¿Tienes una tienda online? Por qué te conviene tener un blog corporativo

Si le hubiesen dicho a nuestros abuelos cuando eran jóvenes que en el futuro íbamos a comprar y vender productos por un sitio que se llama Internet, probablemente nos hubiesen tirado la zapatilla a la cabeza.

Ya se ha convertido en un trámite más, igual que bajar a la tienda a comprar el pan; y cada vez más empresas comienzan sus andanzas vía online, una forma mucho más económica de empezar en el mundo empresarial.

Si tienes una tienda online probablemente ya hayas escuchado algo sobre los beneficios de un blog corporativo. Si no es así, sigue leyendo.

Razones para tener un blog corporativo en tu tienda online

Dar a conocer nuestra empresa

Un blog es un canal de información desde nuestra empresa hacia el público. Lo bueno de un blog corporativo es que como con las redes sociales, hacemos más humana nuestra marca, mostrando todo lo que ocurre dentro de ella. También es una excelente opción de mostrar nuestros productos o las novedades que vamos introduciendo.

¡Un poco de storytelling nunca viene mal! Creamos marca y logramos conseguir leads y fidelizar a los clientes apostando por contar la historia de nuestra empresa, cuál es nuestra finalidad, la historia de cómo surgió nuestro producto, de su proceso de elaboración, etc.

Los vídeos corporativos también son una excelente opción para mostrar nuestro funcionamiento, muy dinámicos y es más sencillo que se puedan viralizar.

Posicionamiento en Google

Otra razón, y sin duda una muy importante; es que un blog  puede conseguir que nuestro posicionamiento SEO en Google crezca como la espuma.

Para empezar, si actualizamos de manera regular nuestro blog, para Google esto es una señal de que estamos activos. ¿Resultado? Puestos más altos en el ranking.

Por no olvidarnos de las palabras clave. Utilizar palabras clave relevantes para nuestro negocio hará que nuestro posicionamiento mejore, y además lo estaremos haciendo de forma natural. ¡Menos problemas con Google!

Mayor visibilidad de nuestra marca

Si además de una buena gestión del blog, apoyamos nuestro trabajo con las redes sociales; conseguiremos que nuestra visibilidad sea mucho mejor. ¡Siempre que nuestro contenido sea de calidad, claro!

Compartir nuestros contenidos en redes sociales hará que atraigamos mucho más tráfico a nuestra web. Si gusta y se comparte mucho, más será la gente que conozca nuestro blog y por tanto, nuestra marca.

 

SEO estacional para aprovechar las épocas especiales

Si estás al frente de un negocio sabrás que hay momentos en los que se producen picos en las ventas y estos picos no son los mismos para todos los negocios. Por ejemplo, una empresa que se dedica a la fabricación de disfraces tendrá un pico muy alto en carnavales, y con las nuevas tendencias también en Halloween.

Para este tipo de eventos y fechas especiales, como también lo son Navidad o San Valentín; las personas tenemos una mayor predisposición a comprar y solemos realizar bastantes búsquedas en Internet antes de hacer un desembolso.

Pues es SEO o posicionamiento estacional se dedica precisamente a eso, a ayudar a posicionar nuestra empresa en un momento o festividad concreta.

Una guía básica para el SEO estacional

Cuáles son tus picos

 

Antes de comenzar ningún tipo de estrategia tenemos que averiguar cuáles son nuestros picos. Según el sector en el que trabajes estos momentos serán diferentes; no es igual dedicarse a la venta de árboles de Navidad que a la venta de gafas de buceo.

Con las herramientas de analítica podemos descubrir fácilmente nuestros picos de visitas y búsquedas, lo que nos ayudará a saber en qué momentos nuestros potenciales clientes se interesan en nuestros productos. Con otras herramientas como Google Keyword Planner o Google Trends podemos ver qué palabras clave se buscan y cómo evolucionan las búsquedas de esas palabras clave.

Si analizamos los picos y asociamos las palabras clave que más se usan en ese momento tendremos una idea bastante buena sobre en qué momento tenemos que llevar a cabo el SEO estacional.

Planifica con tiempo

 

Una vez que sabemos en qué momento tenemos que actuar debemos crear un calendario para empezar a dar caña cuanto antes; empezar una campaña de Navidad a mediados de diciembre no te a va a servir de nada.

Planear con unos 3 o 4 meses de adelanto es mejor a que se nos eche el tiempo encima. En este periodo debemos decidir qué productos queremos promocionar, crear contenidos utilizando las palabras clave más convenientes e ir compartiendo todo en redes sociales.

