes en el sistema capitalista y a las empresas les gusta meternos por el ojo sus productos antes de tiempo.

A pesar de todo el anuncio de hoy lo disfrutamos porque es una pequeña pieza del director Wes Anderson, conocido por películas como Gran Hotel Budapest o Moonrise Kingdom, dos películas muy apreciadas por los más hipsters del cine.

¿Qué marca ha contado con la colaboración de Anderson? Pues nada más y nada menos que H&M, que últimamente no deja de darnos sorpresas en el ámbito de la publicidad.

Un corto de Navidad

El anuncio se titula “Come together”, pero más que un anuncio podríamos considerarlo un corto ya que la duración es de unos cuatro minutos, cuatro minutos que van cargados de la simbología, estética y también de actores a los que el director ya nos tiene acostumbrados. Ropa no vemos mucha, eso sí.

El anuncio está protagonizado por Adrien Brody, actor con el que ya contó para Gran Hotel Budapest. Además los colores, el estilo e incluso los movimientos de cámara y encuadres son indudablemente los de Anderson.

La historia es un poco lo que veníamos contando en el post del anuncio de Navidad de Apple; la típica historia de hacer piña en las festividades navideñas y hacerlo todo por salvar la Navidad. Nada nuevo ni sorprendente si somos sinceros, pero tampoco es lo que iban buscando; aquí el tema es que está dirigido por Wes Anderson, lo demás no importa.

Wes Anderson, reincidente

Y no por haber cometido ningún crimen. No es la primera vez que el director colabora con marcas de ropa para hacer anuncios o mini cortos; en 2013 realizó para Prada un corto de 8 minutos llamado “Castello Cavalcanti”. Además ha colaborado con la industria de la moda de otras formas, por ejemplo Marc Jacob y Miuccia Prada han elaborado trajes y otros elementos de atrezzo para sus películas.

¿Os gusta Wes Anderson? Si os gusta seguro que sois fans del anuncio.

El anuncio de Navidad de Apple dice que Frankestein también tiene derecho a celebrar

Las campañas de Navidad están empezando a verse ya en nuestros televisores y demás pantallas. El mercado se empeña en que cada vez estos anuncios se vean antes, y así nos encontramos comiendo polvorones y viendo spots de juguetes a mediados de noviembre.

La temática preferida de las marcas es sin duda la unión; el ver a la familia y a los amigos es un “must” por excelencia, solo tenemos que recordad el mítico “vuelve, a casa vuelve por Navidad”.

Pero ya no solo con conocido, el espíritu de la Navidad manda a ser buenos, amables y solidarios con todo el que pasa por nuestro camino; lo que hacemos el resto del año poco importa.

Frankenstein también quiere celebrar la Navidad

El spot de Navidad de Apple viene a emocionarnos con la temática de la que hablábamos, y es que Frankenstein al parecer también es amante de las fiestas navideñas. Aprovecha las posibilidades de su iPhone y no duda en grabarse la musiquita de su caja de música para después marcarse una tonada en la plaza del pueblo.

Frankenstein no ha sido nunca un ser muy apreciado dentro del folklore, pero no pasa nada porque una niña, con todo su encanto e inocencia, se une a cantar con el monstruo para demostrarle que ella no tiene miedo de lo que él es.

El anuncio acaba como cabe de esperar; en la plaza, el resto del pueblo se acaba uniendo a cantar con ambos y todo es emoción y alegría.

¿Por qué se empeñan en hacernos llorar en Navidad?

La verdad, no tenemos ni idea, pero el concepto del reencuentro y de la solidaridad es la tónica de estas festividades.

Otros ejemplos de ello este año han sido el anuncio de la lotería, que como todos los años viene cargado de polémica u otros como el del aeropuerto de Heathrow que está volviendo al mundo loco con sus simpáticos osos de peluche.

Todavía queda mucha Navidad, ¿estáis preparados para las lágrimas?

 

Campaña creativa de BOSE para demostrar lo que aislan sus auriculares

Una ideas simple y buena llevada a cabo con maestría (y unos cuantos recursos económicos) puede convertirse en un anuncio bombazo.

Un ejemplo es la última campaña de la marca de reproducción musical BOSE. La Unique Selling Proposition, o Proposición Única de Venta es sencilla pero diferenciadora; los BOSE QuietComfort 35 te aíslan de todo lo que hay a tu alrededor, los ruidos de la ciudad, las personas…absolutamente todo.

