Las campañas más creativas de publicidad de café

Buenos días de lunes! Esperamos que os hayáis tomado ya vuestra tacita de café del lunes por la mañana. Si no lo habéis hecho probablemente tardéis poco en darle al botón de vuestra máquina ya que la publicidad puede ser realmente incitadora.

Publicidad de café creativa

No hay nada como una buena campaña de publicidad. Sencilla, al grano (nunca mejor dicho) y con la creatividad por bandera. Nuestra felicidad llega a la estratosfera si encima el anuncio en cuestión es de café. A veces solo hace falta un concepto sin muchas complicaciones y buen gusto para aplicarlo.

Nespresso y Nescafé son algunas de las marcas que siguen este camino de la creatividad en estado puro, con mensaje sutiles que juegan sobre todo con el poder del café para despertarnos y ponernos las pilas. Un ejemplo de ello es la campaña de Nescafé para su espresso instantáneo en el que usan pinturas icónicas como la Gioconda, y las modifican abriéndole más los ojos. Otra de la misma marca utiliza la onomatopeya clásica de estar durmiendo (z) y la va girando hasta convertirla en la N de Nespresso.

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El street marketing también juega sus cartas

La publicidad de café impresa no es la única que nos sorprende con creativas campañas publicitarias. En acciones de street marketing también podemos encontrar grandes ejemplos de buena comunicación.

Sin duda una de nuestras acciones favoritas es la de McDonald’s en Vancouver que convirtió una parada de autobús en un reloj de arena, pero con granos de café; todo para recordar hasta cuando duraba la promoción de una café gratis.

La de Folgers no se queda atrás! Convirtiendo los agujeros de las alcantarillas de Nueva York en humeantes tazas de café, aprovechando el vapor que sale de las mismas.

La creatividad al poder una vez más!

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Publicaciones interactivas con los artículos instantáneos de Facebook

Después de unas semanas sin tiempo para escribir nada nuevo volvemos a la carga con una de las últimas herramientas que Facebook nos ha brindado, los artículos instantáneos de Facebook.

Qué diablos son los artículos instantáneos? Os contamos.

Los artículos instantáneos de Facebook

Son una forma de publicar contenidos propios como el que podríamos tener en nuestro blog pero con un formato nativo de Facebook. Lo que Facebook busca con esta herramienta es facilitar que el usuario lea por ejemplo una noticia, sin tener que salir de la red social; una manera de mejorar con creces los tiempos de carga y la experiencia de usuario.

Según los datos, la velocidad de carga consigue que haya un 70% menos de abandono de la lectura. ¡Buenas noticias para los redactores de contenido!

Crear llamadas a la acción

En los artículos instantáneos de Facebook podemos crear llamadas a la acción con objetivos específicos como que el lector se suscriba a tu newsletter o que le de “me gusta” a tu página de Facebook.

Una manera genial de conseguir leads a través de contenido de calidad y un formato novedoso y atractivo.

Totalmente optimizado para móvil

De momento esta herramienta está implementada para el uso en la aplicación móvil, donde se ha registrado que los usuarios pinchan un 20% más en este tipo de artículos que en artículos fuera de Facebook.

Además la herramienta nos permite darle estilo a nuestros artículos eligiendo nuestro logotipo, color de fondo, tipografías, etc.

Por no hablar de que el contenido puede ser completamente interactivo; puede añadir imágenes, vídeos, gráficos, mapas. ¡De todo!

Se puede monetizar

Otra de las interesantes opciones de esta propuesta de publicación es que se puede monetizar.

Una opción puede ser vender tus propios anuncios a través de la plataforma y obtener de esta forma el 100% de los beneficios; o bien incluir anuncios de la Facebook Audience Network y obtener el 70%.

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Datos sobre los artículos instantáneos de Facebook

La que has liado Cola Cao! El anuncio polémico y acusado de racista

¿Os acordáis de la mítica frase “Que hablen de mí, aunque sea mal”? Pues Cola Cao lo está consiguiendo estos días, aunque todavía no sabemos si era parte de la estrategia o no. La cuestión es que la marca que tanta felicidad nos ha dado en desayunos y meriendas la ha liado en su última campaña, y las redes sociales no han tardado en ir a cuchillo a por ella.

Anuncio polémico y acusaciones de racismo

 

Los de Cola Cao se han ido adaptando a los nuevos tiempos, ampliando su cartera de productos para ofrecer novedades y cambiando su estilo de comunicación a uno mucho más moderno y juvenil.

Dentro de esta estrategia lanzaron hace algunos años el Cola Cao Shake, un batido para llevar que vino en dos variedades, la normal y la 0%. La última campaña para el producto de marras ha sembrado la polémica en las redes sociales con su mensaje, para muchos, racista.