Piensa a lo grande

 

Y con piensa a lo grande nos referimos a que no pierdas de vista ninguna de las partes del posicionamiento. Como decíamos es necesario crear contenidos propios en nuestra página web en el que utilicemos las palabras clave. Si queremos que sea redondo no podemos dejar pasar el SEO local ni el SEO offpage, participando en otros blogs, con la colaboración de influencers, etc.

Qué estrategias puedes seguir para el SEO estacional

 

Invertir algo de dinero siempre nos ayuda a tener mejores resultados; crear una landing page con las ofertas y un call-to-action sugerente puede ayudar a nuestras conversiones.

También puede ser conveniente realizar alguna campaña en Adwords o en redes sociales como Facebook o Twitter. Una acción que puede resultar más económica es hacer una campaña de e-mail marketing; correos con contenido específico para el evento que nos interese y que lleven a nuestra página web o landing page.

 

Cómo optimizar Google My Business | 2

Dicen que segundas partes nunca fueron buenas, nosotros no estamos seguros de ello.  Es martes y toca entrar en faena. Tras el primer post de optimización de Google My Business, hoy rematamos ya el tema con los últimos consejos para ser Másters del Universo en esta herramienta.

¿Por qué optimizar Google My Business?

 

¿No habéis leído el primer post? Corred insensatos y empapaos bien de la primera parte de esta pequeña guía donde os contamos y recalcamos una y otra vez la importancia de esta  herramienta.

De todas formas, os hacemos un resumen…

El SEO local está tomando gran importancia en los últimos años, sobre todo para pequeños y medianos negocios. Dentro de todas las cosas que podemos hacer para optimizar el SEO, Google My Business es una herramienta de 10.

Para empezar nos permite ser visibles ante Google, de vital importancia como ya sabréis; y además nos da la oportunidad de destacar y de dar a conocer nuestra oferta de forma más sencilla entre toda la competencia local.

Una vez dicho ésto, seguimos con los consejos!

  • Tipos de pago

Cuestión importante junto con los datos de contacto básico y las horas de apertura del negocio. Si en tu tienda no se puede pagar con tarjeta, dilo; cuanta más información básica rellenes mejor.

  • La introducción, nuestra presentación de empresa

Descríbete, lo que haces y lo que ofreces a los potenciales consumidores. A esta introducción le puedes añadir incluso links, así que puedes aprovechar y poner el de tu página web.

Es importante usar alguna que otra palabra clave y sobre todo escribir de forma estructurada y visual; párrafos y frases cortas y algún subtítulo que facilite la lectura.

  • Muestra tu local

Otra forma de optimizar Google My Business. Como decíamos en el apartado de las fotografías, los humanos tendemos a ser algo cotillas. Esta herramienta ofrece la posibilidad de crear un recorrido virtual 360º de tu local, una forma de visitarlo sin estar allí.

Estos recorridos funcionan con la misma tecnología que el Street View de Google; de hecho, para añadir esta funcionalidad a Google My Business tendrás que contratar a un fotógrafo de Google.

  • Las reseñas de nuestros clientes

En Google My Business puedes pedir a tus clientes que dejen una reseña sobre tu negocio, no te penalizan por ello.

Una vez han dejado la reseña es importante responder, a las buenas y a las malas. A todos nos gusta una reseña buena pero cuando dejan una negativa, tenemos que ser rápidos y saber gestionar las críticasNuestros clientes verán que nos preocupamos y tenemos en cuenta su opinión.

Cuantas más reseñas y mejor valoración tengamos, mejor será nuestro posicionamiento en las búsquedas locales.

¡Ale, a optimizar Google My Business se ha dicho!

 

El SEO local y su optimización, una necesidad en 2017

El SEO es un concepto muy cambiante, dejar pasar una semana y ya hay algo nuevo o Google ha hecho algún cambio en sus algoritmos que afecta a nuestro posicionamiento.

En el post de tendencias en posicionamiento web para 2017 señalábamos el SEO local como una de esas cosas que van a dar que hablar este año. El SEO local no es nada nuevo pero será clave para conseguir un posicionamiento de 10.

Qué es el SEO local

 

Al igual que con el SEO convencional, el SEO local es una forma de posicionarnos en buscadores, de conseguir una vez más que los resultados de nuestra página web estén todo lo arriba que podamos.

¿Para quién es necesario el SEO local? Para negocios y tiendas locales. ¿Suena redundante no? Lo vais a entender con un ejemplo: si una persona necesita una ferretería en Barcelona va a abrir Google y va a buscar “ferreterías en Barcelona”. Lo que consigue el SEO local es que nuestro negocio aparezca en los primeros resultados de esa búsqueda.

