El nuevo y retorcido packaging de Fanta, un proceso de 5 años

Si estáis al tanto sobre packaging y diseño, probablemente ya habréis visto el nuevo diseño de envase para la marca Fanta. Aún así, no podíamos pasar por alto esta interesante propuesta; y no solo porque nos encante, también por el reto que ha supuesto.

Un año de cambios

 

Los de Fanta quieren dar con la piedra filosofal, ese elixir de la vida que les permita rejuvenecer y poder seguir siendo bebida líder entre el público más joven.

El año pasado sacaron su nuevo logotipo, rompiendo de forma potente con el logo anterior, que había sido lanzado en el 2008. Las opiniones no tardaron en llegar. Ni las positivas, ni las negativas. Pero ahí estaban, en el camino por permanecer en el top of mind de niños y adolescentes.

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El siguiente paso ha sido darle una vuelta de tuerca al envase clásico. Y han dejado a más de uno con la boca abierta.

El nuevo packaging de Fanta ha sido todo un reto

 

Lo primero que nos llama la atención es que el proceso de creación ha sido de 5 años. El resultado es un envase de aire mucho más moderno, creado por el estudio Drink Works y relacionado con un insight del consumidor hacia la materia prima – en este caso, la naranja.

Para la conceptualización agruparon a gente joven en una habitación con fruta, lápices, plastilina y toda serie de enseres creativos y les dijeron que jugaran. La gran mayoría, al pensar en naranjas y en exprimirlas realizaban el movimiento rotatorio que ha inspirado el envase. ¡Una genialidad!

Con el concepto ya en mente, se juntaron algunos contras, como tener líneas de producción multimillonarias creadas para la botella clásica distribuidas por todo el mundo – es para pensárselo, desde luego.

Pero contaban con otro reto que les desafiaba por completo. Las bebidas con gas tienen que ser simétricas, de lo contrario se acaban doblando. Ahora sí, después de años estudiando cómo realizar este proyecto, Fanta puede decir que es la primera bebida carbonatada con un envase asimétrico.

¿Qué os parece a vosotros el packaging de Fanta? ¿Os gusta o preferís la versión anterior?

 

5 packagings de cervezas de grupos de rock

Hoy 13 de julio es el #DíaMundialdelRock y lo vamos a celebrar a nuestra manera. Hoy hablamos de rock, sí, pero en su lado más packaging. Y es que muchos grandes grupos del rock además de discos y merchandising, se atreven a diversificar su cartera y fabricar otros productos algo más alcohólicos.

Cervezas de grupos de rock  1

Mito o realidad, el alcohol siempre ha estado muy ligado a los grupos de rock; las grandes juergas y fiestas en hoteles o donde surgiera.

Muchas bandas tiran por el camino más salvaje y lanzan sus propios vodkas; otras son más refinados y sacan su vino. Luego están las que disfrutan del lúpulo, la malta y el resto de sus fieles compañeros y sacan su propia cerveza. Ahí van, 5 cerveza de grupos de rock. 

  • Iron Maiden

Uno de los ejemplos más conocidos es el de la Trooper Ale, la cerveza que lanzó la banda británica de heavy metal haciendo honor a uno de sus temas más conocidos. La Trooper salió a la venta en 2013 con la ayuda de la destilería Robinsons.

El diseño del botellín se centra en Eddie, la “mascota” zombie del grupo que fue creada por el diseñador Derek Riggs.

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  • AC/DC

El grupo australiano lanzó una lager elaborada según la Ley de Pureza Alemana. ¡Ahí es nada! De hecho es eslogan es “German beer. Australian hardrock”. En formato lata y barril, el diseño del packaging está basado en su disco del 2008, Black Ice.

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  • Metallica

El grupo estadounidense contó con una gran ayuda para la elaboración de su cerveza homónima y es que Budweiser se unió al grupo en la aventura de conquistar, más si cabe, a sus fans con una refrescante bebida. ¿El único problema? Que es edición limitada y de venta única en Canadá.

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  • Kiss

Los estadounidenses lanzaron su propia lager, disponible en lata y en botellín. La suya se llama Destroyer, como el álbum del 76; y está hecha en colaboración con la cervecera sueca Krönleins Bryggeri.

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  • Héroes del Silencio

No podíamos acabar este recorrido por las cervezas de grupos de rock sin mencionar al menos un grupo español que haya metido cabeza en terrenos cerveceros. Héroes del Silencio no tienen su propia cerveza pero los de Ámbar lanzaron para su gira en 2007 una edición de su cerveza con las diferentes portadas del grupo.