Con la canción “Shake your booty” de KC and the Sunshine Band de fondo para el anuncio polémico, vemos una sucesión de situaciones en las que tomarnos un Cola Cao Shake nos da la energía que necesitamos. Antes de proceder a ingerir el líquido hay que darle un meneito al vaso; el resultado es un batido con su espumita.

Todo muy bien hasta que en una de las ocasiones en vez de la espuma del Cola Cao aparece un hombre de color con el pelo afro, cuyo peinado sirve como símil para representar la espuma de la bebida.

Las redes han hablado

 

Bajo el hashtag #ColacaoNosInsulta muchas personas han demostrado su descontento con la marca y su último anuncio. Muchos de ellos cuentan cómo desde pequeños ya sufrieron situaciones de burlas en el colegio debido a aquella canción de los anuncios de Cola Cao que decía “yo soy aquel negrito del África Tropical”.

 

 

Parece que 20 años después de la mítica canción, este anuncio polémico hace que Cola Cao se convierta en el blanco de la sociedad y de los medios. 

 

El boicot publicitario a YouTube de marcas como Starbucks o Pepsi

Está siendo una semana realmente complicada para Google que no deja de perder más y más anunciantes a raíz del boicot publicitario por el altercado con algunos de los vídeos contenidos en la plataforma.

Anuncios en vídeos que promueven el odio

 

El boicot comenzó la semana pasada cuando el periódico “Times” informara de que anuncios de grandes compañías como AT&T o Verizon, estaban siendo publicados en vídeos con contenidos terroristas y antisemitas. Anuncios de Verizon se pudieron ver, por ejemplo, en vídeos del clérigo egipcio Ghoneim, a quién se le ha prohibido la entrada en Estados Unidos por extremismo.

Estas dos empresas estadounidenses son la cuarta y la tercera, respectivamente, en gasto en publicidad en el país americano. ¡Ya nos podemos imaginar el batacazo de YouTube en menos de una semana!

A estas compañías pioneras se le han ido agregando otras no menos importantes; entre ellas, Starbucks, Pepsi, Volkswagen, Toyota o incluso Johnson & Johnson.

Las empresas comienzan a manifestarse en el boicot publicitario

 

El boicot publicitario ha venido acompañado de declaraciones de las empresas afectadas; el portavoz de AT&T ha manifestado la preocupación de la empresa por el incidente y la decisión de retirar la publicidad de la plataforma hasta que YouTube pueda asegurar que el problema no volverá a ocurrir.

La portavoz de Verizon afirmó que la compañía se posiciona de la misma forma y que además abrirían una investigación sobre el asunto.

Un cambio por parte de YouTube

 

YouTube ya cuenta con ciertas medidas para que los anunciantes puedan aparecer en contenidos que ellos mismos consideran amigables o con los que están a favor de asociarse. Ahora la plataforma está introduciendo nuevas herramientas para que esto no vuelva a ocurrir.

El problema de todo viene según muchos del concepto de publicidad programática.  Según los expertos que se posicionan en contra de esta herramienta, es muy complicado crear un mensaje acertado que llegue a la población que queremos, en el momento que queremos pero por el precio más bajo.

¿Vosotros pensáis que la publicidad programática es una herramienta acertada o no para una comunicación de calidad? 

La metapublicidad! La campaña de Más Mujeres Creativas

A pesar de lo que muchas personas piensen, todavía hay mucho trabajo que hacer en materia de igualdad entre hombres y mujeres.

La publicidad no es un caso aislado, y no estamos hablando sobre cómo se hace un uso sexista de la mujer en las campañas publicitarias, que también; hablamos de que en las agencias de publicidad existe de igual forma una desigualdad entre ambos sexos.

Las mujeres en el sector de la comunicación en España

 

Más Mujeres Creativas es una plataforma que trabaja para acabar con estas desigualdades dentro del sector de la comunicación. Según los datos de la propia web de esta plataforma la mayor parte de licenciados en publicidad en España son mujeres pero en los departamentos creativos de las agencias solo hay un 20% de mujeres; además de los directivos creativos, únicamente son mujeres el 14%.

Están realizando todo tipo de acciones para impulsar la plataforma y para difundir la palabra. Cualquier mujer que trabaje en el sector puede unirse a Más Mujeres Creativas y ser parte activa de la misma; a parte realizan tutorías a jóvenes creativas y dan visibilidad a esta propuesta a través de medios de comunicación y de festivales.

Carta de una creativa, la campaña de Más Mujeres Creativas

 

En colaboración con la agencia Shackleton, Más Mujeres Creativas ha lanzado una campaña llamada “Carta de una creativa”. La campaña incluye las cartas de 17 creativas españolas agradeciéndoles a sus compañeros de sector el que busquen y que estén a favor de la igualdad de sexos dentro de la profesión publicitaria.