¿Cómo comunicar esa idea en una campaña publicitaria? Pues con un spot basado en una idea igual de sencilla pero no tan fácil de llevar a la práctica logísticamente hablando. Básicamente, los auriculares son tan aislantes que ni estando en el centro de Londres te enteras de lo que hay a tu alrededor.

Como decíamos, una idea original y a priori simple pero que enmarcada en un spot con tanta potencia visual consigue elevarla a otro nivel; una bailarina que se expresa corporalmente en zonas muy conocidas de Londres como Trafalgar Square, sin nadie a su alrededor, con una música de fondo que acompaña sus movimientos.

Al final del spot descubrimos como la solitaria bailarina no estaba sola realmente, sino que los cascos la mantenían tan apartada de la realidad que le daba igual bailar entre la gente.

Marketing social de Ikea y Cruz Roja por Siria

¡Los pesados de Ikea nos vais a llamar! Pero qué le vamos a hacer, tienen buenas ideas los malditos.

Esta vez vienen en colaboración con Cruz Roja para ponernos los pelos de punta con la situación actual en Siria.

Un híbrido entre street marketing y marketing social ha sido lo que han elegido para abrir los ojos del consumidor. Ikea ha hecho lo que mejor sabe hacer, montar una muestra de una casa en uno de sus establecimientos.

Esta vez la casa es de 25 m² pero no es una casa normal; “25 m² de Siria” es una pequeña casa que muestra cómo viven los sirios, como son sus casas en realidad. Obviamente esta casa no tiene nada que ver con las que solemos encontrar en los catálogos de Ikea.

“25 m² de Siria” ha sido instalada en la tienda insignia de la marca sueca, en Noruega; y no es una simple representación de la realidad siria. A través de los diferentes objetos de la casa, en las etiquetas que solemos encontrar en los productos de Ikea, se nos cuenta la historia de una familia siria y su relación con cada uno de los objetos.

La historia es real, la vida de Rana, una refugiada Siria que vive con sus cuatro hijos en un apartamento con dos pequeñas habitaciones. Viven con prácticamente nada, se sientan sobre alfombras y duermen encima de camas hechas con mantas.

La cosa no se queda ahí, Ikea y Cruz Roja piden colaboración para ayudar a otras familias sirias en las mismas condiciones. A través de las etiquetas de los productos nos cuentan cómo podemos colaborar con esta misión.

No hay mejor manera de entender una situación ajena que metiéndonos directamente en la piel, o en la casa, de otras personas. Una gran campaña de marketing social.

El spot que te hará llorar de la fundación movember

Llega noviembre y de nuevo el encuentro anual con el movimiento Movember. Para los que desconozcan el tema, Movember es un evento en el que los hombres se dejan el bigote durante todo el mes como una forma de concienciar de todas las enfermedades que pueden atacar al sexo masculino; cáncer de próstata o de testículos, entre otras.

Lo que empezó en Australia en el año 2003 con un grupo de amigos hoy en día es un movimiento internacional que se celebra en más de una veintena de países y que tiene su propia fundación, la Movember Foundation. La fundación recauda fondos para cada una de estas enfermedades, que cada día causan más muertes prematuras.

Este año la fundación ha lanzado un spot, “Father & son”, que busca de nuevo concienciar sobre este tipo de problemas y las consecuencias que una enfermedad de este tipo puede tener en el entorno familiar.

Una sucesión de imágenes en las que vemos momentos que han vivido un padre y un hijo a lo largo de la vida. Al final se nos muestra una mano agarrando a otra y una frase que deja en shock hasta al más insensible, “demasiados hijos mueren antes que sus padres”.

Un mensaje claro y devastador sobre las muertes prematuras, un hecho que aunque no sigue el ciclo normal y natural de la vida, se puede ver en cualquier familia.

Este tipo de movimientos son importantes ya que sensibilizan a la población sobre enfermedades que, desafortunadamente, cada vez son más comunes y que afectan a una población muy joven. La fundación Movember también buscar educar a los hombres para que se tomen en serio una cuestión tan importante como ésta,;que tengan en cuenta su historial familiar, que acudan al médico si notan algo raro, que hablen con personas cercanas a ellos, etc.