Pero la unión con Ámbar no acaba ahí. La cervecera lanzó también una edición especial de PaloSanto con Bunbury en portada, que se vendió en todos sus conciertos.

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El poder de comunicación de las redes sociales para empresas

El terreno del marketing y de la comunicación ha ido arrodillándose ante las redes sociales. Aunque no hemos dejado atrás canales clásicos como la televisión, las publicaciones impresas o los carteles y vallas publicitarias; lo cierto es que, este medio de comunicación ofrece ventajas que ningún otro medio nos puede aportar.

La importancia de las redes sociales para empresas

¿Por qué las empresas crean perfiles en las redes sociales? ¿Qué ventajas aportan en relación a cualquier otro medio de comunicación?

Ventajas de las redes sociales para empresas

  • Contacto directo con nuestro público

Las redes sociales son una herramienta de comunicación directa y que nos permite establecer feedback constante con nuestro público. Si un cliente ha tenido un problema, necesita una solución, está contento con nuestro servicio, etc.; nos lo hará saber. Y nosotros debemos estar ahí en el menor tiempo posible para responder.

Las redes sociales para empresas pueden mejorar la experiencia de usuario y la satisfacción del  cliente. Pero no hay que hacerlo a lo loco. (Lectura recomendada – los 7 errores de las marcas en redes sociales.

  • Un medio muy barato

Y esto es particularmente importante cuando comenzamos una aventura empresarial. Crear un perfil es gratis, y darle uso también; por lo que podemos conseguir seguidores sin invertir nada. Pero no nos vamos a engañar. Conseguirlo no siempre es fácil y para ello las redes sociales nos ponen a manos otra serie de herramientas empresariales que pueden facilitar nuestro objetivo. Os proponemos echar un ojo a esta guía para crear una campaña de Facebook ads actualizada de bierzoseo.

  • Dar a conocer nuestra marca y valores

En comunicación todo debe ir de la mano y por supuesto las redes sociales para empresas son una forma maravillosa de contar a la gente qué hacemos y cómo lo hacemos.

Aquí es particularmente importante ser consistente. Si somos una marca que se muestra seria en la mayoría de redes sociales, no vale abrir un perfil de Twitter y de repente ser los graciosos.

  • Impacto en el tráfico de nuestra web

Las redes sociales tienen también su efecto sobre el tráfico que entra en nuestra web. Para empezar, en la biografía de cada red social podemos incluir nuestra dirección web. Pero no solo eso, las publicaciones más efectivas suelen ser aquellas que incluyen un link – en este caso, a nuestra web o blog.

¿Debemos estar en todas las redes sociales?

Un rotundo NO. Una de los consejos más básicos que podemos dar al entrar en el mundo de las redes sociales es que no hace falta crear un perfil en todas y cada una de ellas. Hay redes sociales que sí y otras que no. Redes sociales que pegan con nuestro negocio y otras que no. Redes sociales donde vamos a encontrar nuestro público objetivo y otras en las que no.

De nada nos sirve tener un perfil de empresa en Twitter si desde esta red social no podemos llegar a quien nos interesa.

Por otro lado, existen redes sociales menos conocidas pero con usuarios mucho más afines a nuestra actividad; las redes sociales de nicho. El público está mucho más segmentado con lo que llegar a quién nos interesa es más sencillo. Redes sociales de viajes, de gastronomía o para profesionales son algunos tipos a los que ya le dedicamos posts concretos.

 

Ristr8to, la cafetería del ganador del campeonato de Latte Art en Tailandia

#Felizlunes a todos, y bienvenidos una semana más a nuestra obsesión particular de cada lunes, la bebida de los dioses, nuestro amado café.

Hoy unimos dos de nuestros temas cafeteros favoritos: cafeterías chulis y latte art. Para muchos el tema es una pendejada y se conforman con un café con leche de toda la vida en el bar de la esquina. Que no es que a nosotros no nos guste – también somos fieles reivindicadores de lo reconstituyente que puede ser un café en un bar añejo de azulejos y a reventar de abuelitos tomándose un brandy a las 12 de la mañana.

Ristr8to, latte art en Chiang Mai

Pocas son las ciudades de cierto número de habitantes que no estén hasta las orejas de locales bonitos con buen producto; pero no todos estos chiringuitos modernetes pueden decir que tienen un barista ganador por tres veces consecutivas del campeonato de latte art de su país y ganador del World Latte Art Championship.