En el vídeo de la campaña podemos ver a grandes influencias en el mundo de la comunicación leyendo parte de sus cartas. Entre algunas de estas caras vemos a Rosa Narváez, directora de arte de Kitchen; Noelia Meltzer, directora creativa de TBWA o Concha Quirós, directora creativa de U-Cero.

¿Qué os ha parecido la campaña de Más Mujeres Creativas? No viene nada mal un poquito de visibilidad.

Este anuncio de McDonalds se ríe de las cafeterías modernas

Ahora parece que todo lo que nos metemos en la boca tiene que ser gourmet, eco, bío, de comercio de proximidad o slow food. Incluso algo tan sencillo como un café se puede llevar también al extremo del sibaritismo, y por qué no decirlo, de la mamarrachez.

No os vamos a engañar, nosotros somo los primeros que disfrutamos como niños con una cafetería modernita. En nuestro lunes de café os hemos enseñado ya unas cuantas. También es cierto que este tipo de establecimientos y sus hinchados precios provocan las risas de muchas otras personas.

Los últimos en echarse unas risas a costa de estas cafeterías ha sido McDonald’s. ¿Se avecina guerra entre el gigante hamburguesero y Starbucks?

Cafeterías modernas, ¿mucho ruido y pocas nueces?

 

Mientras que antes solo distinguíamos entre café solo, cortado, con leche y manchado; ahora la especialización es tal que muchas veces llegamos a una cafetería y no sabemos ni qué pedirnos.

En el anuncio de McDonalds Reino Unido hacen un repaso por todos los hits de las cafeterías modernas como cafés deconstruidos, magdalenas disfrazadas de cupcakes que cuestan 6 euros o cafés que tardan más en hacerse de lo que tardas en tomártelos.

El spot acaba con la simplicidad de pedir un café en el establecimiento de comida rápida. Llegar, pedir uno de sus cafés e irte, tan sencillo como eso.

¿Qué os a parecido el anuncio de McDonalds? ¿Vosotros sois más de cafetería modernita guay o disfrutáis más del cortado de siempre en el bar Manolo?

 

El anuncio de Sonos, oda a las relaciones sociales de antes

¿Qué reunión familiar o de amigos no se ha visto boicoteada por un aluvión de teléfonos móviles y demás aparatos tecnológicos? No son pocas las veces que se tienen que poner normas del estilo, “el que coja el móvil paga un euro”, para que la cosa funcione bien.

Sonos nos invita a reflexionar sobre las relaciones sociales

 

La empresa de equipamiento electrónico Sonos ha lanzado un nuevo sistema de sonido para el hogar y el anuncio que se han marcado es cuanto menos aterrador.

La visión de las relaciones humanas que nos muestran, que no difiere para nada de la realidad; es la de un mundo en el que aparentemente estamos acompañados pero realmente estamos solos.

El anuncio de Sonos nos hace un recorrido por diferentes edificios y las familias que los habitan;  vemos como todos están ante al menos un dispositivo, por no hablar de los que están utilizando dos a la vez.

Una voz en off a la que más adelante le ponemos cara retrata la sociedad actual y la obsesión con los dispositivos con frases como “una nueva enfermedad” o “esto no ha sido siempre así”.

El concepto del silencio

 

El estilo del anuncio de Sonos nos recuerda un poco al spot “1984” de Apple. ¿Recordáis ese anuncio? Un aire tétrico, los humanos convertidos en algo parecido a robots. El ambiente que han creado para el anuncio se asemeja y el mensaje se acerca también al de la empresa de la manzanita.

El concepto central del anuncio es el del silencio, hogares sin ruido a parte del que puede hacer la televisión o el móvil. Un silencio mucho más profundo, el de las personas que no se relacionan entre sí.

¿La solución que propone Sonos? Su nuevo sistema de sonido. Con un eslogan devastador, “Despierta la casa silenciosa” y a través de imágenes de fiestas y reuniones caseras de aúpa nos cuenta que con sus productos conseguiremos una casa donde se recuperarán las relaciones de antes.

El anuncio de Don Limpio de la Super Bowl es sexy y bizarro

Tal y como veníamos anunciando el tema de la Super Bowl iba a salir alguna vez más en el blog. ¿Pero quién se puede resistir a un material tan interesante como el que estamos recibiendo estos días?

La semana pasada traíamos el anuncio de la Barbie, lo de hoy es mucho mejor. La última hazaña de los de Don Limpio con motivo de la mega fiesta del fútbol americano nos ha dejado locos, bueno, a nosotros y a medio planeta; de hecho puede que incluso ya lo hayáis visto porque se le está dando bastante bombo.

¿Don Limpio, eres tú?

