¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA?

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA?

Con el avance de la tecnología y los nuevos medios de comunicación, la publicidad se ha tenido que adaptar.

A diferencia de la publicidad tradicional, que se basaba en medios masivos, la publicidad digital aprovecha las grandes cantidades de datos que se recopilan mediante diferentes métricas, para segmentar y ofrecer la información a las personas indicadas.

El sistema que emplea la publicidad programática está basado en algoritmos, y para que un anunciante pueda mostrar su anuncio a personas con un perfil muy determinado, éste compra publicidad en tiempo real a través de pujas digitales (RTB o Real Time Bidding) en plataformas especializadas para ofrecer impresiones al mejor postor.  Esto se conoce como subastas digitales

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Lo más interesante de este tipo de publicidad es que para un mismo producto pueden diseñarse diferentes versiones dependiendo del perfil de la audiencia y del contexto en el que se encuentre.

Hoy en día además, casi todas las redes sociales (como Facebook o Twitter) ofrecen  a las páginas comerciales, darse a conocer a una mayor audiencia a través de anuncios personalizados y segmentados, por lo que se convierten en un complemento perfecto en cualquier estrategia de marketing digital.

 

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