Ristr8to sí puede decirlo. El barista, propietario y ganador de premios es Arnon Thitiprasert que comenzó sus andanzas en el mundo del café cuando se mudó a Sydney para mejorar su inglés. Sus varios trabajos en cafeterías en la ciudad australiana y el contacto con otros baristas despertó su interés por la técnica.

La vuelta a Tailandia

Cargado de sabiduría y experiencia decidió volver a Tailandia para abrir su propia cafetería, que ya cuenta con tres establecimientos en la ciudad de Chiang Mai; Ristr8to, Ristr8to Lab donde juegan más con la mezcla y con el experimento y el último, Doppio Ristr8to.

Thitiprasert es muy inquieto. Cada año lleva a algunos de sus empleados a algún país con una cultura del café bien desarrollada, viajes que inspiran muchos de los cafés que después ofrecen en Ristr8to. ¡La cosa es innovar y sorprender al cliente!

Fuente: Sprudge

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¿Tienes una tienda online? Por qué te conviene tener un blog corporativo

Si le hubiesen dicho a nuestros abuelos cuando eran jóvenes que en el futuro íbamos a comprar y vender productos por un sitio que se llama Internet, probablemente nos hubiesen tirado la zapatilla a la cabeza.

Ya se ha convertido en un trámite más, igual que bajar a la tienda a comprar el pan; y cada vez más empresas comienzan sus andanzas vía online, una forma mucho más económica de empezar en el mundo empresarial.

Si tienes una tienda online probablemente ya hayas escuchado algo sobre los beneficios de un blog corporativo. Si no es así, sigue leyendo.

Razones para tener un blog corporativo en tu tienda online

Dar a conocer nuestra empresa

Un blog es un canal de información desde nuestra empresa hacia el público. Lo bueno de un blog corporativo es que como con las redes sociales, hacemos más humana nuestra marca, mostrando todo lo que ocurre dentro de ella. También es una excelente opción de mostrar nuestros productos o las novedades que vamos introduciendo.

¡Un poco de storytelling nunca viene mal! Creamos marca y logramos conseguir leads y fidelizar a los clientes apostando por contar la historia de nuestra empresa, cuál es nuestra finalidad, la historia de cómo surgió nuestro producto, de su proceso de elaboración, etc.

Los vídeos corporativos también son una excelente opción para mostrar nuestro funcionamiento, muy dinámicos y es más sencillo que se puedan viralizar.

Posicionamiento en Google

Otra razón, y sin duda una muy importante; es que un blog  puede conseguir que nuestro posicionamiento SEO en Google crezca como la espuma.

Para empezar, si actualizamos de manera regular nuestro blog, para Google esto es una señal de que estamos activos. ¿Resultado? Puestos más altos en el ranking.

Por no olvidarnos de las palabras clave. Utilizar palabras clave relevantes para nuestro negocio hará que nuestro posicionamiento mejore, y además lo estaremos haciendo de forma natural. ¡Menos problemas con Google!

Mayor visibilidad de nuestra marca

Si además de una buena gestión del blog, apoyamos nuestro trabajo con las redes sociales; conseguiremos que nuestra visibilidad sea mucho mejor. ¡Siempre que nuestro contenido sea de calidad, claro!

Compartir nuestros contenidos en redes sociales hará que atraigamos mucho más tráfico a nuestra web. Si gusta y se comparte mucho, más será la gente que conozca nuestro blog y por tanto, nuestra marca.

 

Packaging de refresco sesentero para Wink de Canada Dry

Ya va subiendo la temperatura y nosotros tenemos ganas de refresquito. ¿Vosotros también? Pues hoy traemos un packaging de refresco extra refrescante.

La popularidad de la marca de refrescos Canada Dry tuvo su auge en España en los años 60. Hoy en día, pocos conocen la marca y conseguirla es bastante complicado si no quieres dejarte los cuartos en beber algo de gas.

Los años 60 como inspiración

 

Laura de Miguel Prat y Alejandra Martínez González, dos estudiantes del Máster en Diseño de Packaging de ELISAVA, han realizado un rediseño para una de las bebidas de la marca como proyecto de final de Máster.