Don Limpio ha sido siempre un señor muy profesional de la higiene, muy eficaz y ante todo muy serio. Es el mejor en lo suyo, aniquilar manchas, pero en el último anuncio vemos su faceta más osada, una que ni siquiera sabíamos que existía.

Si en la última campaña nos sorprendían con un Don Limpio más realista, el nuevo es además sugerente y lo mejor de todo, menea el culo.

Todo empieza con una mujer, aparentemente devastada por una mancha de comida en la vitrocerámica. En ese momento aparece su sexy salvación, un Don Limpio que parece sacado de la película Magic Mike, sí, la de los Strippers.

Mr Proper le da un repaso a toda la casa al ritmo de una provocadora música mientras ella no le quita los ojos de encima. En el momento de mayor clímax una voz le devuelve a la realidad y vemos como Don Limpio era en realidad el marido de nuestra protagonista.

Tienes que amar a un hombre que limpia

Que un señor sea la imagen principal de una marca de productos de limpieza ya nos gusta pero que además nos recuerden en cada anuncio que los hombres también limpian nos gusta aún más.

La atención la han llamado y la viralidad está tocando a su puerta. ¿Vosotros qué pensáis? ¿Divertido o se han colado?

Promoción película Rings o cómo matar de un susto a tus espectadores potenciales

¿Susto o muerte? Cuando matar de un susto a la gente se convierte en la promoción para tu película.

La película de The Ring continúa su saga estrenando la tercera parte de la historia, que cuenta con un director español, F. Javier Gutiérrez. Se estrena el 3 de febrero y ya podemos ver carteles y promociones por todos lados, pero lo que más bombo está dando es el vídeo viral que han grabado para la ocasión.

Una promoción de miedo

La mítica escena de la niña de pelo negro saliendo del televisor nos ha trastornado mentalmente por años y desde luego es una de las imágenes más recordadas de las películas de miedo.

Aprovechando la famosa escena han decidido que la mejor forma de promocionar la última entrega fuese pegándole sustos a clientes aleatorios de una tienda de productos tecnológicos.

Una pared llena de televisores con diferentes imágenes, hasta que comienzan a reproducir escenas de The Ring; en ese momento una niña empieza a salir macabramente de una de las televisiones y se acerca a los clientes, incluso a algún distraído le toca el brazo. ¿Para que te de un infarto o no?

Más casos de éxito

Parece que se está convirtiendo en tendencia promocionar películas de miedo con acciones en la calle y marketing de guerrilla para asustar al público. En 2013 se estrenó Carrie y la promoción tiró por el mismo puerto; en una cafetería neoyorquina montaron muebles que se movían con motores para que pareciese que uno de los “clientes” hacía telekinesis; incluso se las apañaron para hacer como si ésta pudiese colgar con la mente a un hombre de la pared.

¿Por qué ofrecer un buen rato a tus espectadores potenciales cuando puedes pegarles un buen susto? A ellos no les ha tenido que hacer mucha gracia, pero buenas risas nos hemos pegado nosotros después.

El anuncio de la Super Bowl de Mattel, padres que juegan a las Barbies

Quedan ya pocas semanas para que comience la Super Bowl, uno de esos mega espectáculos que tanto gustan en EEUU. El principal campeonato de Fútbol americano en el mundo no se queda solo en el deporte, los shows musicales y el sarao general forman parte de la ecuación. Lo que muchos no saben es que también es una de las plataformas publicitarias más importantes del año y se pagan auténticas millonadas por aparecer unos minutos.

Probablemente en nuestro blog aparecerá en las próximas semanas algún que otro anuncio más de la Super Bowl pero el de hoy rompe barreras y habla claramente, por eso tenemos que dedicarle un huequito.

Barbie y los padres que juegan con muñecas

Barbie ha sido durante mucho tiempo, y desgraciadamente, un juguete esencialmente para niñas. Vestirlas, cambiarles el color del pelo, que tuviesen un coche rosa o que se echasen novio era parte del juego.

Muchas han sido las veces en las que se ha intentado concienciar de los potenciales peligros de una muñeca con un cuerpo irreal y una tendencia algo machista.

Como muchas otras marcas Barbie busca darse un lavado de cara y plantearse una comunicación más adaptada a los nuevos tiempos. En su anuncio para la Super Bowl vemos claramente este mensaje.

El anuncio, que ha revolucionado ya las redes sociales, muestra a un padre con su hija jugando con Barbies. La intención es alentar a los padres a pasar un tiempo de calidad con sus hijas jugando con muñecas, crear lazos de unión dejando estereotipos absurdos de “masculinidad” a un lado.

Este anuncio contiene un mensaje muy importante y más amplio que el puramente superficial; los juguetes son para todos los niños, da igual niño o niña, da igual Barbie o Action Man; la cuestión es dejar de lado estereotipos más que anticuados.

Barbie se moderniza y nos lanza un mensaje más actual.

 

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