En la página web de la Fundación Movember explican cómo participar en este evento por la salud masculina.

Una batalla épica en el último spot de Mitsubishi

Los presupuestos en publicidad son cada vez más mayores, un indicativo de que los anunciantes ya entienden la importancia de la comunicación y la promoción de marca por los diferentes canales disponibles.

Mitshubishi es un ejemplo del dinero que se destina a las partidas de publicidad, porque suponemos que su último anuncio para promocionar el L200 Triton Sport 4×4 en Brasil, barato barato no ha sido.

La campaña en cuestión posiciona el coche como la camioneta “más malota de la historia”. Y las palabras en este caso se demuestran con hechos porque el anuncio es una sucesión de imágenes que nos muestran una batalla super épica entre el coche y diferentes contrincantes. Una mini película de acción que mezcla el imaginario típico de El Señor de los Anillos, Mad Max o hasta una película del oeste.

El nombre del spot también es muy épico, “Watermopylaegrad”, una mezcla entre Waterloo, Termópilas y Stalingrado, tres grandes batallas de la historia del mundo. Ni si quiera la intensidad de estas batallas históricas puede con el nuevo Mitsubishi.

Los fans de la acción disfrutarán del anuncio pero, ¿Hacen falta tantos recursos para un anuncio de un coche?

El anuncio de Shiseido con final inesperado

El anuncio de Shiseido salió a la luz hace un año pero merece la pena dedicarle un rato. El anuncio en cuestión se llama “High School Girl?”, en español, “¿Chica de instituto?.

El spot comienza con una profesora japonesa que se dispone a entrar en el aula donde suponemos que imparte clase. Cuando entra vemos un grupo de alumnas con los uniformes típicos del país Nipón. La cámara va haciendo un recorrido por cada una de las caras de las chicas hasta llegar a la última, entonces el anuncio da un giro en su historia. De repente la música cambia y podemos leer una frase en una libreta, “todo el mundo puede ser guapo”. A partir de ese momento la cámara vuelve a hacer el recorrido, esta vez a la inversa, por las caras y nos muestra el proceso de maquillaje de cada una de las estudiantes para llegar finalmente a descubrir que son chicos.

El video se hizo viral la primera semana y a día de hoy cuenta con más de 9 millones y medio de visitas en Youtube.

Una estrategia más que curiosa y que recuerda en cierta medida a los vídeos en Youtube que muestran el poder del maquillaje. Desde luego en el spot el maquillaje de Shiseido nos engaña hasta el punto en el que no diferenciamos a una mujer de un hombre vestido y maquillado como una mujer.

¡Un gran acierto!

Joma nos devuelve la publicidad de los 80

¡Cuánto han avanzado las cosas desde los 80! Ya estemos hablando de tecnología o de sociedad, la realidad no es igual que la de hace tres décadas y uno de los aspectos que podemos decir que ha cambiado de forma muy drástica es la publicidad.

Pero ya no solo la publicidad en general sino que cada elemento de la publicidad ha evolucionado para ser algo totalmente novedoso; Internet y el avance de la tecnología ha hecho que se utilicen dispositivos e instrumentos bastante diferentes de lo que se veían en la época.

Joma, la marca española de ropa deportiva acaba de cumplir 50 años y con motivo del cumpleaños han relanzado su modelo mítico de zapatillas deportivas, las 367, pero con un nombre algo diferente, Retro 367.

La campaña no se ha quedado solo en el relanzamiento de las zapatillas. Joma ha decidido realizar una campaña de la época en la que las zapatillas fueron un auténtico boom, los años 80. Se lo han tomado al pie de la letra y el anuncio impreso no es sólo en apariencia un anuncio ochentero, todos los elementos que han sido necesarios para su elaboración son o tienen relación con esta década.

Después de una búsqueda exhaustiva de un publicista activo en los 80 para idear el anuncio, han contado con Jose María Maeso, director de arte de la agencia Contrapunto en la época. Tanto el proceso de bocetaje de la idea como la realización de la misma se ha realizado como se haría aquél entonces y para ello han contado con una filmadora y una Repromaster para hacer el anuncio por fotocomposición.

Una auténtica virguería y genialidad para relanzar unas zapatillas de deporte. ¿Qué os ha parecido la idea?

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