Los años 60, momento del boom de la marca en nuestro país y cuando se lanzó al mercado la bebida Wink; han servido como inspiración para el concepto del packaging. Siendo más concretos, la inspiración viene del Pop Art, uno de los estilos artísticos más conocidos de la época.

Colores llamativos y formas geométricas para este packaging de refresco

 

Tal y como dicta el Pop Art, este refrescante packaging está lleno de colores muy llamativos que conjugan de la mejor manera con la cartera de sabores de la bebida. Además juegan con los colores más de un sentido, y es que también los aplican como si fuesen los fallos de impresión típicos de la época.

Además de los colores, las diseñadoras se han centrado de igual forma en otras características del Pop Art como las formas geométricas, que toman protagonismo en cada rincón del rediseño.

La icónica Twiggy, actriz, modelo y cantante que también tuvo su gran momento en la época; forma parte también del nuevo concepto de Wink, aportando su rollito sesentero y sus aires mod.

Pocos lugares quedan donde se siga vendiendo esta bebida, pero sin duda este rediseño del packaging de refresco era necesario, por lo menos para que los directivos de Canada Dry se den cuenta del potencial de Wink.

 

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¡A tope con el café! El café de Jack Daniels con sabor a whisky

¡Feliz lunes y feliz comienzo de primavera a todos!

Haciendo referencia a nuestra querida amiga Rebeca, aquí somos duros de pelar. Todos los días de la semana. Incluso los lunes. Nos tomamos el café solo, sin azúcar.

Pero la propuesta de hoy es solo para los más valientes amantes del café, un café de Jack Daniels con sabor al mítico whisky Old nº7. ¿Estáis preparados?

Café de Jack Daniels con sabor a whisky

 

Los de Jack Daniels han decidido ampliar su gama de producto y no con cualquier cosa, un café 100% Arábica infusionado con el whisky más famoso de la marca, el “Old nº7”. Para crearlo han contado con la colaboración de la empresa de tueste de café World of Coffee. Inc.  

El café de Jack Daniels salió al mercado hace algunos años pero en el 2011 dejaron de fabricarlo. Ahora está otra vez disponible para nuestro gusto y disfrute. Además lo podemos encontrar en formato clásico y descafeinado, para los más nerviosos o para que te eches el café de por la noche.  

El packaging, una oda a su hermano mayor

 

Si ya hablamos del packaging, no tiene ningún misterio. Toda una oda al clásico packaging de la botella de Jack Daniel’s. Utiliza el negro como color base y la misma tipografía que el original en color blanco.

El café viene en dos formatos diferentes, uno de 42 gramos y otro de 250 gramos. El formato más pequeño viene en una bolsita de plástico mientras que el que trae más cantidad viene en una lata cilíndrica.  

Ahora mismo solo se puede comprar en las tiendas de Jack Daniel’s y a través de la Web de Estados Unidos. La latita de 250 gramos cuesta 22 euros; si eres un apasionado de estos dos líquidos, para alguna ocasión especial merece la pena darse el capricho.

Una revista de Pantone para diseñadores sobre tendencias en color

¿Quién parte la pana sobre colores en el mundo? Pantone, sin duda. Ellos deciden los colores de ahora, los de mañana y los de dentro de 20 años; los colores que servirán como tendencia en moda, diseño gráfico, diseño de producto, y en todo básicamente.

Los esfuerzos en marketing de la marca giran en torno a muchas direcciones, lanzar colores del año es una de sus estrategias por ejemplo. El año pasado incluso sacaron una edición de colores para primavera.

Otra de sus últimas andanzas ha sido la app para capturar colores, Pantone Studio. Pero la cosa no acaba ahí, ahora nos sorprenden con nuevos proyectos.

Viewpoint Colour, la revista de Pantone

 

Por si no teníamos suficiente con las pantoneras y sus elevados precios, ahora también tenemos una revista de Pantone; eso sí, bianual y además a nivel internacional.

Viewpoint Colour costará unas 75 libras, al cambio unos 86 euros. La idea es proporcionar una base a diseñadores de disciplinas diferentes sobre el color. Incluso se tratarán ámbitos más profundos como los aspectos psicológicos, sociológicos y científicos detrás de las tendencias en color.

Una ayuda para creadores

 

La vicepresidenta del Pantone Colour Institute, Laurie Pressman, dice que Viewpoint Colour será una ayuda a la hora de que los diseñadores puedan crear “estrategias de color efectivas”.