Cómo optimizarlo

 

  • La clave NAP

El NAP viene del inglés “name-address-phone”, es decir, nombre-dirección-teléfono. El NAP de nuestra tienda debe ser siempre exactamente el mismo; tal y como aparezca en nuestra web es como debe aparecer en todos los directorios en los que nos demos de alta, tanto generalistas como específicos.

Necesitamos que Google sepa nuestra información correcta, cualquier error como una letra de menos o incluso abreviaciones pueden hacer que el buscador muestre información errónea.

  • Google My Bussiness

No hablamos de una herramienta nueva, realmente es el antiguo Google local. Crear nuestra página en My Bussiness es esencial para que Google sepa que existimos; y hoy en día si Google no conoce nuestra existencia, no la conocerá nadie.

Realmente Google My Business es otro directorio, pero es uno de los más fuertes, así que debemos controlarlo. Para empezar Google tendrá que verificar que nuestra tienda es legítima mandando una carta con un PIN que utilizaremos para acceder a nuestra cuenta. Es importante que rellenemos toda la información disponible, logotipos, horas de apertura, la descripción, los métodos de pago disponibles…

Más adelante le dedicaremos un post más exhaustivo a esta herramienta.

  • Títulos y meta descripciones

¿Creías que eran cosa del pasado? Pues no. Los títulos y meta descripciones mantienen su importancia y son nuestra carta de presentación en Google.

El número de caracteres disponibles para el título es de entre 50 y 60, para las meta descripciones es de entre 160 y 200. Aquí cada palabra cuenta, así que hay que ser maestros de la palabra para que el espacio de de sí.

Es conveniente que utilicemos una palabra clave de nuestro sector y que la situemos al comienzo de ambas etiquetas. Otra necesidad básica para optimizar el SEO local es que aparezca la ciudad o zona donde somos operativos. ¡Las posibilidades de que nos encuentren serán mayores.

  • Las reseñas de los clientes

Internet es un entorno en el que la información vuela. Todos podemos saber las opiniones de otras personas sobre un negocio con tan solo un click, y además está comprobado que estas opiniones nos sugestionan e influyen a la hora de acudir o no a un sitio.

A Google también le interesan las valoraciones del público y por eso coloca estrellas para valorar cada negocio. Pero no solo eso, después utiliza esta valoración como un factor de posicionamiento.

Es vital que nuestros clientes dejen buenas opiniones sobre nosotros.

Qué es el Crawl Budget en posicionamiento Web

¿Tenéis las mentes a punto? Ya iba tocando un poquito de SEO y mejor hablar de conceptos más complicados un martes que ya estamos entrando en faena en la semana.

Si os preguntamos que qué es el Crawl Budget quizás no tengáis ni idea, pues debéis saber que tiene mucho que ver con el posicionamiento en buscadores y con Google. ¿Ni idea no? Vamos a empezar por el principio.

Ya debéis saber que las páginas web no llegan a los buscadores por arte de magia, detrás de todo está lo que se llama un crawler, un robot de Google que se encarga de rastrear todas las páginas para poder meterlas en el servidor del buscador. El rastreador de Google tiene un nombre, Googlebot y existen varios que rastrean diferentes tipos de información; vídeos, noticias, imágenes, etc.

Conceptos previos

Una vez conociendo el funcionamiento básico del buscador y de los rastreadores pasamos a profundizar un poco más sobre el tema y para ello tenemos que definir otros dos conceptos, Crawl Rate Limit y Crawl Demand:

  • Crawl Rate Limit:

El límite de rastreo que lleva a cabo el bot en nuestra web. Ocurre una cosa y es que cuando el bot rastrea nuestro servidor se ve afectado. El Crawl Rate Limit son el número de conexiones paralelas que usa el bot para rastrear y el tiempo que espera entre un rastreo y otro, todo con el fin de que nuestra página siga funcionando correctamente-

  • Crawl Demand

Esto es básicamente lo que Google quiere indexar nuestro contenido y va a depender de dos cosas, de la popularidad de nuestra web y de si las URL’s se están quedando obsoletas.

Qué es el Crawl Budget

El Crawl Budget mezcla estos dos últimos conceptos. Es el tiempo que un bot dedica a rastrear nuestra web, el número de URL’s que quiere y puede rastrear en función de cómo de bien funciona nuestra web o de nuestra popularidad.

¿Y si el bot no rastrea bien nuestra web que ocurre? Pues que nuestro posicionamiento en buscadores puede verse afectado. Como otros factores de SEO, ciertos elementos como el contenido duplicado o el spam pueden perjudicar al Crawl Budget.

Pero todo tiene solución en la vida y es que hay maneras de optimizarlo, pero eso lo dejamos para el próximo capítulo.

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