Según Pressman el elevado precio de la revista tiene su porqué, y es que contendrá las tendencias en color de entre 12 y 18 meses por adelantado. Vamos, seremos auténticos visionarios en el mundo del color.

La revista ha sido diseñada por el propio equipo de diseño de Pantone y después editado por FranklinTill Studio y publicado por View Publications.

Si queréis una copia de esta primera edición de la revista de Pantone para ser los más sabelotodos sobre color, podéis comprarla a través de la propia página web.

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Una ilustración de Pablo Escobar como diseño de packaging de limonada

Que Netflix lance una serie sobre Pablo Escobar ha encumbrado al narco y ha hecho que no quede alma sin conocer su vida.

Pablo Escobar es tan parte de la cultura popular y su figura tan icónica que ya incluso sirve como inspiración para diseño de packaging y para crear limonadas.

Limón, la limonada basada en Pablo Escobar y en su chófer

 

Una limonada no es una bebida super chunga, pegaría más que Pablo Escobar fuese el muso de un fabricante de tequila, pero todo esto tiene una razón de ser. Para el que desconozca este dato, el chófer de Pablo Escobar se llamaba Limón; conocido por saber esquivar a la policía como si de balas se tratase y por dedicarse en cuerpo y alma a trabajar para proteger a su jefe.

Sus diseñadores, Dalyvanh Pangnanouvong y Simeon Oßwald comentan que el nombre no es lo único que comparten el carismático personaje y esta limonada. Mientras Limón comenzó siendo un chico inocente, en su etapa final era un asesino sin ningún tipo de escrúpulo. Con la limonada ocurre lo mismo, fresquito y dulce al principio para acabar con el picante del jengibre.

Diseño de packaging, trazos a mano y toques de acuarela

 

Para ilustrar a Pablo y a su inseparable compañero han optado por una ilustración con trazos a mano hechos con tinta, finos e irregulares. Las manchas de acuarela son el único aporte de color para este packaging con ciertos aires hipsters.

Como tipografía principal para el diseño de packaging de Limón hacen uso de la Sullivan, una tipo con detalles que le dan un rollo tridimensional como el relleno con líneas diagonales o la sombra en color pastel. Para el resto del texto se utiliza la tipografía Oswald, de caja alta y condensada.

¡La representación más modernita de Pablo Escobar que vais a ver!

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¿Hartos de café? Packaging de té con SPECIAL.T

Hoy nos autoboicoteamos. Como sabréis los asiduos al blog cada lunes hablamos de café. Dedicarle unos minutos a cualquier tema relacionado con el café mientras nos tomamos uno es un placer de principio de semana sin parangón.

Pero hoy no, hoy no es lunes y hoy no vamos a hablar de café. Hoy hablamos de packaging de té. Aquí no somos demasiado fans de esta infusión pero sí lo somos del diseño y del packaging, y cuando se nos presenta la oportunidad por una buena propuesta, hablamos de lo que haga falta.

Las cápsulas de té premium de Nestlé

 

Las cápsulas de infusiones y bebidas varias han traído la comodidad a nuestras vidas y ya cualquier hijo de vecino tiene una de esas endiabladas maquinitas.

Nestlé entre su incontable gama de productos y marcas cuenta con SPECIAL.T, una marca de cápsulas de tés varios. No es  nueva en el mercado pero el rediseño del packaging le ha dado una nueva vida, visualmente más bonita y esperamos que duradera.

Con una variedad de test que va desde el negro, al verde o al rooibos haciendo su incursión incluso en los afrutados.

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El packaging, antes y después

Diseño de packaging de té, el uso del collage y los colores

 

Toda la variedad de tipos de té se puede diferenciar en un primer vistazo gracias al código de colores usado para el fondo de la caja. Algunos de estos colores no sorprenden; el té verde lleva un fondo verde y el negro lleva un fondo negro. Otros son más vibrantes como el amarillo usado para las infusiones con frutas.

Dentro de cada tipo de té encontramos más variedades que usan el collage para diferenciarse. En todas se utiliza un elemento característico del sabor, como las hojas de menta para el té verde con menta o un tigre para el Earl Grey.

Los de B&B Studio, el estudio que se ha encargado del diseño, han hecho sobre todo uso de elementos como animales y plantas; el resultado es un packaging que evoca a la naturaleza y al exotismo.

Para terminar una gran T, la misma que se utiliza para el logotipo de la marca; está presente en el fondo de cada, siendo un elemento más del collage de cada variedad.

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